تبلیغات کلید واژه با Google AdWords

01 - نحوه انتخاب کلمات کلیدی جستجو و محتوای وب سایت

نه تنها شما می توانید کلمات کلیدی را که شما پیشنهاد ندهید انتخاب کنید تا تبلیغات شما ظاهر شود زمانی که مردم یک جستجوی Google را انجام می دهند، اما شما همچنین می توانید شیوه ای که جستجو انجام داد را انتخاب کنید. آیا می خواهید آگهی های خود را فقط در صورتی نمایش دهید که عبارات دقیق را تایپ کنند یا اینکه می خواهید آگهی خود را نشان دهید اگر آنها یک عبارت جستجو را وارد کنید که ترکیبی از کلمات کلیدی انتخاب شده شما را تایپ کند.

بیایید جزئیات بیشتری را در این گزینه ها بررسی کنیم.

مسابقات گسترده

این گزینه ی پیش فرض می باشد. اگر کلمات کلیدی شما شامل کلمات یا عبارات عمومی مانند لوازم اداری باشد ، ممکن است تبلیغات شما هنگامی ظاهر شود که کاربران برای اداره و منابع خود در هر جهت و احتمالا همراه با سایر شرایط، جستجو کنند. برای مثال، تبلیغ شما ممکن است برای خرید لوازم اداری و صندلی های اداری، اما نه ساختمان اداری . آگهی های شما همچنین ممکن است در تغییرات مرتبط با عبارات و عبارات کلمات کلیدی شما و همچنین برخی از کلمات کلیدی و عبارات مرتبط نمایش داده شود. مسابقات گسترده اغلب نسبت به بازی های دقیق یا اصطلاحا کمتر هدفمند هستند و ممکن است CTR پایین تر را به دنبال داشته باشد زیرا نمایش های بیشتر خدمت می کنند.

تبلیغات شما اغلب با این گزینه دیده می شود، اما ممکن است بیشترین میزان کلیک را دریافت نکنند.

فاکتور مطابقت

اگر کلمه کلیدی خود را در علامت نقل قول (" لوازم اداری ") وارد کنید، هنگامی که یک کاربر به ترتیب عبارت های دفتر بیان می شود، در این ترتیب، و احتمالا با سایر شرایط در جستجوی جستجو، نشان داده می شود. در این مورد، جستجو همچنین می تواند شامل سایر شرایط باشد تا زمانی که عبارت دقیق شما مشخص شده باشد. به عنوان مثال، آگهی شما ممکن است برای پرس و جوها در فروشگاه لوازم اداری و اداری خریداری شود اما نه برای دفتر .

شما با استفاده از این ویژگی ها کمتر از این نمایش خواهید گرفت، اما با تبلیغات گسترده، تبلیغات بیشتر مرتبط است و به جستجو هدایت می شود.

مطابقت کامل

اگر کلمات کلیدی خود را در براکت ها محصور کنید - [ لوازم اداری ] - تبلیغات شما هنگامی ظاهر خواهد شد که کاربران برای عبارت خاصی از دفتر ، در این منظور و بدون هیچ شرایط دیگری در جستجوی جستجو جستجو کنند. به عنوان مثال، آگهی شما برای فروشگاه لوازم مورد نیاز Office نمایش داده نخواهد شد . اگرچه شما چندین برداشت دریافت نمی کنید، به دلیل هدف دقیق آن، به احتمال زیاد CTR بالاتر خواهید گرفت.

کلمات کلیدی منفی

این کلمات کلیدی تبلیغات شما را نشان می دهد NOT برای نمایش، حتی اگر سایر کلمات کلیدی در جستجوی جستجو مطابقت داشته باشد. برای تعیین یک کلمه کلیدی منفی، علامت منفی (-) را قبل از کلمه کلیدی قرار دهید. به عنوان مثال، شما می توانید کلید واژه منفی اضافه شده استفاده کنید، بنابراین هنگامی که یک کاربر برای لوازم مورد استفاده استفاده می کند ، تبلیغ شما نمایش داده نخواهد شد.

این یک راه عالی برای اطمینان از اینکه تبلیغات شما برای جستجوهایی که به آنچه که شما ارائه می دهند مربوط نیست و برخی از انواع جستجو را رد می کند نشان داده نمی شود.

فقط دانستن مبانی ساده پرداخت برای هر کلیک مانند این می تواند تفاوت بین یک تبلیغات تبلیغاتی موفق و ناموفق باشد.

02 - نرخ CPC شما (هزینه با کلیک) نرخ توسط نمره کیفیت شما تعیین می شود

بر اساس یک CPC (هزینه هر کلیک) بر اساس کلاهبرداری بر اساس کلیدواژه، هزینه برآورد میشود. شما فقط زمانی که یک کاربر بر روی تبلیغ خود کلیک میکنید هزینه می شود و به صفحه اصلی شما منتقل می شود . نرخ CPC بستگی به حداکثر CPC پیشنهاد شما (بیشترین تمایل به پرداخت هر کلیک) و همچنین سیستم داخلی Google برای رتبه بندی کلمات کلیدی را دارد. شما حداکثر حداکثر قیمت CPC را تنظیم می کنید، اما شما برای حداکثر بودجه روزانه تصمیم می گیرید، بنابراین هرگز بیشتر از شما صرف نمی کنید. هنگامی که بودجه خود را برای آن روز صرف کرده اید، تبلیغات شما تا روز بعد نمایش داده نخواهد شد.

Google تصمیم میگیرد نرخ CPC شما و میزان تبلیغات خود را با محاسبه نمره کیفیت و رتبه رتبه (رتبه آگهی) برای هر آگهی کلیدی نشان می دهد.

نمره کیفیت بر مبنای چندین عامل است، از جمله نحوه مرتبط بودن متن تبلیغ شما با کلمات کلیدی که انتخاب کرده اید، کیفیت صفحه هدف خود و CTR فعلی (میزان کلیک). CTR درصد کلاهایی است که شما در هنگام نمایش آگهی خود دریافت می کنید. این است که با تقسیم تعداد کلیک های برداشت (تعداد دفعاتی که آگهی شما نمایش داده می شود) محاسبه می شود. CTR بالا نشان می دهد که آگهی شما مربوطه و جالب برای کاربران است و با یک امتیاز بالاتر کیفیت را پاداش می دهد که هزینه های CPC شما را پایین می آورد و موقعیت تبلیغی بیشتری را ارائه می دهد.

با استفاده از نمره کیفیت خود، گوگل حداقل پیشنهاد قیمت CPC برای تبلیغ شما را تعیین می کند. اگر حداکثر قیمت CPC شما کمتر از حداقل حداقل قیمت CPC باشد، تبلیغات کلمه کلیدی شما غیر فعال خواهد شد. برای ایجاد یک CTR بهتر است با ایجاد یک آگهی بهتر و استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با آن بیشتر به پیشنهاد بالاتر یا افزایش نمره کیفیت خود بپردازید.

نمره کیفیت یک راه عالی برای اطمینان از این است که مشتریان گوگل فقط مشاهده آگهی های مربوطه را ارائه می دهند که تجربه کاربر بهتر را برای آنها به ارمغان می آورد و تبلیغ کننده را با قیمت های پایین تر به نفع تبلیغات تبلیغاتی بیشتر هدف قرار می دهد.

نمره کیفیت خوب فقط یکی از راه هایی است که می توانید عملکرد تبلیغ خود را برای پرداخت با کلیک کنید .

03 - موقعیت نمایش آگهی شما توسط شماره رتبه تعیین می شود

رتبه شماره موقعیت شما را تعیین می کند. بالاتر از رتبه شماره، آگهی بالاتر شما نشان داده خواهد شد. این با افزایش ضریب حداکثر CPC و نمره کیفیت شما محاسبه می شود. این به این معنی است که اگر شما کمترین نمره کیفیت داشته باشید، می توانید رتبه خود را با قرار دادن یک پیشنهاد بالاتر، افزایش دهید. از طریق این سیستم، Google با تبلیغات با کارایی بالا با نرخ پایین CPC پاداش می دهد و تبلیغاتی که با عملکرد پایین انجام می شود، هزینه بیشتری را برای یک موقعیت تبلیغاتی هزینه می کنند.

رتبه رتبه برای هر کلمه کلیدی به صورت جداگانه محاسبه می شود و هر بار که جستجو انجام می شود، دوباره محاسبه می شود. ابزار برآورد گوگل ترافیک در زبانه مدیریت مبارزات شما برآوردی از موقعیتی است که تبلیغات شما احتمالا ظاهر می شود.

باز هم، انگیزه ای برای تبلیغ تبلیغات شما هست. چه کسی نمی خواهد آگهی های خود را در رتبه بندی بالاتر قرار دهد و هزینه کمتری را در همان زمان پرداخت کند؟

دانستن نکات و ترفندهای ساده Google Adwords می تواند هزینه های تبلیغاتی شما را به میزان قابل توجهی کاهش دهد.

04 - نمایش آگهی های شما در وب سایت های مرتبط با محتوا

علاوه بر Google.com و شبکه جستجوی Google، تبلیغات هدفمند با کلمات کلیدی شما در شبکه محتوای Google نیز اجرا می شوند. در حالی که سایتهای جستجو فقط تبلیغات کلمات کلیدی خود را نمایش می دهند، اگر کلمات کلیدی خاص بخشی از یک پرس و جو جستجو در یک کاربر باشند، سایت های محتوایی تبلیغات خود را ارائه می دهند اگر یک صفحه حاوی مطالب بسیار مرتبط با تبلیغات شما باشد. این نیز تبلیغ متنی نامیده می شود. گوگل محتوای، تم، متن و زبان صفحه را تجزیه و تحلیل می کند و تبلیغاتی را که با هم مطابقت دارند، ارائه می دهد. گوگل تبلیغات خود را به صورت خودکار قالب بندی می کند و همیشه آنها را به عنوان یک لینک تبلیغاتی / sponsor برچسب گذاری می کند. آگهی های متنی واحد آگهی را با سه تبلیغ دیگر در سایت های محتوایی به اشتراک می گذارد.

شما به طور پیش فرض به شبکه محتوا انتخاب شده اید. شما می توانید با تغییر تنظیمات در حساب کاربری خود تصمیم بگیرید. شما همچنین می توانید یک پیشنهاد متفاوت برای تبلیغات ارائه شده در سایت های محتوایی تنظیم کنید. برای به حداکثر رساندن اثربخشی، در نظر بگیرید ایجاد کمپین های جداگانه برای شبکه های جستجو و محتوا.

نرخ CPC می تواند بین سایت های جستجو و محتوای متفاوت باشد. قیمت گذاری هوشمند گوگل باعث کاهش هزینه کلیک از تبلیغات نمایش داده شده در سایت های محتوایی خاصی می شود که نشان می دهد نرخ تبدیل کمتر از تبلیغات در صفحات جستجو است. همچنین CTR در شبکه محتوا هیچ تاثیری بر رتبه بندی آگهی شما در سایت های نتایج جستجو ندارد. CTR گزارش شده برای تبلیغات کلمات کلیدی در حساب شما تنها نشانگر کلیکهای شبکه جستجو است. از آنجا که نرخ CPC بین سایتهای جستجو و محتوای متفاوت است، یک آگهی کلیدی که حداقل پیشنهاد قیمت CPC برای سایتهای جستجو را برآورده نمیکند، ممکن است در سایتهای محتوایی با حداقل حداقل CPC قیمت اجرا شود.

تبلیغات در سایت های شریک گوگل می تواند ارزان تر باشد. اگر فقط شروع به کار کنید و آماده سرمایه گذاری در Google Adwords نباشید، می توانید برخی از این روش ها را برای تبلیغ کسب و کار خود در یک بودجه کوچک، امتحان کنید .

05 - نظارت و بهینه سازی برای به حداکثر رساندن نتایج کمپین های آگهی متنی شما

از ابزارهای ارائه شده توسط AdWords برای استفاده بیشتر از کمپین های خود استفاده کنید. شما می توانید تبلیغات خود را به هر زبان و مکان در سراسر جهان هدف قرار دهید. AdWords همچنین توصیه های بودجه روزانه را براساس دادههای تاریخی کلیک برای کلمات کلیدی مشابه یا مشابه ارائه می دهد.

شما می توانید بین دو روش تحویل انتخاب کنید. تحویل استاندارد در طول زمان به طور مساوی نمایش داده می شود (به طوری که شما از کل بودجه خود در ابتدای روز استفاده نکنید). تحویل سریع، اگر شما تصمیم به تست برآورد هزینه بودجه خود را دارید، با سرعت بیشتری به تبلیغات خود نشان می دهد.

دو گزینه آگهی خدمت نیز وجود دارد. بهینه سازی نشان می دهد که تبلیغات بهتر انجام می شود اغلب، در حالی که چرخش آنها را به طور مساوی نشان می دهد. بهترین گزینه برای انتخاب گزینه دوم برای تست های مختلف برای بالاترین نرخ تبدیل است.

نظارت بر کمپین های مختلف و پیگیری تغییرات را به عنوان تست واحد های تبلیغاتی مختلف، کلمات کلیدی، پیشنهادات، بودجه های روزانه، و سایر گزینه ها.

توسط Brian T. Edmondson ویرایش شده توسط کارشناس آنلاین کسب و کار / میزبانی وب