درک مزایا و معایب بازاریابی سنتی و اینترنتی
قبل از اینترنت، بازاریابی، به ویژه به توده ها، دشوار و گران بود. اینترنت تغییر کرده است؛ با این حال، این بدان معنا نیست که برای روش های بازاریابی سنتی در کنار بازاریابی اینترنتی وجود ندارد.
بازاریابی چیست؟
بازاریابی اساسا چیزی است که شما برای ارتقاء کسب و کار خود برای جذب مشتریان و مشتریان از شما از جمله تبلیغات ، تبلیغات ، فروش، رسانه های اجتماعی ، تجارت و توزیع است. خوشبختانه، با رشد اینترنت، شما دو دسته بازاریابی دارید که در آنها زمان بازاریابی و دلار را صرف می کنید. بازاریابی سنتی و بازاریابی اینترنتی .
یک نبرد مداوم در مورد بهترین روش وجود دارد. حقیقت این است که هر دو روش می توانند مفید باشند و هیچ دلیلی برای انتخاب یکی از آنها وجود ندارد. با این حال، کلید دانستن اینکه در آن زمان وقت و پول بازاریابی خود را خرج کنید، درک هدف بازار شما ، بهترین راه برای رسیدن به آنها، و مزایا و معایب هر نوع بازاریابی است.
بازاریابی سنتی چیست؟
اساسا بازاریابی سنتی شامل استراتژی های تبلیغاتی پیش از استفاده از اینترنت یا آنچه که اکنون به عنوان بازاریابی آفلاین نامیده می شود، است .
این شامل بسیاری از تاکتیک های بازاریابی مانند فروش مستقیم ، تلویزیون، رادیو، پست الکترونیکی، تبلیغات چاپی (یعنی مجلات، کتاب کوپن، بیلبورد ها و غیره) و مواد تبلیغاتی مانند کاتالوگها یا بروشورها (اغلب به عنوان وثیقه نامیده می شود) .
جنبه های بازاریابی سنتی:
حتی در عصر دیجیتال، دلایل خوبی برای استراتژی های بازاریابی مدرسه قدیمی وجود دارد، از جمله:
- روش های سنتی ممکن است تنها راه رسیدن به گروه خاصی از مصرف کنندگان شما باشد. به عنوان مثال، اگر شما علاقه مند به هدف قرار دادن مدیران بازنشستگی هستید، بسیاری از این جمعیت شناسان از اینترنت یا کانال های رسانه های اجتماعی استفاده نمی کنند.
- شما می توانید فرد به فرد را، که می تواند یک استراتژی بسیار موثر از بازاریابی سنتی است . قطعا زمانی و مکانی است که این نوع فروش مستقیم موثرترین راه برای فروش محصول یا خدمات است. به عنوان مثال، از طریق فرد به فرد، شما می توانید تظاهرات انجام دهید. علاوه بر این، بسیاری از مشتریان و مشتریان ترجیح می دهند با افرادی که شخصا ملاقات کرده اند، تجارت کنند.
- تساوی بازاریابی سنتی مواد سخت افزاری را ارائه می دهد. چیزی است که در مورد انتقال مواد چاپی مصرفی که می توانند در اوقات فراغتشان به آنها اشاره کنند، صحبت کنند. این امر باعث می شود اطلاعات مربوط به رفتن، مانند ارائه یک کارت بازرگانی یا چیزی در حوادث شخصی، مانند مشاغل گفتگو یا نمایشگاههای تجاری، به آسانی ارائه شود.
منافع بازاریابی سنتی:
در حالی که بازاریابی سنتی می تواند مؤثر باشد، بدون هیچ مشکلی یا محدودیت هایی مانند:
- غرامت گران و هزینه: تبلیغات برای تلویزیون، رادیو، و یا چاپ ممکن است برای بسیاری از صاحبان کسب و کار خانگی بسیار گران قیمت باشد. چاپ بروشورهای کپی کپی، کارت های کسب و کار و فرستادن نامه ها هزینه زیادی است و هزینه های آن افزایش می یابد، اگر شما از طریق ایمیل مستقیم آنها را می فرستید . تبلیغات تلویزیون و چاپ نیز می تواند بسیار گران باشد.
- دشوار است برای ردیابی نتایج: بازاریابی سنتی بسیار شبیه به پرتاب چیزهایی علیه دیوار است و امیدوار است که آنها را نگه دارند. برای ردیابی نتایج واقعی کمی دشوار است.
- معمولا نیاز به کمک خارجی: مواد چاپ، خرید رسانه ها و ایجاد تبلیغات رادیویی همه نیاز به استخدام کمک خارجی مانند طراحان گرافیک و یا نویسندگان اسکریپت دارند که به هزینه ها افزوده می شود.
- مجبور کردن، بازاریابی پیام یک طرفه: بازاریابی سنتی معمولا به مصرف کننده اجباری است، و اغلب آنها را آزار می دهد. بسیاری از مردم دوست ندارند صندوق های پستی خود را با پست "ناخواسته" بارگذاری کنند. ضبط دیجیتال برای تماشاچیان تلویزیونی برای جلوگیری از تبلیغات انجام شده است.
بازاریابی اینترنتی چیست؟
بازاریابی اینترنتی فرآیند ترویج محصول یا سرویس آنلاین شما است. بازاریابی اینترنتی محدود به کسب و کارهای آنلاین نیست ، مانند صاحب فروشگاه وبلاگنویس یا تجارت الکترونیک.
حتی کسب و کار آجر و ملات می تواند و باید از اینترنت برای اهداف بازاریابی استفاده کند.
بازاریابی اینترنتی با استفاده از استراتژی هایی مانند وب سایت ، بهینه سازی موتور جستجو (جستجوگرها)، تبلیغات بنر اینترنتی، رسانه های اجتماعی، تبلیغات پرداخت برای هر کلیک و بازاریابی ایمیل .
مزایای بازاریابی اینترنتی:
بازاریابی اینترنتی باعث شده است که بازار گسترده تر به راحتی و مقرون به صرفه تر شود. مزایای دیگر عبارتند از:
- نتایج بسیار قابل اندازه گیری است. شما می توانید ببینید که چه روش های ارائه چشم انداز و منجر به کسب و کار شما، و که منجر به فروش و که نیست، بنابراین شما می توانید تلاش خود را بر روی آنچه کار می کند تمرکز است.
- تصمیم گیری می تواند با استفاده از داده های واقعی و نتایج کیفی انجام شود.
- بهتر است که جمعیت شناختی را شناسایی کنید تا بتوانید به بازار هدف خود برسید. این به شما این امکان را می دهد که زیر گروه های بازار خود را برای پیام های بازاریابی موثرتر برای افزایش پاسخ قرار دهید.
- تعامل و شبکه خود را با بازار خود. رسانه های اجتماعی به شما اجازه می دهد به طور مستقیم با گروه ها یا حتی مصرف کنندگان فرد ارتباط برقرار کنید. این رایگان است، به شما اجازه می دهد تا به بازار خود صحبت کنید، و بازخورد سریع در مورد آنچه که کار می کند و آنچه که در بازار شما دوست دارد، فراهم می کند.
- ارزان. برخی از روش های بازاریابی آنلاین رایگان هستند .
- داده ها و نتایج بلافاصله در دسترس هستند. این به شما می دهد بازخورد سریع در مورد چه چیزی کار می کند و چه چیزی نمی کند، بنابراین شما می توانید بازاریابی خود را تنظیم کنید.
- دسترسی به هر اندازه کسب و کار.
- بدون نیاز به استخدام کمک خارجی. بسیاری از استراتژی های بازاریابی آنلاین می توانند به راحتی توسط یک کسب و کار خانگی یک نفره اجرا شوند.
- توانایی ایجاد ارتباط مستقیم با مشتریان خود از طریق رسانه های اجتماعی و جوامع.
- توانایی ایجاد پیام بازاریابی در پرواز تغییر می کند.
منافع بازاریابی اینترنتی:
در حالی که اینترنت بازاریابی را ساده تر کرده است، بدون چالش های آن، مانند:
- وابستگی به مشتریانی که در اینترنت بسیار تعاملی هستند. اگر بازار شما آنلاین نیست، این مؤثرترین روش بازاریابی نیست. با این حال، استفاده از اینترنت همچنان افزایش می یابد و در نهایت با تقریبا تمام مصرف کنندگان مشترک خواهد بود.
- در زمان خود می تواند بسیار مورد نیاز باشد. محتوای مداوم باید ایجاد، ویرایش، تایید و منتشر شود نظرات باید پاسخ داده شود و سایت ها و صفحات باید حفظ شوند. و سپس رسانه های اجتماعی وجود دارد که می تواند زمان زیادی را صرف کند.
- توانایی سوءاستفاده یا نامطلوب بودن هویت نام تجاری خود در انجمن ها، وبلاگ ها، رسانه های اجتماعی و غیره. بازاریابی آنلاین موفقیت آمیز نیازمند هماهنگی در همه سیستم عامل های بازاریابی شما است.
کدام نوع بازاریابی بهترین است؟
بیش از حد بسیاری از کسب و کارها بر یک نوع بازاریابی بر روی دیگر متکی هستند، زیرا اعتقاد بر این است که بهتر از دیگران است. در حالی که یک روش ممکن است در آوردن نتایج موثر باشد، این بدان معنا نیست که یکپارچه کردن گزینه های دیگر نمی تواند به همان اندازه موثر باشد. به عنوان مثال، یک آگهی تلویزیونی ممکن است در بسیاری از چشم اندازها ظاهر شود ، اما همین تبلیغ نیز در YouTube برای پول کم می تواند باشد.
سوال این است که چه نوع بازاریابی بهترین است، اما در عوض، سوال این است که نوعی از بهترین راه برای رسیدن به بازار شما و خرید آن چیست؟ شانس استراتژی های بازاریابی سنتی و اینترنتی وجود دارد که کار خواهند کرد. برای شناختن گزینه ای که برای کسب و کار شما مناسب است، باید هنگام ایجاد طرح بازاریابی خود ، تحقیقات بازار را انجام دهید، بنابراین می دانید که کدام بازار و چه زمانی می تواند به صورت آنلاین و خاموش باشد.