چگونه ابتکار برند بر رفتار مصرف کننده تاثیر می گذارد

Priming برند می تواند عملکرد مصرف کننده را برای بهتر یا بدتر شکل دهد

آغازگر نام تجاری چیست؟ آیا مصرف کنندگان از آغاز برند آگاه هستند؟

اغلب افراد در کشورهای توسعه یافته اغلب برندها هستند . قرار دادن محصول کسب و کار بزرگ است. تبلیغات محیطی یک نفوذ مداوم است. در یک سطح، ما همه از محصولات اطراف ما آگاه هستیم. با این حال، تحقیقات نشان می دهد که تاثیر مارک ها بر مصرف کنندگان در سطح دیگری نیز وجود دارد - سطح غیر آگاهانه.

محققان به طور فزاینده ای از تاثیر اولیه برند بر مصرف کنندگان آگاهی دارند. نشانه های ظریف از بسیاری جهات در بازاریابی و تبلیغات، از قبیل آرم های برند، رنگ های بسته بندی و نوع شناسی، جذابیت افراد در تبلیغات نمایش داده می شوند.

چرا ردبول روروک مخصوص بچه ها سریع تر می شود

یک مطالعه توسط S.Adam Brasel و جیمز گپز، استادان در دانشکده مدیریت کارول در کالج بوستون، یک مطالعه جذاب از تاثیر مارک Red Bull را در عملکرد مسابقه ای از بازیکنان بازی های ویدئویی انجام داد. تنها کاری که باید بکنید این است که اگر رقیبان به جای بازی کردن بازی های ویدئویی رانندگی کنند، بسیاری از آنها سقوط کرده و به شدت مجروح شده اند یا بدتر شده اند. محققان نوشتند که لوگوی قرمز بول در واقع "بال" را به راننده ها می دهد، که ممکن است به "دوز سنگین نگرش" اشتباه باشد (Hayward، 2011).

در اینجا چیزی اتفاق افتاده است

محققان علاقه مندان به بازی های ویدئویی برای بازی ویدیویی مسابقه ای بازی می کنند.

در بازی ویدیویی دو اتومبیل مختلف استفاده شد. یک ماشین با آرم قرمز قرمز و طلای قرمز تزئین شد، در حالی که اتومبیل های دیگر با طرح رنگی مختلف و لوگو مارک تجاری متفاوت تزئین شده بودند. دیگر مارک های مشهور برجسته در بازی مسابقات اتومبیلرانی ویدیو شامل Coca-Cola ، Guinness و Tropicana هستند.

تفاوت های ذاتی در ماشین ها وجود نداشت: آنها دارای ویژگی های عملکردی مشابه و اساسا همان کار رنگ بودند. تنها اختلافات واقعی بین ماشین ها، لوگوهای برند بوده اند - و همانطور که مشاهده می کنیم، نگرش های پیشنهادی رانندگان اتومبیل ها. پخش کننده های ویدئویی خودروهای ردبول، سریع، قدرتمند و پرخاشگر حرکت کردند و خطرات زیادی را متحمل شدند. بعضی از بازیکنان در طول دوره مسابقه بسیار موثر بودند، در حالی که دیگران آنقدر بی پروا بودند که سقوط کردند، به دلیل آنکه در حین سقوط از دست رفته، به شدت به مخالفان خود رسیده بودند.

آرم برند آیا ماده است

شگفت آور در مورد این آزمایش تحقیق این است که پخش کننده های ویدئویی از اینکه چگونه از خودروهای دیگر با نام تجاری متفاوت رنج می برند متفاوت نیست. عملکرد ناخودآگاه آنها نتیجه برندسازی نام تجاری بود. بازاریابی عجیب و غریب ردبول ظاهرا تأثیر زیادی بر روی رانندگان داشت که آنها را تشخیص ندادند.

هویت نام تجاری Red Bull به طور عمده توسط تبلیغات بازاریابی توسط شرکت انجام شده است، مانند مسابقات هواپیما، مسابقات لیگ در خیابان ها، و دوره های مانور اسکی روی یخ که با شیوه ای کامل تماس گرفته می شود که به نام " Ice Crashed Ice" . به نظر می رسد ویژگی های مربوط به نوشیدنی قرمز بول و لوگو رفتارهایی را نشان می دهد که راننده های ماشین مسابقه نمایش داده شده به عنوان بازی های ویدئویی بازی می کنند.

محققان تئوری کردند که علامت های تجاری که ما هر روز با آن زندگی می کنیم قوی تر رفتار ما را شکل می دهد تا اینکه تصور کنیم. در بعضی موارد، پر کردن نام تجاری. در آن زمان که بازاریاب ها اعتقاد داشتند که قرار گرفتن در معرض مارک ها تنها بر فکر مصرف کنندگان تأثیر می گذارد ، این تحقیق توسط Brasel و Gips نشان می دهد که مارک ها می توانند به طور موثر عملکرد واقعی مصرف کنندگان را شکل دهند. نشان داده شده است که این برند نام تجاری دارای اثرات مثبت و منفی است و همه بدون آگاهی از فرد تحت تاثیر قرار می گیرد.

منابع

Brasel، SA (2011، می). رانندگان ناخودآگاه توجه بصری در محیط های رسانه های تعاملی. مجله مدیریت برند، 18، 473-482. doi: 10.1057 / bm.2011.11

S. Adam Brasel & James Gips (2011)، "Red Bull" به شما می دهد بالها را برای بهتر یا بدتر: تاثیر دو طرفه بر قرار گرفتن در معرض برند بر عملکرد "، مجله روان شناسی مصرف کننده، 21 (1)، 57-64.

هیوارد، E. (2011، 31 ژانویه). آرم Red Bull برای شکل دادن به عملکرد مصرف کننده. کالج بوستون. EurekAlert! [مطبوعاتی]