چرا نمایشگرهای POP در بازاریابی محصولات خرده فروشی در فروشگاه بسیار موثر هستند
POP تبدیل به یک استراتژی اساسی برای تولید کنندگان شده است. اکثر فروشندگان برخی از مواد POP که می توانند برای استفاده رایگان در فروشگاه های خرده فروشی ارائه دهند.
این مواد محصول را برجسته کرده و توجه مشتریان را به آن جلب می کند، که در یک فروشگاه خرده فروشی با کالاهای مشابه مهم است.
نمایش POP می تواند به عنوان یک علامت یا ساده به عنوان یک کارتن نمایش داده شود. به عنوان مثال، یک خرده فروش ممکن است از یک "سخنرانی قفسه ای" (یک برچسب در انتهای قفسه گیر داشته باشد تا توجه را به سمت مشتری راه بندازنده یک فروشگاه مواد غذایی) که یک آیتم بصری کوچک است استفاده کند. یا آنها ممکن است یک نمایش کامل را ایجاد کنند که در آن محصولات تولید کننده درون آن به فروش می رسد. فکر کنید که یک صفحه نمایش مستقل با نام تجاری فروشنده بر روی آن قرار داشته باشد و تنها کالاهای موجود در داخل آن نمایش داده شود.
جایی که POP ها استفاده می شوند
با دیگر شرایط خرده فروشی مانند endcap اشتباه گرفته شود، POP ها از محل سنتی ضمائم نقدی به مکان های دیگر در فروشگاه منتقل شده اند. در فرم های اولیه آن، شما تنها می توانید نمایش ها و مواد POP را در منطقه ثبت پول نقد پیدا کنید. اما امروز، تولید کنندگان و خرده فروشان کشف کرده اند که صفحه نمایش POP را می توان در تمام فروشگاه ها با موفقیت های زیادی قرار داد.
انواع مختلف نمایش POP
دقیق ترین POP یک فروشگاه فروشنده است. این یک ایده "فروشگاه در داخل یک فروشگاه" است که در آن فروشنده یک بخش را در فروشگاه خرده فروشی قرار می دهد که کالا را جدا از بقیه قرار می دهد.
احتمالا قوی ترین شکل POP علامت است. یک تحقیق انجام شده توسط دانشگاه بریگهام یانگ نشان داد که نمایشگرهایی با نشانه ها بیش از 20 درصد بدون نشانه ها نمایش داده می شوند.
این بدان معنی است که فروش اقلام با نشانه ها 20 درصد بالاتر از فروش زمان بدون علائم است.
حتی بیشتر شگفت انگیز این واقعیت بود که کالاهای منظم با قیمت (بدون فروش) در هنگام امضای قرارداد فروش و یا فروش کالاهای با قیمت 18 درصدی به فروش نرسید. به سادگی، نشانه ها به عنوان بخشی از صفحه نمایش POP، توجه به موارد را جلب می کنند. و هنگامی که مشتری متوجه می شود، آنها تمایل به خرید دارند.
علامت ها می توانند شکل نمایشگرها و پوسترهای حلقوی را داشته باشند و یا می توانند بر روی قفسه های فروشگاه نصب شوند. تا زمانی که علامت های تبلیغاتی مشتری را تحریم نکنند یا آن را تحریک کنند، آنها یک راه عالی برای جلب توجه به یک محصول جدید و یا یک محصول فروش و همچنین موارد فصلی هستند.
علامت ها را می توان به عنوان یک فروشنده ی خاموش مورد توجه قرار داد: می تواند یک مشتری را در یک فروشگاه نگه دارد و علاقه مند به زمانی که فروشگاه مشغول است و فروشندگان نمی توانند به آنها دسترسی پیدا کنند.
هنگامی که شما در نظر بگیرید که حدود 70 درصد از خرده فروشی ها تصمیم نمی گیرند تا زمانی که مشتری در واقع در فروشگاه قرار داشته باشد، مشخص است که چه چیزی ساده به عنوان یک نمایش POP می تواند داشته باشد.