با این حال هنر و علم روابط عمومی هنوز بیشتر از علم است. اسطوره ها و تصورات غلط درباره روابط عمومی وجود دارد که نه تنها اشتباه است، بلکه بسیاری از موارد به صورت خطرناک اشتباه است.
در اینجا لیستی از شایعترین اسطوره های مربوط به روابط عمومی است.
هر مطبوعاتی مطبوعات خوب است
یک جمله قدیمی وجود دارد: "تا زمانی که نام من را درست تلفظ کنید." ایده این است که هر جوهر جوهر خوب است، فقط نام خود را خارج از آن قرار می دهد و از بین می رود، مزیتی است که هر محتوایی را که منفی در یک داستان دارد، بیشتر می کند. این اسطوره روابط عمومی پایدار است. این یک استراتژی از دست رفته است.
PR همه چیز در مورد مطبوعات و کنفرانس های مطبوعاتی است
"مطبوعات" و " کنفرانس مطبوعاتی " دو عبارت هستند که مشتریان و کارفرمایان می دانند. آنها از این عبارات استفاده خواهند کرد. غالبا. و این بد است بدیهی است اگر شما در حال انجام این کار هستید، زیرا انتشار مطبوعات بیش از حد استفاده می شود و اغلب ابزار اشتباه برای این کار است.
بد برای مشتری یا رئیس شما، زیرا کنفرانس های مطبوعاتی باید نادر باشد و برای بزرگترین حوادث احتمالی محفوظ است. اگر شما کنفرانس های مطبوعاتی را تمام کنی، خبرنگاران نشان نمی دهند. روابط عمومی امروز یک زمینه همیشه در حال تغییر است، با بیشتر و بیشتر ارتباطات اتفاق می افتد در روش های پیشرفته.
فیلم های یوتیوب، توییتر، وبلاگ ها.
هنگامی که از طریق تبلیغات سر و کار دارید، شما طلایی هستید
بگو بگو یک ویدیو ویروسی داشته باشید و یک میلیون بازدید داشته باشید، یا گزارش شگفت انگیزی مطبوعاتی که جهان تا به حال دیده اید و روزنامه ها در سراسر جهان آن را برداشت کرده است. یک ضربه بزرگ در رسانه ها کافی نیست
مثل موسیقی است
شگفتی های یک ضربه شایع هستند. آنها به بالا بالا می روند و به همان اندازه سریع به زمین می افتند. بخش سخت افزاری برای گروه های راک - و هر شخص یا سازمان عمومی - یک موفقیت پایدار است.
تبلیغات رایگان و آسان است
ما همه اتومبیل ها را می بریم این بدان معنا نیست که شما باید همسایه خود را استخدام کنید تا موتور Chevy خود را تعمیر کند. نه زمانی که رقابت شما از یک مکانیک آموزش دیده استفاده می کند. و رقابت زیادی با روابط عمومی وجود دارد.
اکثر سازمان ها در حال تلاش برای پوشش دادن در رسانه ها هستند. اکثر افرادی که روابط عمومی تمام وقت دارند، متخصصان با تجربه هستند که در روزنامه ها، ایستگاه های تلویزیونی یا رادیو کار می کنند و کسانی که اغلب دوره های روزنامه نگاری یا روابط عمومی را ندارند. بنابراین هوشمندانه است تا بهترین فرد ممکن را برای انجام این کار داشته باشید - یا اگر خودتان این کار را انجام دهید، قبل از اینکه به شیرجه بروید، به تحصیل و صحبت با جوانب مثبت ادامه دهید.
شما نیاز به استخدام PR Firm گران قیمت دارید
برای بسیاری از افراد، صاحبان کسب و کارهای کوچک و افرادی که فقط تلاش می کنند تا از بین بروند - چه در سیاست، سرگرمی و چه ورزش های حرفه ای - استخدام یک شرکت گران قیمت PR یک گزینه نیست. بودجه وجود ندارد اما انتخاب های دیگری هم هست.
محصولات خوب نیازی به انتشار ندارد - - فقط محصولات بد تولید می کنند
حتی اگر کاری که شما انجام می دهید بی گناه است - یک محصول بد را بچرخانید و محصولات خود را نادیده بگیرید - این یک استراتژی عجیب و غریب است.
شما می خواهید مردم در مورد بهترین محصول خود بدانند. شما باید از آن افتخار داشته باشید و آن را مرکز هر کمپین تبلیغاتی یا بازاریابی قرار دهید.
صرفه جویی در PR تنها برای محصولات بد یعنی به شما اعتماد خواهد کرد اگر شما در نهایت تصمیم به تبلیغ در محصولات خوب خود را. در سرشان، آنها پیوند ایجاد کرده اند: هرچیزی که این افراد سعی می کنند پمپ شوند، زباله است، بنابراین اگر آنها این ویجت را پمپاژ کنند، آن نیز زباله است.
روابط عمومی نمی تواند اندازه گیری شود و بنابراین ارزشمند است
روابط عمومی مانند بیس بال نیست. وقتی که شما موفق می شوید و زمانی که نمی کنید، آمار وجود ندارد. بعضی از افراد و سازمان ها سعی می کنند روابط عمومی را کم کنند ، اما این همانند تلاش برای چسباندن ژله به دیوار است.
شما می توانید سعی کنید رسانه های به دست آمده را به میزان معادل تبلیغاتی مقایسه کنید. با این حال، رسانه های به دست آمده از آنها بسیار معتبرتر و موثرتر از تبلیغات است.
شما نمیتوانید آن را به عنوان یک عدد پین کنید.
PR به معنی شبیه سازی و کنترل مطبوعات است
بدترین کاری که می توانید انجام دهید این است که یک خبرنگار بخوانید تا یک داستان را پوشش ندهد یا برای متوقف کردن حفاری. این یک علامت نئون فلش است که می گوید: "طلا روزنامه نگاری در اینجا دفن شده است! آنها چیزی واقعا آبدار را پنهان می کنند - حفاری حفاری DIG!"
شما نمی توانید مطبوعات را کنترل کنید. مطبوعات یک نهاد انحصاری نیستند. روابط عمومی در مورد برقراری ارتباط با مطبوعات و مردم در راه هوشمند و موثر است.
فقط خبرنگاران سابق می توانند این کار را انجام دهند
در روابط عمومی هیچ گواهینامه یا تست حرفه ای برای گذراندن وجود ندارد. این حرفه در حال رشد است، به عنوان تقاضا برای اطلاعات رشد می کند. شغل های روابط عمومی بیشتر در کسب و کار، سرگرمی، سیاست، غیر سود و دولت وجود دارد.
سازمان های همه نوع از مزایای برقراری ارتباط با مطبوعات و عمومی دیدن می کنند و از راه های مختلفی از آن استفاده می کنند: وب سایت ها، وبلاگ ها، توییتر، رادیو، فیس بوک، چاپ، پست الکترونیکی، فیلم های یوتیوب و تلویزیون.
روابط عمومی اسپین، شعارها و تبلیغاتی است
اشاعه تبلیغات افراد را مجبور می کند تا کاری را انجام دهند که به نفع آنها نیست و معمولا ابزار دولتی است که همراه با سانسور و ترس استفاده می شود. جوامع روابط عمومی اجتناب از چرخش، شعار و تکنیک های تبلیغاتی.
مخاطبان امروز هرگز پیچیده تر نبوده اند و منابع جایگزین برای اخبار و اطلاعات هرگز وجود نداشته است. بسیاری از روابط عمومی به سادگی زندگی برای مشتریان و روزنامه نگاران مشغول است.