فهرست بازاریابی محتوای ضروری برای صاحبان کسب و کارهای کوچک

by آلیسا گرگوری

به عنوان یک صاحب کسب و کار کوچک، احتمالا شما تا کنون قدرت رسانه های اجتماعی را به عنوان یک تاکتیک بازاریابی کشف کرده اید. بازاریابی رسانه های اجتماعی عموما هزینه بیشتری را صرف زمان سرمایه گذاری مالی می کند، در حالیکه توان بالقوه برای رسیدن به تعداد زیادی از افراد را دارد و این فعالیت بازاریابی کامل برای صاحب کسب و کار کوچک کسب و کار است. بر اساس آن و بسیاری از عوامل دیگر، ما می دانیم که چرا رسانه های اجتماعی یک مؤلفه برای هر صاحب کسب و کار کوچک است که می خواهد به مشتریان فعلی و آینده نویسی برسد و روابط ایجاد کند که (امیدوارم) منجر به افزایش فروش شود.

اما رسانه های اجتماعی به تنهایی بدون یک تاکتیک بازاریابی دوم بسیار موثر نیستند تا از آن حمایت کنند. اگر مقدار مناسبی از محتوای مرتبط، منحصر به فرد، جالب و مفیدی را برای اشتراک در پروفایل های اجتماعی خود نداشته باشید، قایق را از دست ندهید و به احتمال زیاد به جریان پیام های فروش بازگردید، که مطمئنا خاموش می شود پیروان اجتماعی شما. این است که بازاریابی محتوا در می آید

01 - یادگیری بازاریابی محتوا چیست؟

مؤسسه بازاریابی محتوا بازاریابی محتوا را تعریف می کند: "یک روش بازاریابی استراتژیک متمرکز بر ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار برای جذب و حفظ یک مخاطب با مشخصیت مشخص و در نهایت به منظور هدایت مشتری سودآور". پس این چه معنی دارد؟ بدین معنی است که بازاریابی محتوا در مورد دانستن اینکه شما در حال تلاش برای رسیدن به (هدف مخاطبان) هستید، آنچه شما می خواهید آنها را انجام دهید (اهداف) و ایجاد محتوا که آنها را هدایت به عمل (استراتژی محتوا) است.

دو عنصر کلیدی است که بازاریابی محتوا را ابزار بازاریابی موثر می دانند: محتوای منحصر به فرد و استراتژی که شما برای ایجاد محتوای خود در برابر بسیاری از افراد مخاطبان مورد نظر خود ایجاد می کنید، توسعه می یابد. اگر این یک مفهوم جدید برای شما باشد، زمان زیادی را برای خواندن از طریق این آغازگر عالی در بازاریابی محتوا منتشر شده در Forbes بگذارید. این به شما پایه ای نیاز دارد که بقیه این چک لیست را با موفقیت دنبال کنید.

02 - اهداف بازاریابی محتوا را در نظر بگیرید

در بخش بالا، ما ذکر کردیم که بخشی از بازاریابی محتوا، دانستن آنچه که مخاطبان شما می خواهند پس از خواندن محتوایی که به آنها ارائه می کنید، می دانید. این اهداف بازاریابی محتوای شما هستند و قبل از شروع به ایجاد محتوا، آنها را شناسایی کنید. چرا؟ از آنجا که بدون یک ایده جامع از اینکه چرا شما از بازاریابی محتوا استفاده می کنید و نتایجی که می خواهید در پایان ببینید، به سادگی وقت خود را هدر می دهید.

اهداف شما برای تلاش های بازاریابی محتوا مربوط به کسب و کار شما و آنچه شما می خواهید انجام دهید. شما ممکن است به دنبال یک روش برای برقراری ارتباط با مشتریان موجود خود و یا ایجاد ارتباط با مشتریان بالقوه است. شاید شما از بازاریابی محتوا برای ایجاد لیست بازاریابی ایمیل خود استفاده می کنید. شاید شما از بازاریابی محتوا برای ایجاد لیست بازاریابی ایمیل خود استفاده می کنید. یا شاید شما قصد دارید از بازاریابی محتوا برای تقویت اعتبار شرکت خود استفاده کنید. از این منابع تنظیم هدف استفاده کنید تا اهداف خود را به طور موثر شناسایی کنید.

03 - برنامه ریزی یک جریان ثابت محتوای خوب

اکنون که می دانید که با بازاریابی محتوا چه می کنید، وقت آن است که در مورد نوع محتوایی که ایجاد می کنید صحبت کنید. انواع مختلفی از محتوا وجود دارد که می تواند برای رسیدن به مخاطبان مختلف مورد استفاده قرار گیرد. در اینجا چند مورد در نظر گرفته شده است:

پست های وبلاگ
فیلم های
Infographics
کتابها
مطالعات موردی
کاغذهای سفید
پادکست ها
تصاویر
پیام های ایمیل
مطبوعات

همانطور که می توانید از لیست مشاهده کنید، محتوای شما می تواند انواع مختلفی داشته باشد. به خاطر داشته باشید که مطمئنا نیازی به ایجاد محتوا در همه این دسته ها ندارید. یک یا دو نفر را برای شروع آماده کنید.

صرف نظر از نوع محتوا که انتخاب می کنید، به یاد داشته باشید که تمام محتوای شما باید مرتبط، جالب، قابل اجرا و آموزنده باشد. و باید هماهنگ باشد این به این معنی است که شما باید برنامه ای برای ایجاد محتوای جدید را به صورت منظم تنظیم کنید و با آن کنار بیایید. برای برخی از کسب و کارها و برخی از انواع محتوا، این ممکن است به معنای هر روز باشد، در حالی که برای دیگران ممکن است به معنی یک بار در هفته یا حتی یکبار در ماه باشد. برای رسیدن به آنچه که واقع بینانه در اوایل روند است، وقت بگذارید.

04 - درباره SEO جستجو را فراموش نکن

هنگامی که به ایجاد محتوایی که مخاطبان شما را به موفقیت می رساند، می آید، بهینه سازی موتور جستجو (SEO) نقش مهمی ایفا می کند. در ساده ترین شکل، جستجوگرها فرآیند استفاده از کلمات کلیدی در محتوا شما هستند که به موتورهای جستجو کمک می کند هنگامی که آن کلمات کلیدی را وارد کرده و به جستجو وارد شوند. هر قطعه ای از محتوا که شما ایجاد می کنید باید یک کلمه کلیدی خاص را هدف قرار دهد. این مقاله در شرکت توضیح می دهد که چگونه بهترین کلمات کلیدی SEO را انتخاب کنید.

در حالی که شما می خواهید محتوا خود را به عنوان کلید واژه متمرکز شده و در جستجو یافت می شود، شما نباید به سمت SEO از معادله استفاده مفید از مطالب خود. اگر محتوایی را ایجاد کنید که کلمات کلیدی انتخاب شده خود را به عنوان هدف اولیه خود ترکیب می کند، احتمالا سایر معیارهای لازم برای بازاریابی محتوا را نمی پذیرد. اطمینان حاصل کنید که ابتدا محتویات مرتبط، جالب، قابل اجرا و آموزنده برای مخاطبان مورد نظر خود ایجاد می کنید، سپس می توانید آن را برای جستجوگرها پس از آن بهینه سازی کنید.

05 - انتخاب کانال های اجتماعی مناسب برای توزیع

هنگامی که به اشتراک گذاری محتوای شما می آید، رسانه های اجتماعی باید در بالای لیست شما باشند. با این وجود، این به این معنا نیست که شما نیاز به حضور در هر شبکه اجتماعی تنها وجود دارد. بدانید که هر پلاتفرم اجتماعی ارائه می دهد و تنها شبکه هایی را انتخاب می کند که مناسب شما برای کسب و کار شما و محتوای شما باشد. این مقاله در مورد Buffer کمک خواهد کرد که بهترین پلت فرم اجتماعی برای کسب و کارتان را انتخاب کنید.

یک راه برای انتخاب بهترین پلتفرم اجتماعی این است که محتوا را در نظر بگیرید. محتوا مانند تصاویر و infographics است که بسیار بصری مناسب مناسب برای شبکه های مانند Pinterest و Instagram است. پیوندهایی به پستهای وبلاگ، محتوای عالی برای به اشتراک گذاشتن در توییتر هستند، در حالی که مقالههای سفید و مطالعات موردی برای اشتراکگذاری در LinkedIn مناسب هستند. شامل تجزیه و تحلیل آنچه قطعه از محتوا خواهد شد که در آن زمانی که شما شروع به برنامه ریزی برای توزیع به اشتراک گذاشته شود.

06 - یک استراتژی بازاریابی ایمیل ایجاد کنید

بازاریابی پست الکترونیک یک روش سریع برای به اشتراک گذاری مطالب شما نیست زیرا زمان کافی برای ایجاد یک لیست بازاریابی ایمیل با کیفیت میسر است، اما در طول زمان می تواند بسیار موثر باشد.

فراتر از رسانه های اجتماعی و بازاریابی ایمیل، روش های دیگر برای به اشتراک گذاشتن مطالب خود را از قبیل پست کردن جوامع طاقت فرسا و تبلیغات، فراموش نکنید. اجتناب از فکر کردن به محتوای خود به عنوان "استفاده یک بار". شما می توانید مطالب خود را چندین بار به روش های مختلف در چندین کانال در مدت زمان طولانی به اشتراک بگذارید. در حقیقت، اغلب شما آن را به اشتراک می گذارید، مؤثرتر آن تبدیل خواهد شد.

07 - استفاده از ابزارهای بازاریابی محتوا در زمان صرفه جویی کنید

بهره وری برای صاحبان کسب و کارهای کوچک ضروری است و خوشبختانه ابزارهای بسیاری وجود دارد که به شما کمک می کند تا تلاش های بازاریابی محتوای خود را ساده تر کنید. ابزارهایی برای برنامه ریزی محتوا، محتوا تحقیق، اندازه گیری محتوای شما و به اشتراک گذاری محتوا وجود دارد. حتی ابزارهایی وجود دارند که به شما در ایجاد محتوای شما کمک خواهند کرد. این لیست ابزارهای بازاریابی محتوا را از کورتا بخوانید تا ببینید چه چیزی برای کمک وجود دارد.

حداقل، در اینجا چند ابزار بازاریابی محتوا که باید شروع کنید:

سازمان محتوا: Evernote یا Trello
توسعه محتوا: Contently یا Skyword
توزیع اجتماعی: HootSuite یا Buffer
بازاریابی ایمیل: MailChimp یا Constant Contact

یک هشدار زمانی که به ابزارها می آید نباید بیش از حد با کلاهبرداری در اطراف تمام آخرین و بزرگترین ابزارها برخورد شود. این مسیر سریع به "فرسودگی ابزار بهره وری" است. با استفاده از ابزارهایی که مدت ها بوده اند و بیشترین سود را برای نیازهای خاص خود به ارمغان می آورند و برخی از ابزارهای جدید و براق را برای اثبات اثربخشی خود با دیگر کاربران قبل از اینکه به شیرجه بروید، به آنها بدهید.

08 - اندازه گیری اثربخشی محتوای شما

هنگامی که موتور محتوا خود را در جای خود قرار دهید، یک گام بسیار مهمی وجود دارد که اغلب فراموش شده است: ارزیابی محتوا و اثربخشی آن. این به این معنی است که شما باید از منابع متنوعی از معیارهای جمع آوری کنید تا بتوانید درک کنید که تعداد افراد شما محتوای شما را مشاهده کرده اند، محتوای شما را با محتوای شما در ارتباط (یعنی با کلیک روی پیوند) به اشتراک گذاشتند و خریدی انجام دادند.

فرآیند تجزیه و تحلیل معیارهای شما می تواند زمان زیادی را برای شروع کار از ابتدا هر زمان که بخواهید گزارش دهید، بنابراین توصیه می کنم با استفاده از یک برنامه سیستمعامل که هر ماه یک بار تکرار می کنید تا ببینید که محتوای شما چگونه انجام می شود. این همچنین به شما در مقایسه با نتایج خود در طول زمان کمک خواهد کرد. این راهنما برای معیارهای بازاریابی محتوا یک مکان عالی برای شروع است.

گام بعدی، برنامه ریزی بازاریابی محتوا است که تمام این مراحل را شامل می شود. برای شروع این فهرست از 17 قالب بازاریابی محتوا را جستجو کنید. سپس، برای راهنمایی ها و ابزارهای بیشتر، و 150 نکات بازاریابی محتوا را از Contently بررسی کنید.