وقتی اپل از قیمت های تبلیغاتی استفاده می کند؟

ابهام عجیب و غریب اپل به سیاست بدون قیمت تخفیف و چگونگی بازپرداخت آن بایستی

مدل خرده فروشی اپل با بیشتر از بزرگترین زنجیره های خرده فروشی در جهان متفاوت است. با وجود اینکه محصولات اپل توسط هزاران نفر دیگر از خرده فروشان فروخته می شود، فروشگاه های خرده فروشی که متعلق به شرکت اپل هستند و فروش آنها در هر فوت مربع بیشتر از هر شرکت خرده فروشی دیگری در جهان است.

زمانی که کلیه خرده فروشی های جهانی در رکود اقتصادی فراوانی قرار داشت، اپل نه تنها زنده ماند؛ آن را پرورش داد.

هنگامی که اپل منبع اصلی نوآوری خود را با مرگ بنیانگذار چشم انداز خود، استیو جابز ، این شرکت با او درگذشت.

فروشگاه های اپل خرده فروشی کتاب قانون تجارت سنتی را برای تجارت، خدمات مشتری، موجودی، فروش، طراحی فروشگاه و غیره انداختند. در نتیجه این موفقیت نه تنها موفقیت بی نظیر را برای خود به ارمغان آورد، بلکه اپل همچنین کلیه صنایع خرده فروشی ایالات متحده را مختل کرد و مدل خرده فروشی که توسط آن همه خرده فروشان دیگر خودشان قضاوت کردند.

با وجود تمام جنبه های متضاد در مورد خرده فروشی اپل، تنها چیزی که باعث می شود اپل کاملا متفاوت از سایر خرده فروشان در سراسر جهان گسترده باشد تنها یک چیز است.

اپل تخفیف نمی دهد

از آنجا که اپل، اپل، آی پاد و رایانه های اپل، بعضی از محصولات مورد علاقه در جهان هستند؛ تعجب آور نیست که یکی از پرسش های متداول در جهان، این است: "هنگامی که Apple استفاده از تخفیف، معاملات، فروش یا تبلیغات برای فروش محصولات خود را؟"

اپل با استفاده از استراتژی قیمت گذاری تخفیف بدون تخفیف در Abercrombie & Fitch از استراتژی قیمت تخفیف بدون تخفیف استفاده می کند هر دو با محصولاتی که در فروشگاه های خرده فروشی اپل آن ها به فروش می رساند و محصولات اپل در سایر زنجیره های خرده فروشی مانند وال مارت و بهترین خرید.

استثنائات به قانون قیمت بدون تخفیف اپل

طبق گفته های کارمندان Apple Store در طول مدت زمانی معین در ماه جولای (که شامل Cyber ​​دوشنبه)، اپل معمولا انواع معاملات تبلیغاتی، تخفیف ها و بسته های محصول را ارائه می دهد.

(فقط فروشگاه اپل در خیابان 5 در نیویورک در روز شکرگذاری باز است.)

ممکن است روز جمعه سیاه جمعه، تخفیفات و بستههای محصول حتی برای کارمندان Apple تا روز جمعه جمعه سیاه قبل از بازاریابی فروشگاههای اپل باز نباشد. اپل یکی از معدود خرده فروشی های زنجیره ای در ایالات متحده است که هنوز با رمز و راز و محرمانه در ارتباط با رویداد خرید جمعه سیاه خود، هنوز هم دارد.

خرده فروشان در طول فصل تعطیلات کریسمس فصل تعطیلات بدون تخفیف را از Apple با ارائه "بسته نرم افزاری" دور می کنند. به جای کاهش قیمت محصول اپل خود، دیگر محصولات (پرینترها، نرم افزار، لوازم جانبی و غیره) با خرید یک محصول اپل تخفیف یا رایگان می باشند. کارت های هدیه رایگان که می توانند برای خرید فروشگاه های آینده مورد استفاده قرار گیرند اغلب بخشی از یک بسته بندی تبلیغاتی مرتبط با خرید یک دستگاه اپل است.

استثناهایی با چند استثنای دیگر برای استراتژی قیمت گذاری اپل بدون تخفیف وجود دارد. به عنوان مثال، هنگامی که نسل جدیدی از iPad، iPhone، iPod یا کامپیوترها منتشر می شود، فروشندگان مجاز Apple، مجوز تخفیف موجودی موجود خود را برای ایجاد اتاق جدیدترین نسخه ها ارائه می دهند.

به غیر از چند استثناء، فروشندگان گواهینامه اپل تخفیف قیمت اپل اپل، iPads ها، آیپاد و یا کامپیوتر ها را فقط به این دلیل که مایل به خرید نیستند پیدا نمی کنند.

نه تنها اپل بدون تخفیف مجاز است بر خلاف استراتژی های قیمت گذاری هر خرده فروش عمده و کوچک در ایالات متحده، بلکه این یک سیاست اپل است که به نظر می رسد غیر ممکن است به اجرا درآمد.

در سراسر جهان بیش از 700 میلیون آیفون فروخته شده است که به معنی 700 میلیون تراکنش بوده که در آن قوانین قیمت بدون تخفیف ممکن است شکسته شود. و با این حال، نمایندگان مجاز گواهینامه به ندرت قانون را نقض می کنند.

اصطلاح "فروشنده مجاز" کلید است. مصرف کنندگان اغلب بی اطلاع هستند که وقتی آنها "فروش" در اپل اپل، iPads، آی پاد، و یا کامپیوتر ها را مشاهده کنید که فروشنده احتمالا گواهی نشده و محصولات ممکن است knockoffs. به نظر می رسد که اپل توانایی کنترل قیمت گذاری در مقیاس جهانی را با شدت عواقب ناشی از نقض قیمت بدون تخفیف دارد. برای از دست دادن گواهینامه نمایندگی رسمی خود، از دست دادن درآمد بالقوه فروش آینده بالقوه است.

برای به طور کامل از اهمیت دادن به اهمیت وظایفی که اپل با سیاست قیمت بدون تخفیف انجام داده است، این واقعیت های اپل سرگرم کننده (از آمار DMR) را در نظر بگیرید:

• 101 میلیون کاربر آیفون در ایالات متحده، که 42.9 درصد از بازار گوشی های هوشمند ایالات متحده را تشکیل می دهد
• 45.1٪ تلفن های هوشمند ژاپنی آیفون هستند
• 36 درصد از کاربران اینترنت نروژ یک آیفون دارند
• 42 میلیون کاربر آیفون در چین
• در طول سه روز اول، سفارش 10 میلیون آیفون 6 واحد در سراسر جهان سفارش داده شد
• 3000 آیفون 6S هر دقیقه در آخر هفته فروش فروخته شد
• 78.2٪ از قرص های متعلق به ایالات متحده و کانادا iPads هستند
• 40.3 درصد از قرص های متعلق به چین iPads هستند

این تعداد زیادی از خرده فروشان هستند که تعداد بسیار زیادی از معاملات فروش اپل را کامل می کنند. و در عین حال خرده فروشان به ندرت سیستم خرده فروشی اپل را از دست می دهند. یا شاید آنها به ندرت گرفتار می شوند!