بخش مهمی از شروع کسب و کار کوچک ، درک کسب و کار شما به خوبی است، جایی که می توانید از بهبود، راه هایی که می توانید رشد یا افزایش کسب و کارتان را افزایش دهید، و چیزهایی که ممکن است در آینده برای کسب و کار شما آسیب برسانند، درک کنید. بهترین راه برای تجزیه و تحلیل تمام این عناصر، با انجام تجزیه و تحلیل SWOT است .
تجزیه و تحلیل SWOT یک فرایند مفید برای کسب و کار برای درک بازار خود است. با بررسی نقاط قوت، ضعف، فرصت ها و تهدیدات شرکت شما می توانید به شرایط بازار تغییر دهید.
هنگامی که به طور کامل انجام می شود، تجزیه و تحلیل SWOT می تواند اطلاعات فراوانی را کشف کند و در تعدادی از موقعیت ها، از استراتژی کسب و کار تا بازاریابی مفید باشد.
به عنوان نمونه ای از نحوه کارکرد آن، ما یک تحلیل SWOT از شرکت Kroger را تکمیل کردیم. شرکت Kroger یکی از بزرگترین فروشگاه های مواد غذایی در جهان است که توسط برنارد کروگر در سال 1883 در سینسیناتی، اوهایو تاسیس شد و اکنون 343،000 نفر را استخدام می کند.
در سال 2015، شرکت Kroger با فروش بیش از 3.000 فروشگاه سوپرمارکت و فروشگاه های چندملی، فروش مالی خود را با 109.8 میلیارد دلار آغاز کرد. نام تجاری Kroger تحت فروشگاه های مختلف، فروشگاه لوازم آرایشی و آگهی های طلا و جواهر مانند Kroger، Ralphs، Dillons، Tom Thumb فروشگاه های مواد غذایی، ترکیه هیل Minit بازار، QuikStop، فرد مایر جواهر، و Littman جواهر است. شرکت Kroger نیز در فضای مالی شخصی با سرمایه گذاری مشترک با بانک آمریکایی قرار دارد.
نقاط قوت
شرکت Kroger دارای سهم بازار قابل توجهی در 49 بازار موجود در 34 کشور است.
این تنوع جغرافیایی به کسب و کار برای حفظ ثبات رقابتی خود کمک می کند. این شرکت با داشتن یک کسب و کار با ارزش تجاری خصوصی، فرمت های نوآورانه و تمرکز خدمات مشتری، می تواند در برابر سایر مراکز برتر WalMart و Target رقابت کند.
نقاط ضعف
این شرکت 37 کارخانه تولید را اداره می کند. گیاهان مختلف Kroger شامل لبنیات، نانوایی ها، گیاهان نوشیدنی و گیاهان گوشتی هستند.
تولید مواد غذایی خطر آلودگی مواد غذایی را نشان می دهد. آلودگی جدی می تواند بر نام تجاری شرکت صدمه بزند و به سود شرکت ها آسیب برساند.
فرصت ها
گسترش شرکت به بازار مالی با راه اندازی Kroger Personal Finance (KPF) همراه با بانک ایالات متحده، فرصتی وسیع را فراهم کرد یا شرکت Kroger. KPF محصولات و خدمات مالی شخصی خود را شامل اعتبار، بدهی پیش پرداخت شده، هدیه و کارتهای debit reloadable می کند. بیمه حیوان خانگی برای سگ ها و گربه ها حفاظت از سرقت و کلاهبرداری ID و خدمات نظارت بر اعتبار؛ و خدمات پولی در فروشگاه، از قبیل پرداخت چک، شمارش سکه و خدمات انتقال پول.
تهدید
یک اقتصاد بهبود یافته با سطوح بالاتری از تورم که بر قیمت غذا تأثیر می گذارد و هزینه های بالای سوخت که هزینه حمل و نقل را تحت تأثیر قرار می دهد، شرکت Kroger ممکن است حاشیه سود را پایین بیاورد. مصرف کنندگان آگاه با هزینه می توانند عادت های خرید خود را به مواد غذایی با کیفیت پایین تر و اقلام با ارزش (با حاشیه های بیشتر) برای کاهش اقلام حاشیه ای تغییر دهند.
این نشان می دهد که چگونه تجزیه و تحلیل SWOT کار می کند. به طور معمول در فرمت ماتریس ارائه شده است، یک تحلیل SWOT کامل مقیاس را می توان پنج تا 10 امتیاز در هر رده کشف کرد تا به طور کامل کسب و کار را در عمق بررسی کند.
ویرایش توسط آلیسا گرگوری