چرا مخاطبان فاسد می شوند و چه کاری می توانید انجام دهید
و اگر شما در اخبار رادیویی نیستید، شما به مخاطبان مختلف که در رادیو خبری خود را روشن کرده اید هنگام روشن شدن خودرو و رانندگی به کار، نامرئی هستند.
در روابط عمومی ، همیشه در برابر روزنامه ها تعصب وجود دارد.
آسان است که بدانید چرا. اکثر حرفه ای ها به عنوان خبرنگاران چاپ شروع به کار کردند. روزنامه نیز ملموس است. شما می توانید یک داستان را در دستان خود نگه دارید.
شما می توانید آن را با قیچی و فتوکپی بچرخانید، یا برش و چسباندن ضربه بزنید و یک داستان را به رئیس و همکارانتان ارسال کنید.
فیلم برداری صوتی از یک داستان رادیویی یا کلیپ ویدیویی یک قطعه تلویزیونی بسیار سخت تر است. ایستگاه ها - به ویژه ایستگاه های رادیویی - پخش تمام روز. آنها فضای سرور یا کار آزاد را برای ذخیره و بایگانی هر ثانیه از صدا و تصویر ندارند.
من این را بعنوان روزنامه نگار سابق با خبرنامه ای که از طریق رگهایم جریان می گیرم می گویم. و این درست است که روزنامه ها معمولا داستان هایی را که ایستگاه های تلویزیونی و رادیویی پخش می کنند، می شکند. این راز نیست که تولید کنندگان رادیو و تلویزیون روزنامه صبح را بخوانند وقتی که آنها به دنبال چیزهایی برای پر کردن برنامه های روزانه هستند.
تقسیم مخاطبان
مشکل این است که مخاطبان رسانه های جمعی تقسیم شده اند. تجزیه شده در روزهای گذشته، اگر شما داستان را در یک روزنامه بزرگ - یعنی The New York Times یا The Washington Post - و Walter Cronkite در 30 ثانیه در CBS Nightly News صحبت کردید، خوب، شما طلایی بودید.
همه در مورد آن می دانند.
امروزه مردم می توانند اخبار خود را هزاران روش مختلف دریافت کنند. صدها کانال در رادیو کابلی و اینترنت وجود دارد. شما می توانید فقط در مورد هر روزنامه ای که می خواهید به صورت آنلاین دسترسی پیدا کنید. روزی که کل ملت از کار به خانه می آمد، روزنامه را خوانده و در ساعت 6 بعد از ظهر به تلویزیون Walter Cronkite منتقل شد، خوب، این روزها تمام شده است.
اگر می خواهید به بیش از یک تکه جمعیت دسترسی پیدا کنید، باید نه تنها روزنامه ها بلکه رادیو، تلویزیون و اینترنت را نیز داشته باشید.
مردم کجا می توانند اخبار خود را دریافت کنند
مرکز پژوهشی جدید Pew در مورد اینکه مردم برای اخبار چه می کنند، نشان می دهد وابستگی بیشتر به اینترنت، با افزایش شدید در افراد گزارش شده است که آنها گوشی هوشمند خود را به دنبال اخبار، آب و هوا و ورزش هستند.
مردم همچنین گزارش دادند که آنها چندین منبع را بررسی کرده اند و 99 درصد از آمریکایی ها گفته اند که در یک روز خاص اخبار را از حداقل یکی از موارد زیر بررسی می کنند: در تلویزیون، رادیو، چاپ و یا در وب.
تلویزیون غالب است، با 78 درصد از آمریکایی ها گفتند که تماشای تلویزیون های محلی را تماشا می کنند و 73 درصد اخبار خود را از شبکه ها یا کانال های خبری کابل دریافت می کنند.
اینترنت در حال رشد است 61٪ گفتند که اخبار را آنلاین بررسی کردند. رادیو (54٪) به سختی روزنامه های محلی را ضرب و شتم (50٪)، و روزنامه های ملی در 17٪.
سوئیچ بزرگی به سوی رسانه های اجتماعی نیز وجود دارد. مردم در مورد داستانها چطوری و Facebooking می کنند و نظرسنجی Pew نشان داد که وقتی دوستان و خانواده یک داستان می نویسند، بیشتر احتمال دارد که آن را بخوانید، نظر دهید یا خودتان آن را ارسال کنید.
این به این معنی است
کل نقطه ارتباطات جمعی به توده ها می رسد.
شما می توانید بر روی موج های رادیویی غلبه کنید اما تقریبا نیمی از جمعیت را از دست می دهید. همان با روزنامه ها.
تلویزیون محلی به نظر می رسد یک گزینه عالی، رسیدن به تقریبا هشت در ده نفر. اما ده بار دیگر سخت تر است که به خبرنگاران تلویزیون بپردازید تا به روزنامه ها، رادیو و یا اینترنت دسترسی پیدا کنید.
مخاطبان امروز تقسیم شده اند به این معنی است که هر برنامه ای برای دریافت پوشش مطبوعات باید تمام این پایگاه ها را پوشش دهد. شما نمی توانید همان انتشارات مطبوعاتی را به هر رسانه ای ارسال کنید و آن را خوب بنویسید. آزادی که اندازه مناسب برای یک روزنامه است، برای خواندن در رادیو بسیار طولانی است.
تلویزیون نمیتواند با کلمات ساده اجرا شود آنها تصاویر می خواهند آب نبات چشم. این نیاز به تصاویر قوی بسیار عالی است، به جای آن که لنگر خود را به سادگی می گویند: "در کوهستان در حال بارش است"، "یا" در ساحل صخره ای وجود دارد "، ایستگاه های خبری تلویزیون محلی در روز پنجشنبه صبح روز پنجشنبه برای انجام عکس های زنده در تاریکی، صحبت کردن در مورد چگونگی برف زدن آن است.
اغلب خبرنگاران فقیر در برف یا باران و یا هر چیز دیگری ممکن است برای روزهای زنده در تمام روزهای صبح و عصر ظهور بمانند. این تعهد است این به این دلیل است که تصاویر بیش از کلمات برای تلویزیون مهم هستند که خبرنگاران در این زمینه لباس مناسب را ندارند. آنها با استفاده از آرم ایستگاه، سلیکرهای باران را می پوشانند تا از خیس شدن و سرد شدن جلوگیری کنند.
برای رسیدن به همه این مخاطبان و انواع رسانه های مختلف، تمرکز بر نیازهای مختلف آنها است.
روزنامه ها به کلمات و عکس ها نیاز دارند.
رادیو نیاز به افراد زنده در استودیو یا تلفن، صحبت کردن در مورد یک مسئله است.
ایستگاه های تلویزیونی نیاز به تصاویر قوی دارند، نه صحبت سر.
اولین گام خوب برای هر برنامه رسانه ای، ایجاد لیست است. قوی ترین کلمات شما چیست؟ این صدای شما بهترین است؟ و چه تصاویری می تواند داستان را بهتر در تلویزیون توضیح دهد؟