فرانچایزر نام تجاری و تجاری مجوز یک franchisee یا فروشنده برای فروش یا توزیع یک محصول خاص با استفاده از مارک تجاری ، نام تجاری و لوگو franchisor است.
توزیع محصول Franchising، همانند Franchising سنتی
Franchising توزیع محصول، به درستی به عنوان franchising سنتی نامیده می شود، اغلب به نظر می رسد زمانی که اکثر مردم در مورد حق رای دادن فکر می کنند، اما در واقع حجم بسیار کمی بیشتر از franchising فرمت کسب و کار است.
دلیل این است که اندازه هر معامله در franchising سنتی به طور قابل توجهی بزرگتر از بسیاری از کسب و کار فرمت فروش حق رای دادن است.
یک فرانچیز سنتی چیست؟
در یک حق رای دادن سنتی، محصولات تولید شده یا عرضه شده توسط فرانچایزر که در مرکز قرار دارند، نه سیستم franchisor در مورد نحوه انجام کسب و کار. مجوز تولید کننده به حق رای دادن به حق فروش یا توزیع محصول خاص با استفاده از علامت تجاری، نام تجاری و لوگو franchisor است. در حالی که در حق رای دادن فرمت کسب و کار، کسب و کار franchisee تنها با علامت هایی که با franchisor و سایر franchisees ها به اشتراک می گذارند شناخته می شود، در یک حق رای دادن سنتی، franchisee قصد دارد هویت محلی خود را داشته باشد.
حق بیمه سنتی به طور کلی در خودرو، کامیون، خانه موبایل و نمایندگی فروش محصولات کشاورزی یافت می شود؛ ایستگاه های خدمات بنزین؛ لوازم جانبی خودرو؛ و توزیع کنندگان سودا و آبجو که در آن معمولا franchisee نیاز به ارائه خدمات پیش فروش یا پس از فروش به محصولات تولیدی franchisor است.
حق رای دادن سنتی معمولا یک قلمرو منحصر به فرد است که تعداد رقبای مارکدار آن را برای محصولات تولیدی در بازارهای خود محدود می کند. این نیز توسط تولید کننده بر اساس عملکرد یا سایر متغیرها اختصاص داده شده است.
روابط سنتی franchising و فروشندگان و فروشندگان بسیار شبیه به هم هستند.
تفاوت در درجه رابطه است. در یک franchise سنتی، franchisee به طور کلی فقط خط تولید ارائه شده توسط یک تولید کننده را از محل کسب و کار خود به فروش می رساند. اما در یک رابطه فروشنده و فروشنده، فروشنده ممکن است طیف گسترده ای از محصولات و خدمات را ارائه دهد و برخی از این محصولات به طور مستقیم با یکدیگر رقابت می کنند.
چگونه هر کدام به مصرف کنندگان شناخته شده است نیز کاملا متفاوت است. هر چند که franchisee سنتی ممکن است هویت خود را داشته باشد، هویت هنوز به محصولات و برند سازنده وابسته است. در مقابل، در یک رابطه فروشنده و فروشنده، تولید کننده حق استفاده از علامت های تجاری را برای شناسایی کسب و کار خود مجوز نمی دهد و فروشنده از نام و علامت خود در انجام کسب و کار استفاده می کند.
هر دو طرف یک franchisee سنتی و یک فروشنده، مواد و نشانه های بازاریابی و تبلیغاتی که توسط سازنده ارائه می شوند و یا فروش می کنند، استفاده می شود. با این حال، در یک رابطه فروشندگان و فروشنده، هیچ انتظار یا الزام در مورد نحوه انجام کسب و کار آنها (به غیر از موارد مربوط به محصولات، ضمانتنامه های مجاز و غیره) و غیر از آموزش ارائه شده توسط سازنده که ممکن است مورد نیاز برای فروش محصولات خاص، سازنده به طور کلی هیچ گونه کسب و کار یا سایر آموزش ها را به نمایندگی های آن ارائه نمی دهد.
فرش کسب و کار چیست؟
در franchise فرمت کسب و کار، franchisor مجوز خود را به نام franchisees نام تجاری و علائم خدمات خود را با سیستم خود برای ارائه محصولات و خدمات تحت نام تجاری فرانچایزر مجوز. franchisee به مصرف کنندگان توسط نام مجاز شناخته شده است که با franchisor و دیگر franchisees در سیستم به اشتراک می گذارد.
این سیستم تحویل است که در فرمت کسب و کار مهم است. مک دونالد همبرگرها را حق نگذاشته و Midas را خنک کننده های حق رای دادن نیست. آنچه که آنها حق franchising می دهند، یک سیستم است که franchisee را قادر می سازد تا محصولات و خدمات تحت نام تجاری franchisor را ارائه دهد. انتظار میرود که در مبادله هزینه اولیه و دائمی، franchisee کسب و کار مستقل خود را به نحوی اجرا کند که اطمینان از انسجام و تعهد به نام تجاری مصرف کننده سیستم franchise باشد.
franchisors فرمت کسب و کار ایجاد و ظاهر کسب و کار. آنها برای طراحی و دکور برای کسب و کارشان به franchisee ارائه می دهند؛ مشخص کردن مبلمان، وسایل و تجهیزات مورد استفاده franchisee؛ سایت را که franchisee انتخاب می کند را تایید کنید ایجاد و اجرای استانداردهای کیفیت محصول و خدمات؛ آموزش و پشتیبانی اولیه و در حال انجام را فراهم می کند. دستورالعمل ها را با الزامات و توصیه های خاص ارائه دهید؛ تعیین سیستم POS و IT که franchisee از آن استفاده می کند؛ نیاز به استفاده از حق رای دادن فقط از مواد بازاریابی ایجاد شده یا تأیید شده توسط franchisor و غیره
هرچند franchisor در مدیریت روزمره کسب و کار franchisee شرکت نمی کند، آنچه که franchisor فرمت کسب و کار در تلاش برای رسیدن به آن است، یک نگاه سازگار و احساس برای هر یک از مکان های آن است. تکرار پیوسته و پایدار، ماهیت فرشهای تجاری است.
در اغلب موارد، franchisor به هیچ یک از محصولات تولید شده به فروش نرسد، اما اغلب آنها را با مواد و لوازم مورد استفاده در کسب و کار خود تامین می کند. هنگامی که محصولات توسط تولید کننده تهیه می شود، مانند خودرو پس از فروش خودرو، معمولا franchisee این محصولات را به محصولات و خدماتی که آنها می فروشند، می دهد. فکر می کنم "11 گیاه و ادویه" سرهنگ سندرز در KFC.
Franchising فرمت کسب و کار شایع ترین نوع franchising است و همان چیزی است که اکثر مردم فکر می کنند زمانی که آنها در مورد franchising صحبت می کنند. از بیش از 120 صنعت از رستوران ها، هتل ها، آموزش و پرورش و چاپ به خدمات مراقبت های ارشد و خدمات پزشکی استفاده می شود.