یک نام تجاری اغلب می تواند به عنوان چیزی غیرممکن شناخته شود و برای افراد درک ارزش هایی را که برند به شرکت می دهد، دشوار است. وقتی که نشستن برای ارزیابی نام تجاری برای تعیین آنچه که برند شما شامل می شود اهمیت دارد.
این می تواند شامل علامت تجاری، لوگو، بسته بندی، استراتژی بازاریابی، دارایی های دیجیتال، رنگ های نام تجاری و غیره باشد.
این واقعا چیزی است که مصرف کنندگان با تصویر برند شما مرتبط هستند. با این گفته می شود که مارک های قوی ارزش زیادی را به ارمغان می آورند - اجازه دهید نگاهی به برندهای با ارزش ترین پنج جهان که مجله فوربس به رسمیت شناخته شده است.
- اپل 104.3 میلیارد دلار
- مایکروسافت 56.7 میلیارد دلار
- کوکاکولا 54.9 میلیارد دلار است
- IBM 50.7 میلیارد دلار
- گوگل 47.3 میلیارد دلار
توسعه برند و ارزش گذاری
توسعه برند نیاز به پول دارد و ضروری است که بتوانیم ارزش نام تجاری را به رهبری اجرایی و سرمایه گذاران پیش بینی کنیم. مارک ها به شناسایی و تمایز کالا و خدمات از رقابت کمک می کند. اما چگونه می توان ارزش را در یک ترازنامه نشان داد؟
راه های مختلفی برای ارزیابی یک نام تجاری وجود دارد و بسیاری از آنها قابل بحث هستند. مفهوم ارزش اغلب می تواند یک مفهوم دشوار برای درک باشد. این اغلب به این دلیل است که ارزش به معنای چیزهای مختلف برای افراد مختلف است و بنابراین یک مفهوم عینی نیست و ارزیابی با استفاده از آن تعیین می شود.
روش های ارزشیابی محبوب شامل:
- برآورد برند مبتنی بر ارزش: برند با استفاده از مجموع هزینه های فردی یا ارزش های دارایی های تجاری و بدهی ها ارزشمند است. این تجمع هزینه هایی است که از زمان آغاز به کار ساختن نام تجاری ایجاد شده است. اقلامی که می توانید در هنگام ارزیابی هزینه ها شامل تبلیغات تاریخی ، هزینه های ارتقاء، هزینه ایجاد کمپین، هزینه صدور مجوز و ثبت نام باشد. شما می توانید از این روش استفاده کنید، آیا شما فقط یک نام تجاری ایجاد کرده اید یا از روند بازسازی برند گذر کرده اید.
با استفاده از ارزیابی پایه هزینه، شما نیاز به ارزیابی هزینه برند دارید و هزینه های واقعی را در شرایط هزینه فعلی ارزیابی کنید. همان روش را می توان استفاده کرد اگر شما تا به حال کار کرده بود برای بازسازی و راه اندازی نام تجاری خود را. یکی از چیزهایی که باید در نظر داشته باشید، در حالی که هزینه ها را می توان جمع آوری و استفاده کرد، این رقم لزوما نشانگر ارزش فعلی یک نام تجاری نیست. ارزش نام تجاری با استفاده از این روش برابر با تاریخی یا جایگزینی هزینه برای نام تجاری است.
- ارزیابی برند مبتنی بر بازار: این ارزیابی برند با استفاده از یک یا چند روش ارزیابی با مقایسه مارک های مشابه که فروخته شده است. شما می توانید از معاملات مشابه در بازار مانند فروش ویژه یک نام تجاری، معاملات مشابه شرکت و / یا نقل قول بازار سهام استفاده کنید. از این به بعد این را در نظر بگیرید که ارزیابی نام تجاری بر پایه بازار است که یک نام تجاری را می توان برای آن فروخت. ارزش برند با استفاده از این روش برابر با قیمت معامله در بازار، پیشنهاد یا پیشنهاد برای مارک های یکسان یا منطقی مشابه است.
- برآورد درآمد رویکرد برند: این روش اغلب به عنوان رویکرد "در حال استفاده" نامیده می شود. این ارزیابی درآمد خالص آینده که به طور مستقیم به نام تجاری مربوط می شود برای تعیین ارزش نام تجاری در استفاده فعلی آن است. ارزش نام تجاری با استفاده از این روش برابر با ارزش فعلی درآمد، جریان نقدی یا صرفه جویی در هزینه واقعی یا فرضیه به دلیل دارایی است.
ارزش برند یکی از معدود دارایی های کسب و کار است که می تواند مزیت رقابتی پایدار را فراهم کند. همانطور که می بینید روش های بسیاری وجود دارد که می توانند مورد استفاده قرار گیرند، بدین معنا که نتایج اندازه گیری ارزش یک برند خود را دستکاری نکنید.
برای جلوگیری از سوء استفاده از این، مهم است که هدف ارزیابی را شناسایی کرده و از روش و مفروضات مناسب برای تعیین ارزش منصفانه استفاده کنید.
من فکر می کنم عادلانه است که بگوییم ارزیابی برند واقعا می تواند بیشتر از یک هنر نسبت به یک علم باشد، اما می تواند در شناسایی و توسعه پیشنهاد ارزش در پشت نام تجاری شما کمک کند.