برای یک سازمان غیر انتفاعی برای رسیدن به یک مخاطب به همان شیوه ای که کسب و کار یک محصول یا خدمات را فراهم می کند، بسیار سخت است.
افراد غیر انتفاعی توجه رسانه های اجتماعی را به خود جلب نمی کنند و به طور معمول از تبلیغات استفاده نمی کنند، بنابراین برای افراد غیر انتفاعی عاقلانه است که وقت و پول خود را بر روی این چیزها صرفه جویی کنند و انرژی خود را به بهترین شیوه برای شنیدن آنها بفرستند.
هدف از بازاریابی غیر انتفاعی این است که راهی برای غیرانتفاعی برای به فروش رساندن علل خود داشته باشیم به گونه ای که افراد را تشویق به کمک کند، که می تواند به طور چشمگیری متفاوت از کسب و کار سنتی باشد.
سازمان آب در زندگی راه عالی برای به دست آوردن منافع افرادی است که می خواهند به اهدای خود برای آوردن آب تمیز به مردم در کشورهای توسعه نیافته برسند. آنها هشتگ #FirstWorldProblems ها را ساختند و یک ویدیو از افراد فقیر در کشورهای دیگر ایجاد کردند که عباراتی را که "اولین مشکلات جهان" بوده اند، مانند "من از آن متنفر هستم وقتی شارژر من به تخت من نمی رسد". هنگامی که این ویدیو منتشر شد، مردم شروع به استفاده از هشتگ #FirstWorldProblems برای گسترش پیام Water life بود که قبلا برای شکایت در مورد "مشکلات اول دنیا" مورد استفاده قرار گرفت.
یونیسف با مبارزات هوشمندانه همراه شد.
آنها یک پوستر ایجاد کردند که گفت "مثل ما در فیس بوک و ما کودکان صفر را در مقابل فلج اطفال واکسینه می کنیم". یک پیام در پایین مشخص شده است که، در حالی که دوست داشتن صفحه فیس بوک خود را آسیب نمی زند، واکسن هزینه پول است. پیام عمومی این کمپین این بود که در فیس بوک دوست ندارد کاری انجام دهد، در حالی که کمک های مالی واقعا کمک می کند.
خیریه: آب نیز یک ایده عالی داشت، که در آن آنها به مردم اجازه دادند کرسی هایی را در یک پاتوق آنلاین خریداری کنند تا بتوانند پرسش ها و هر چیزی که می خواستند بپرسند. آنها توانستند این مبلغ 10،000 دلار را بفروشند. این نشان داد که یک رویداد جمع آوری پول نیازی به زمان طولانی نداشته، اما فقط باید برنامه ریزی خوبی داشته باشد.
همه کمپین های بازاریابی غیر انتفاعی همگی مشابه خواهند بود. در واقع، بهترین راه برای غیر انتفاعی به منظور فروش علت آنها بستگی به علت آنها و آنچه که آنها در تلاش برای رسیدن به آن هستند. جی الدوزو، استراتژیست اصلی در مشارکتهای سرمایه اجتماعی، با سه دسته اساسی که اغلب کمپین های بازاریابی غیر انتفاعی به وجود می آیند، مطرح شده است.
نخستین آن، بازاریابی علمی سنتی است که اهدای کمک را در برابر یک محصول از سازمان تشویق می کند.
دوم، جذب جمع آوری مصرف کننده است، که در آن سازمان، فرصتی را برای مردم در محل کسب و کار خود ترویج می دهد.
سومین رویداد یا حمایت از برنامه است.
هر سه دسته بازاریابی دارای مزایا و معایب خود هستند و این تنها سه دسته اساسی هستند. ایده های بزرگ مانند زندگی، آب، یونیسف و خیریه است. آب به بازاریابی هر سازمان غیر انتفاعی کمک می کند و به عنوان نمونه های عالی عمل می کند.