PPC یک راه خوب برای اندازه گیری اثربخشی بازاریابی اینترنتی برای محصولات و خدمات شماست، زیرا کلیک ها یک معیار غیر قابل انکار برای ارزیابی عملکرد هستند. اگر ناشر محتویات با ارزش و مناسب را تولید می کند احتمال دارد خواننده پیوند یا بنر شما را متوجه شود و انگیزه ای برای کلیک کردن داشته باشد. در غیر این صورت، احتمالا زمان است که دیگر ناشران یا استراتژی جدید بازاریابی را امتحان کنید.
مبانی تبلیغات برای پرداخت با کلیک کنید
فرمول اصلی PPC عبارتست از:
پرداخت برای هر کلیک ($) = کل هزینه تبلیغات ($) ÷ تعداد تبلیغات کلیک شده است.
به عنوان مثال، اگر بودجه 100 دلاری برای یک کمپین اختصاصی داشتید و می توانید پنجاه (50) بازدید از وب سایت خود را از طریق کلیک سایت سایت های ناشر دریافت کنید، میانگین هزینه هر کلیک دو دلار می باشد. بدیهی است که بیشتر کلیک های شما برای هزینه های انتخابی کمپین تولید می شود، نرخ PPC پایین تر شما خواهد شد.
کلیک کنید از طریق نرخ
یکی دیگر از معیارهای جالب برای بازاریاب ها، میزان کلیک (CTR) است که به عنوان تعداد کلیک های ساخته شده در تبلیغ شما (click-throughs) تعریف شده است، که بر تعداد کل بازدیدها (تعداد دفعاتی که تبلیغات شما در یک وب سایت ناشر):
نرخ کلیک (٪) = (تعداد کلیک ها / تعداد کل عبارات) * 100٪
کمپین های معمول PPC به میزان یک کلیک بین یک تا چهار درصد دست می یابند، گرچه عملکرد واقعی بسته به نوع بازار تو رفتگی در بازار ، فروش محصولات واقعی / خدمات و بسیاری از عوامل دیگر متفاوت است.
CTR محاسبه دقیق تر است، همانطور که مفهوم درآمد به ازای هر کلیک، که برای اکثر مردم کسب و کار استاندارد استاندارد (خط پایین) برای اثربخشی تبلیغات آنلاین است.
اندازه گیری عملکرد تبلیغات PPC
چقدر ارزشمند یک کلیک است که از یک منبع غیرمستقیم به شما می آید؟ این همه بستگی به نوع شخصی که تبلیغات شما جذب می کند و اهداف PPC شما مانند:
- از هر سفر چه چیزی به دست خواهید آورد؟ انتخاب جدید برای یک خبرنامه ، "مانند" یا "به اشتراک گذاری"، هدایت یا فروش واقعی؟
- آیا اهداف کوتاه مدت و بلند مدت خود را برای این آگهی PPC ملاقات کرده اید؟
همانطور که برای چشم انداز کلی، انتخاب شما از کلمات کلیدی و / یا کیفیت قرار دادن تبلیغات توسط شبکه های وابسته باید از معیارهای دقیق هدف قرار دادن:
- ایده من "کلیک" علاقه مند است؟
- آیا شما انگیزه فروش بیشتری دارید یا میخواهید یک پایگاه "فن" رشد کنید ؟
- آیا میخواهید کلیکها را از افرادی از یک منطقه خاص (جغرافیایی) انجام دهید؟
- وقتی به شما می خواهید کلیک کنید (روز، زمان)؟
مدل های پرداخت معمولی برای هر کلیک
امروزه دو (2) مدل غالب PPC وجود دارد. نرخ پرداخت ثابت برای هر کلیک به این معنی است که تبلیغ کننده و ناشر وب با یک مقدار ثابت که برای هر کلیک پرداخت می شود، موافقت می کنند. ناشران اغلب نرخ کارت را دارند، که برای مقادیر مختلف وب سایت بر اساس جذابیت محتوا یا معیارهای دیگر امکان می دهد.
گزینه دوم، پرداخت مکالمه مبتنی بر پیشنهاد برای هر کلیک ، بیشتر مرتبط با Google Adwords، Microsoft AdCenter (Bing) و سایر شرکت های موتور جستجو است. این شبکه ها مزایده های زمان واقعی را تعیین می کنند که هزینه تبلیغ آگهی تولید شده توسط جستجوی کلمات کلیدی را تعیین می کند.
نتیجه
تبلیغات پرداختی برای هرکلیک میتواند به شرکت شما کمک کند تا پایه مشتری خود را افزایش دهد، بازاریابی خود را به مخاطبان قبلا غیرقابل دسترسی افزایش دهد، و از دیدگاه ناشر وب، یک منبع مهم درآمد باشد. برای بهره برداری از این فرصت، گزینه های PPC مختلف موجود در حال حاضر را جستجو و تحقیق کنید و آنها را آزمایش کنید تا ببینید چه چیزی بهتر عمل می کند.