تاریخ پیتزا دومینو
رقابت از هر طرف به دست می آید، از طریق منوها گسترش می یابد تا سالاد و گزینه های وسیع تر از گزینه های مختلف، به مارک های که تمرکز خود را بر روی ایجاد بهترین پایه پیتزا آنها می تواند ساخته شده است.
بازار به نظر می رسید دیکته می کند که مصرف کننده یا همه چیز را می خواهد، یا بهترین چیز را می خواهند.
از مارک های معتبر، Domino ممکن است تغییرات ظاهری را برای سازگاری با بازار جدید ایجاد کند؛ آنها به معنای واقعی کلمه نام خود را تغییر دادند و "پیتزا" را در سال 2012 حذف کردند تا به سادگی به عنوان "دومینو" شناخته شوند. این حرکت با یک کمپین بزرگ تبلیغاتی ملی همراه بود که ادعا می کرد که از زمانیکه دومینو برای مدت زمان زیادی بیش از پیتزا بود، فقط حس کردم دیگر خود را در نام تجاری خود محدود نکنم.
در حالی که برند همچنان به توسعه منوهای خود ادامه می دهد، اکثریت قریب به اتفاق آنها در کنار کربوهیدرات، پنیر و سس گوجه فرنگی، چه در پیتزا، یک ساندویچ، و چه در یک کاسه ماکارونی می چرخند. دومینو همچنین بیشتر بر کسب و کار خود را در تبلیغات و عملیات خود تاکید کرده است. به طور سنتی، مارک های پیتزا سریع خدمات متمرکز تقریبا به طور انحصاری در تحویل، و دومینو متفاوت بود.
در اوایل دهه 1970، دومینو با یکی از کمپین های بازاریابی ناخوشایند پنجاه سال گذشته با تضمین "30 دقیقه یا آن رایگان" که از آن زمان به طور بی نهایت کپی، تقلید شده و در نهایت در طول 40 سال گذشته مورد رسیدگی قرار گرفته است، بیرون آمد. با این حال، در سال های اخیر، به عنوان رقبای مانند سزار کوچک، سهم بازار خود را افزایش داده اند، دومینو به خودی خود را به عنوان یکی از گزینه های پیشرو در صنعت تعیین کرده است.
مداوم تلاش برای انطباق با یک بازار در حال تغییر است که به خوبی دومینو، هر دو تاریخی و در سال های اخیر خدمت کرده است. در حالی که تضمین تحویل "30 دقیقه یا آن رایگان" در نهایت باید به دلیل چندین پرونده ای که ادعا می کردند تضمین تحویل منجر به رانندگی بی پروایی توسط رانندگان تحویل شود، قطعا موجب توقف قرار دادن دومینو در آن الیگارشی پیتزا شداده در طول نسل گذشته شد .
پس از تحول آهسته به نقطه کم سهام در سال 2009، تغییرات اخیر دومینو باعث شده است تا افزایش قیمت سهام در بیش از 700 درصد طی دهه گذشته ادامه یابد. اخیرا علاوه بر آن - نوآورانه "ماشین پیتزا" که می تواند 80 پیتزا حمل کند و دارای اجاق 140 درجه است - سنت نوآوری این شرکت را ادامه داده است.
دومینو همچنان به هوای طوفانی که هر سیستم ایجاد شده باید برسد، همچنان در حفاظت و ساختن برند نامطلوب با ارزش آن همچنان فعال است. مجله کارآفرین پیتزای دومینو را "بهترین حق رای دادن در رده پیتزا" نامید.
سیستم Franchise دومینو
در داخل کشور، Domino دارای تقریبا 900 حق رای دادن مستقل است. آنها معتقدند که بیش از 90 درصد از کسانی که حق رای دارند کار خود را به عنوان کارکنان ساعتی دومینو آغاز می کنند و از صفوف رانندگان و سازندگان پیتزا به سمت مستقل بودن صاحبان کسب و کار کوچک کسب می کنند.
به طور کلی 97٪ از مکان های دومینو متعلق به franchisee است .
در بین المللی، دومینو در 73 کشور جهان فعالیت دارد و در 5،700 شهر در سراسر جهان قرار دارد. این شرکت در حال گسترش به بازارهای در حال ظهور است، از جمله افتتاح اولین مکان خود در تایلند در سال 2013 و کنیا در سال 2014 است. اکثریت گسترش بین المللی دومینو از طریق توافقنامه های استراتژی Franchise بوده است. در سال های اخیر این حقوق بین المللی در سه شرکت تثبیت شده است و شرکت های پیتزای استرالیا دومینو دارای حقوق حقوقی مستقل در استرالیا و نیوزیلند و همچنین بسیاری از اروپا هستند.
حقوق اساسی برای بازار انگلستان و ایرلند، همراه با سوئیس، لیختناشتاین و لوکزامبورگ، متعلق به گروه پیتزا دومینو است. حقوق هند، که بزرگترین بازار بین المللی دومینو در خارج از ایالات متحده آمریکا است، همراه با بنگلادش، نپال و سریلانکا، متعلق به شرکت هند Jubilant FoodWorks است.
اطلاعات فرانچیز دومینو
- تجارت سال تاسیس: 1960
- سرمایه اولیه: 119،950 دلار به 461،700 دلار
- ضرر نقدی مایع: 75،000 دلار
- هزینه فرانچایز: 25000 دلار
- هزینه فیشر : 5.5٪
- صندوق آگهی: 3٪ +
جوانب مثبت
- برنامه های مشوق ویژه - شرکت VetFran با تخفیف کلاهبرداری جانبازان، اقلیت ها و برنامه های زنان در دسترس است.
- بازار اثبات رکود - خوردن پیتزا واقعا در بازارهای کاهش یافته افزایش می یابد.
- Branding - Domino را ارائه می دهد به رسمیت شناختن نام نامطلوب و حمایت ملی تبلیغاتی برای بالا بردن آگاهی محلی است.
- برنامه آموزش جامع - شامل عملیات فروشگاه، بازاریابی، امور مالی و منابع انسانی؛ برنامه توسعه حق رای دادن 5 روزه و 4 روزه مدرسه آمادگی پیتزا.
- تامین مالی موجود - از طریق برنامه های وام دهندگان تعیین شده توسط دومینو.
مضرات
- منافع تجاری خارجی - Domino اجازه نمی دهد که franchisee منافع تجاری را خارج از محل حق رای قرار دهد.
- ساختار مالکیت - صاحبان می توانند زیر مالکیت 51٪ لغزش نکنند و باید شخصا فعالیت های فروشگاه را نظارت کنند.