مرحله 5: یافته های پژوهشی را در اختیار شما قرار داده یا منتشر کنید
فرایند تحقیق بازار شامل شش مرحله یا مرحله گسسته است. مراحل دیگر ممکن است با کلیک کردن بر روی لینک های زیر به سرعت دسترسی پیدا کنید.
- مرحله 1 - بیان مسئله و اهداف تحقیق
- مرحله 2 - برنامه تحقیق کلی را توسعه دهید
- مرحله 3 - جمع آوری داده یا اطلاعات
- مرحله 4 - تجزیه و تحلیل داده ها و یا اطلاعات
- مرحله 5 - یافته ها را در اختیار شما قرار دهید یا منتشر کنید
- مرحله 6 - از یافته ها برای تصمیم گیری استفاده کنید
در حال حاضر یا منتشر نتایج
تعدادی سوال وجود دارد که محققان بازار باید قبل از نوشتن یک گزارش یا ایجاد یک ارائه برای به اشتراک گذاشتن یافته های تحقیقاتی بپرسند. این سؤالات باید هر زمان که نتایج یا گزارش منتشر می شود، پاسخ داده شود . بسیاری از این سوالات ملاحظات مشابهی دارند که سخنرانان به طور خودکار در ارتباطات شنیداری خود در زمانی که در وضعیت چهره به چهره قرار دارند، اعمال می شود. تفاوت اصلی این است که به جای اینکه در واقع بتواند دریافت کنندگان ارتباطات یافته های تحقیق را ببیند، محققان بازار باید دریافت کننده را تصور کنند.
مخاطب خود را بشناسید
هنگامی که یافته های تحقیق در قالب کتبی ارائه می شود، مفهوم مخاطبان کمی پیچیده تر از آن خواهد بود که نتایج تحقیقات به یک مخاطب زنده ارائه شود.
اگر مخاطبان زندگی می کنند، محقق بازار می خواهد پیش از آنکه در ارائه حضور داشته باشد، می داند.
نشانه ای از سفارشی سازی یافته های مربوط به تحقیقات مربوط به اهداف مردم برای دسترسی به یافته ها است. به عبارت دیگر، به طور معمول محقق بازار باید به طور واضح به مخاطبان می گوید چرا آنها قصد دارند یافته های تحقیقاتی مربوط به کار و منافع خود را پیدا کنند.
بخش های دیگر سفارشی کمی نرم تر هستند . به عنوان مثال، واژگان باید در گوش و مغز شنوندگان آسان باشد. محققان بازار باید از اصطلاحات بسیار فنی فرار کنند، مگر اینکه مخاطبان تنها شامل متخصصان فنی باشند. اکثر اعضای تماشا فقط سه چیز را که شما گزارش کرده اید به یاد می آورند.
برجسته بودن آن مهم است
دلایل اصلی تحقیق را در بالا قرار دهید. اگر یک مشکل سیاسی یا یک زمینه عمل وجود دارد که تحقیق در حال حل شدن است، این را در بالا قرار دهید. شنونده را برای پایان دادن به سخنرانی آماده نکنید یا خواننده را به پایین گزارش ببرید تا متوجه شود چه چیزی مهم است. این بدان معنا نیست که روش شناسی و مبانی نظری مهم نیست. این فقط به این معنی است که اینها معمولا بیشتر از مصرف کنندگان تحقیق بازار علاقه دارند. استراحت کنید، اگر کسی روش های متداول یا نظریه پرداز است، آنها آنچه را که در گزارش یا نمایش ارائه می دهند پیدا می کنند و از شما در مورد آن می پرسند.
اطمینان حاصل کنید که این توصیه ها قابل اجرا هستند
به طور واضح توصیه های سیاست گذاری یا توصیه های عملی را برجسته کنید. گزارش خوانندگان و شرکتکنندگان ارائه نمیدهند که این کار را انجام دهند.
آنها به محققان بازار متکی هستند تا بدانند که یافته ها نشان می دهند و چگونه این نتایج را می توان به بینش عملی تبدیل کرد. خط پایین برای اکثر مصرف کنندگان داخلی و خارجی تحقیق بازار نشان می دهد که یافته ها مبتنی بر شواهد یا به اندازه کافی قوی برای حمایت از تصمیم گیری های تجاری است . هنگامی که توصیه ها شامل هزینه های منابع اضافی هستند، به صراحت به نحوه استفاده از این منابع اشاره می شود.
اندازه گیری دو بار، برش یک بار
این حکم قدیمی نجار در مورد زمان پخش و همچنین پانل های هیئت مدیره به کار می رود. مهم است که ارائه یافته های تحقیق را انجام دهید، این که آیا ارائه یک امر رسمی ساختار یافته خواهد بود یا اینکه در جلسه یک بحث غیر رسمی خواهد بود. بدانید که چه چیزی باید بگویم، و می دانید چقدر طول می کشد تا آن را بگوید.
سپس سرعت آن را کم کنید و آن را کم کنید. حساب برای تأثیر مخاطبان مختلف و پیش بینی از پیش تعیین کنید که چه چیزی را کاهش می دهید (در صورتی که نیازی باشد) و اینکه چطور می توانید از ارائه بیشتر لذت ببرید، اگر مردم علاقه مند به شنیدن بیشتر از آنکه علاقه مند به پایان دادن به جلسه و بازگشت به کار واقعی
بهینه سازی نمایش داده های ویژوال
فکر کنید مثل یک تبلیغ کننده. هنگامی که یک محقق بازار داده ها را به مشتریان داخلی و خارجی می دهد، هدف این است که ارائه را به عنوان روشن و جذاب که ممکن است. داده ها می توانند زیبا باشند فهرستی از لینک ها به منابع و نمونه ها در زیر ارائه شده است. دست خود را در infographics امتحان کنید اطمینان از اینکه داده های جداول قابل خواندن از 10 فوت از صفحه نمایش است، نه تنها 10 فوت از پدیده. استفاده از Google Docs برای به اشتراک گذاشتن جداول داده خود را به طوری که کسانی که می خواهند یک نگاه دقیق تر می تواند در داده ها.
هنگامی که به ایجاد اسلایدهای پاورپوینت برسد، بر روی شمعها بکشید
بخشی از تقاضای پاورپوینت به ایجاد کننده اسلاید است. چیزی است که به طرز چشمگیری جذاب است و تفکر خود را در فونت های دوست داشتنی تحت هدایت گلوله های جذاب می بیند و همراه با یک موضوع عرشه اسلی جدا شده است. این مانند داشتن نقاشی های شما از درجه اول در تابلو اعلانات کلاس درس است. هر کس می تواند درخشندگی خود را ببیند و اگر آنها یک اسلاید را دوست داشته باشند، شما باید بسیاری دیگر را برای نشان دادن آنها. فقط، نه اسلایدهای پاورپوینت باید مانند خطوط فیلم سلفی باشند. آنها می خواهند بیشتر بدانند، اما شما هنوز هم باید فیلم را تماشا کنید. هیچ پاراگراف متن مجاز نیست از قسمت یادداشت های پاورپوینت برای نوشتن جزئیات استفاده کنید، سپس اسلایدها را از آن یادداشت ها ایجاد کنید. سعی کنید کاملا محکم و کاملا بر روی اسلایدهای واقعی تمرکز کنید. اگر شما باید اسلایدها را ایجاد کنید، آنها را به صورت خصوصی در SlideShare بگذارید.
منابع برای سعی در به اشتراک گذاری نتایج تحقیقات بازاریابی
Prezi: راهی برای ساخت اسلایدهای ارائه.
اطلاعات زیبا: وبسایت دیوید مک کیندلز، که به عنوان روزنامه نگار اطلاعات شناخته می شود.
این گزارش را چک کرده و این ارائه آماده است؟ اکنون زمان لازم برای حرکت به مرحله 6 است: استفاده از یافته ها برای تصمیم گیری در کسب و کار .