پس چی؟
بعد خلاقیت می آید فرایند خلاق واقعا می تواند به عنوان بیشتر از یک فرایند شکل گیری به عنوان یک فرآیند خالص خلق نگاه می شود. بازاریابی مسئولیت پذیر با داده های بنیادی آغاز می شود و از آن برای توضیح یک داستان استفاده می کند: چرا این محصول به یک بازار متصل می شود، چرا بازار چنین توسعه ای توسعه نیافته است، چرا پتانسیل بیشتری وجود دارد یا خیر. آگهی ها شکل و شکل داده ها مانند رس، شکل دادن به یک روایت معقول، قابل فروش و در دسترس است. فرآیند خلاق به پایان می رسد هنگامی که محصول ایجاد می شود: ارائه ملموس از داده ها برای ورود به یک کانال ارتباطی و تاثیر در بازار.
یکی از نقشهای بازاریابی خلاقانه بنیادین این است که کپی رایتنر است. شغل copywriter است که به تفسیر داده ها به شیوه ای که برای هر دو شرکای تجاری یا مصرف کنندگان نهایی بازی قابل دسترسی است. کپی رایت اعداد را به یک داستان تبدیل می کند. هنگامی که یک روایت انسجام ایجاد شد، کپی رایت نویس کار خود را به خلاق بعدی منتقل می کند: طراح.
تابع اصلی طراح این است که داستان را به یک نمایش زیبا و کاربردی تفسیر کنید. این می تواند یک روایت داده محور و ایجاد یک infographic باشد که دسترسی به آن را کاهش می دهد. طراحی می تواند به هر دو طیف چاپ و دیجیتال باشد. اگر داستان مورد نیاز برای انتشار پیچیده تر باشد، تیم خلاق می تواند از یک فیلمبردار یا انیماتور برای ایجاد فیلمنامه به فیلم استفاده کند.
صرف نظر از اینکه کانال تصمیم گرفت، طراح باید مراقب انتخاب طراحی مناسب برای آن کانال باشد.
نظارت بر این همه یک مدیر خلاق است. او لحن و سرعت پروژه را تعیین می کند و مانع از تعادل مناسب مراقبت و کارایی می شود. کارش این است که از یکپارچگی پروژه اطمینان حاصل شود و از قیفی که پروژه را به انتهای مصرفی متمرکز می کند محافظت کند. این قیف با داده های خام آغاز می شود و به طور معمول بسیاری از آن ها است. سپس آن را تجزیه و تحلیل و تفسیر به یک داستان یکپارچه. مدیر خلاق باید در هر دو تجزیه و تحلیل کمی و کیفی تاسیس شود تا اطمینان حاصل شود که این انتقال بدون از دست دادن معنی داده ها رخ می دهد. سپس داستان به یک نقطه لمس بازار متمرکز می شود: یک طراحی خاص و کاربردی که منطقی است با توجه به محدودیت ها یا فرصت های کانال استفاده می شود.
وقتی یک تیم خلاق ایجاد می شود، یک بخش بازاریابی نیاز به تعادل ظریف بین تحقیقات و بیان خلاق دارد. فرایند خلاقانه می تواند کمی عرفانی باشد، اما باید در داده ها متمرکز شود و در تولید پایه گذاری شود. به منظور حفظ این تمرکز، استعداد خلاق باید برای بازخورد باز باشد، باید انعطاف پذیر باشد و باید ستون فقرات قوی داشته باشد.
به عنوان یک گروه گسترش و پر می شود، می تواند متخصصان را اضافه کند. ویراستاران که بر گرامر تمرکز دارند، متخصصین دیجیتال که بر روی بهینه سازی موتورهای جستجو تمرکز می کنند، مدیران پروژه هایی هستند که به دنبال هدایت یک پروژه از طریق مراحل فرایند خلاق یا توسعه دهندگان وب می باشند که می توانند طراحی را به سطح بعدی در یک محیط وب تبدیل کنند. دنیای بازاریابی خلاقانه وسیع و گسترده است و دارای فرصت هایی برای فرصت های تقریبا بی پایان است.