چگونه همه چیز شما را در چشم عمومی ایجاد نام تجاری شما
شما کارت های کسب و کار و یک وب سایت برای ارتقاء کسب و کار خود را - این شروع بسیار خوبی برای توسعه نام تجاری شما! شما در حال کار شبکه های اجتماعی و ارتباط با دیگران هستند - عالی! اما این کار را متوقف نکنید، زیرا همه چیز برای ساخت یک نام تجاری وجود ندارد و به سادگی نام کسب و کار شما را در ابزار بازاریابی خود (یعنی وب سایت ها، حساب های اجتماعی) معمولا به اندازه کافی برای ایجاد نام تجاری شما و مهم تر شدن آن نیست. برای هدایت آن در مسیری که می خواهید بروید.
فقط یک نام تجاری به چه صورت است؟
چرا نگران ساختن "نام تجاری" هستید؟ آیا این فقط یک اصطلاح بازاریابی فانتزی است که شرکت های بازاریابی از آنها استفاده می کنند تا شما را در خدمات خود ارتقا دهند؟ آیا همه چیزهایی که من باید انجام دهم نام چیزی است و این نام تجاری است؟ چرا من به آن نیاز دارم؟
اولا شما ممکن است نیازی به یک شرکت بازاریابی حرفه ای برای ساخت نام تجاری خود نداشته باشید، تعداد زیادی از شرکت ها مارک های خود را ساختند. دوم، بازاریابی برند یک طبقه بندی بازاریابی یک اندازه نیست بلکه ترکیبی از اقدامات است، زیرا کلمه "نام تجاری" خود دارای بیش از یک معنی است.
بازاریابی "اقدام یا کسب و کار ترویج و فروش محصولات یا خدمات، از جمله تحقیقات بازار و تبلیغات است .... " نام تجاری " به عنوان یک نوع محصول تولید شده توسط یک شرکت خاص تحت نام خاص تعریف شده است. (انجمن بازاریابی آمریكا).
Entrepreneur.com همچنین تعریف خود از بازاریابی برند را ارائه می دهد:
عمل بازاریابی ایجاد یک نام، نماد یا طراحی که محصول را از محصولات دیگر شناسایی و تشخیص می دهد. یک استراتژی برند موثر به شما یک لبه مهمی در بازارهای فزاینده رقابت می دهد.
با این حال، "نام تجاری" شامل خیلی بیشتر از حتی تعاریف گسترده فوق است.
هايدي كوهن، بازارياب مشهور و كاملا محترم، مقاله اي جالب در سال 2001 به نام "30 تعاريف برند" نوشت. همانطور كه عنوان مقاله او اشاره مي كند، او 30 تعريف "نام تجاری" را از منابع مختلف بازاریابی كسب كرد كه ارزش آن فقط خواندن است ببینید که حتی در میان بازاریابان حرفه ای، "بازاریابی نام تجاری" هیچ تعریفی برای همه چیز ندارد و به معنای چیزهای مختلف برای افراد مختلف است.
چگونه نام تجاری خود را سازنده (و چرا شما باید به طور فعال سعی کنید به کنترل اعتبار برند)
ساختن نام تجاری شما اتفاق خواهد افتاد که آیا در مورد آن پیشگویی می کنید یا خیر. هنگامی که شما یک محصول یا خدمات را به فروش می گذارید، بخش بزرگی از هویت برند شما بر اساس تجارب مصرف کنندگان و نحوه تفسیر تلاش های بازاریابی شما ساخته خواهد شد.
دو مثال خوب از مبارزات بازاریابی نام تجاری بد عبارتند از:
Walmart - برای فصل فروش 2014، Walmart یک دسته بندی آنلاین برای فروش لباس هالووین برای خانم های با اندازه ای با نام "لباس دختران چرب" نام گذاری کرد. این واکنش نشان دهنده ی منفی مارک تجاری بود که Walmart حساس بود اما باعث شد حتی شیوه های منفی بیشتری در مورد شرکت. (گوگل "People of Walmart" برای دیدن اینکه چطور Walmart بدان اعتبار نام تجاری خود را کنترل می کند).
هواپیمای مالزی - همچنین در سال 2014، پس از آنکه هواپیمای مالزی در یک ماه دو فروند هواپیمای خود را از دست داد، آنها یک کمپین بازاریابی با نام تجاری را به راه انداختند و از مردم خواستند تا جاهایی را که می خواهند قبل از مرگ ببینند. اگر میخواهید مردم را به اعتماد به شرکت هواپیمایی خود اعتماد کنید و در هواپیماهای خود پرواز کنید، ممکن است بخواهید از مشتریان خود بخواهید یک لیست سطل ایجاد کنند.
در هر دو مورد، یک کمپین بازاریابی از آتش سوزی آغاز شد و نام تجاری این شرکت ها به زندگی خود ادامه داد.
نام تجاری شما بیشتر از لوگو و صدای جیر جیر شماست - این نیز اعتبار شماست
بازاریابی برند در مورد چگونگی درک کسب و کار و محصولات شما است نه فقط بسته بندی و شناسایی نام. همه چیز شما (یا انجام نمی دهید) در کسب و کار چیزی در مورد شما می گوید. بازاریابی برند و تبلیغات استراتژیک می تواند به شما کمک کند تا احساس خوبی را با افراد ایجاد کنید تا نام تجاری شما بیش از یک لوگو یا محصول یا صدای جیر جیر به ذهن شما برسد - شما می خواهید که برند شما نیز کیفیت، یکپارچگی و کسب و کار را در نظر بگیرد اعتماد به نفس