اگرچه این مدل فرانچایزایی بسیار شبیه رابطه فروشندگان و فروشنده ها است، اما تفاوت درجه ای در میزان رابطه وجود دارد.
بنام کوکا کولا (بطری) معمولا فقط خط تولید کوکا کولا را به فروش می رساند در حالی که فروشنده می تواند انواع مختلفی از محصولات و خدمات را ارائه دهد که بعضی از آنها به طور مستقیم با یکدیگر رقابت می کنند.
ریشه های کوکاکولا
چشمه های سودا برای اولین بار به ایالات متحده در اوایل دهه 1800 به عنوان وسیله ای برای فروش مزایای سالم "آب سودا" معرفی شدند. سدیم طعم دار در تاریخ ثبت شده تا سال 1809 باز می گردد، زمانی که آبجو زنجبیل گازدار در یک رساله عملی در آبجو اشاره شده است . در دهه 1840 بیش از پنجاه نوشیدنی نوشیدنی وجود داشت که معمولا توزیع توسط بطری های نوشیدنی نوشیدنی و همچنین تولید کنندگان تجهیزات چشمه نوشابه کنترل می شد. در سال های دهه 1880 چشمه های سودا به شدت محبوب بودند، به عنوان مهمترین مراکز اجتماعی عمل می کردند و در انواع مختلفی از جمله ایستگاه های قطار، فروشگاه های آب نبات، سالن های بستنی، فروشگاه های بزرگ و مهمتر از همه برای داروخانه های ما یافت می شدند.
در سال 1886، دکتر جان پمبرتون، داروساز - یک جانباز جنگ داخلی با اعتیاد به مورفین، - "کوکا شراب فرانسوی پمبرتون" را که از شراب کوکا و مهره کولا ساخته شده است، به عنوان یک تلاش برای ایجاد چیزی برای کمک به او برای برانگیختن اعتیادش ایجاد کرده است. متاسفانه، شهر اصلی آتلانتا، دکتر پمبرتون در سال 1886، قوانین ممنوعیت را تصویب کرد تا بتواند محصولی با طعم خاص خود را به فروش برساند، بدون نیاز به الکل بازنویسی کرد، به نام «کوکا کولا» تغییر نام داد و شروع به فروش کنسانتره شربت به داروخانه ها در گرجستان.
تا سال 1888، این محصول در حال حاضر در سراسر ایالات متحده به فروش می رسد، با دستور العمل فوق العاده و عطر و طعم بسیار دوست داشتنی که هنوز هم می دانیم امروز.
سیستم Franchising کوکا کولا
سیستم franchising کوکا کولا به سال 1889 آغاز می شود، زمانی که حقوق بتلنج شروع به فروش می شود تا بازرگانانی که قادر به بطری کردن در مقیاس بزرگ هستند و بنابراین می توانند به سرعت محصول را به بازارهای جدید گسترش دهند. یکی از استانداردهای نام تجاری اولیه برای این سیستم، قراردادی است که توسط بطری ها برای فروش محصول در یک بطری استاندارد و منحصر به فرد "کانتور"، که در سال 1915 ثبت شده و از زمانی که هنرمندان مانند اندی وارهول جا مانده و هنوز هم در حال استفاده هستند امروزه .
شرکت کوکا کولا کنسانتره شربت را تولید می کند و سپس آن را به بطری های سراسر جهان می پردازد - بیش از 275 کسب و کار مستقل با بیش از 900 امکانات در آخرین تعداد - که دارای قلمرو منحصر به فرد است که در آن بطری و فروش محصول نهایی را نگه دارید. این شرکای تولید کننده بطری تولید، بسته بندی و توزیع محصول نهایی را به شرکای تجاری عرضه می کنند و سپس محصول را به طور مستقیم به مصرف کنندگان می فروشد. (شرکت کوکا کولا بطری لنگر خود را در آمریکای شمالی، بسکتبال کوکا کولا دارد.)
با استفاده از این مدل franchising، franchisor هزینه هایی را که معمولا با تولید، ذخیره سازی و توزیع محصول نهایی همراه است، اجتناب می کند.
به عنوان franchisor و صاحب برند، شرکت کوکا کولا مسئولیت ابتکارات بازاریابی مصرف کننده است، اما مسئولیت شرکای شستشو برای فروش محصولات در سرزمین هایشان است.
BIG و خرید عملیات بتلنج
از لحاظ تاریخی، شرکت کوکا کولا براساس مستقل سازی بطری های مستقل برای بطری و توزیع نوشیدنی های آن استوار است. با این حال، در اوایل 2000s، این شرکت به طور موقت مالکیت برخی از عملیات بتلنج را به عنوان بخشی از برنامه سرمایه گذاری بولینگ (BIG) خود برای به ثمر رساندن برخی عملیات و هدایت رشد در برخی از بازارهای آغاز کرد. هنگامی که یک عملیات پایدار و شکوفا می شود، یک بطری واجد شرایط در نظر گرفته می شود که عملیات را بپذیرد و همچنان به رشد کسب و کار ادامه دهد. برنامه BIG نیز به اطمینان از برند برتر در سراسر جهان کمک می کند.
تعریف
در سال 2013، شرکت کوکا کولا اعلام کرد که بازگشت به یک مدل فرانچایزایی در ایالات متحده را اعلام کرده است. این فرایند برای کاهش هزینه های مرتبط با نگهداری کامیون های حمل و نقل و انبارها با حفظ کنترل بر فرایند بتلنج طراحی شده است. در فوریه سال 2016، این شرکت اعلام کرد که تا پایان سال 2017، سه سال پیش از پیش بینی، 100 درصد از سرچشمه های سرپوشیده آمریکای شمالی را در اختیار دارد. این شرکت همچنان به مذاکره بر توافقنامه های franchising و بحث در مورد شرکای بالقوه در مورد سرمایه گذاری در سیستم کوکا کولا در ایالات متحده و بازارهای جهانی آن است.