شانس این است که شما یک محصول خصوصی را در زندگی خود خریداری کرده اید.
این که آیا آن بطری کچاپ در مواد غذایی یا قرص ها در داروخانه یا پیراهن شما در Target بود؛ حقیقت این است که مردم با برچسب های خصوصی و "جنریک" بسیار راحت شده اند.
حتی در زنجیره فروشگاه های خرده فروشی من، ما از برچسب خصوصی استفاده می کنیم. هر زمانی که من در یک نمایشگاه تجاری یا خرید رویداد شرکت کردم، به دنبال فرصت هایی برای ایجاد برچسب شخصی خود خواهم بود. در اینجا برخی از مزایای برچسب خصوصی است.
جوانب مثبت
- افزایش حاشیه به طور معمول، از زمانی که شما نام "نام تجاری" را دور زده اید، هیچ هزینه اضافه ای برای فروشنده وجود ندارد. پس از همه، یک فروشنده باید برخی از هزینه های خود را به محصولات خود اضافه کند تا به تبلیغ نام تجاری خود برای هدایت مردم به فروشگاه ها برای خرید آن کمک کند. چیزی خنده دار است، شما در واقع برای ترافیک پرداخت می کنید.
- کاهش رقابت اگر شما یک خرده فروش هستید که قیمت ها را مطابقت می دهد (و این روزها نیست)، این یکی یک مزیت بزرگ است. ما می خواهیم فروشنده را به کفش های ما بسپاریم اما بدون برچسب آنها بر روی آن. پس از آنکه رقابت نسخه مارکدار را در فروش گذاشتیم، هنوز هم می توانستیم قیمت کفش کفش مان را بپردازیم.
- سازنده برند . با استفاده از محصولات خود، می توانید برند خود را بسازید. در فروشگاه های کفش من، برچسب های خود را برای یافته ها (اقلامی مانند لهستانی، درخت کفش و پاک کننده) برای کفش ها ایجاد کردیم. ما به سادگی محصولات را بدون برچسب خریداری کردیم و سپس خودمان را هنگامی که در فروشگاه قرار گرفتیم متصل کردیم. فروشنده به خوبی از آنچه که انجام می داد آگاه بود و به طور کامل آن را پشتیبانی می کرد. من خرده فروشان را دیده ام و برچسب خود را در بالای مارک دیگری قرار داده ام. این قانونی یا اخلاقی نیست.
- تقویت کننده جبران خسارت من برای اجرای رقابت های فروش و spiffs در محصولات برچسب خصوصی استفاده می شود. از آنجایی که حاشیه بیشتری داشتم، می توانستم به تیم فروش بیشتر پول بدهم. من مسابقات و spiffs در این موارد در مقایسه با مارک های من اجرا شد. حتی پس از پرداخت انگیزه ها، من هنوز حاشیه ای بیش از نسخه مارک داشتم. فروشگاه های من غیرمستقیم بودند، بنابراین داشتن انگیزه افزوده مهم بود و این بهترین ماست.
- وفاداری مشتری. اگر مشتری محصول را دوست دارد، آنها با این برچسب در داخل بیشتر می خواهند. و تنها مکان آنها می تواند آن را در فروشگاه شما خریداری کند. در یک دنیای خرده فروشی که به نظر می رسد وفاداری مرده است، این یکی از راه های مبارزه با آن است.
البته این همه رزها با برچسب خصوصی نیستند. برخی از مشکلات نیز وجود دارد.
مضرات
- موجودی مرده گاهی اوقات شما انتخاب بدی می کنید و سپس با آن گیر می گیرید. با استفاده از محصولات مارکدار، می توانید یک مجوز بازگشت دریافت کنید، اما با برچسب خصوصی که گیر کرده اید.
- حداقل سفارشات اکثر تولیدکنندگان قبل از اینکه آنها را در نظر بگیرند، نیاز به مقدار کمتری دارند. و اغلب اوقات (در بیشتر مواقع) این خیلی بیشتر از آنچه شما معمولا از آن SKU خریداری می کنید . در هنگام سفارش، سعی کنید خلاق باشید و ببینید آیا می توانید برخی از تمایلات تاریخی را در مورد خرید خریداری کنید .
- صندوق های همکاری با مارک های شما، به صندوق های همکاری برای دسترسی به تبلیغ و تبلیغ کمک می کنید. با برچسب خصوصی، شما نیستید علاوه بر این شما نیز باید با موانعی مواجه شوید که یک نام تجاری را در مقاله ای که هرگز شنیده اید نادیده نگیرید. سعی نکنید مشتری را در برچسب خصوصی آموزش دهید. فقط آن را در کنار برندها قرار دهید و آن را به عنوان برابر کنید.
برچسب خصوصی یا محصولات نصب شده می تواند سود خوبی برای فروشگاه شما باشد، اما برخی از خطرات وجود دارد. شروع کند. سهولت در آن تست این ایده با یک یا دو محصول در مقایسه با یک خط کامل از اقلام. مشتریان زیادی وجود دارند که مارک را ترجیح می دهند. در واقع، مارک ها میلیون ها دلار صرف می کنند تا آنها را قانع کند که مارک بهتر از یک برچسب عمومی یا خصوصی است. بنابراین، مراقب باشید و محافظه کار باشید. این می تواند برای شما کار کند اگر شما حرکت کند و پایدار.