تبلیغات بزرگ کسب و کار است
این آگهی های خنده دار که هر ساله در طول Super Bowl مشاهده می کنید، هیچ خنده ای نیستند. تبلیغات بزرگ کسب و کار است و ایالات متحده تا کنون، بزرگترین بازار تبلیغات در جهان است. در سال 2016، بیش از 190 میلیارد دلار آمریکا برای تبلیغات صرف شد. این رقم بیش از دو برابر مبلغی است که در تبلیغات در چین، دومین بازار بزرگ آگهی در جهان صرف شده است.
پیش بینی های انجام شده سالانه 207 میلیارد دلار آمریکا به پایان سال 2017 انجام خواهد شد. به طور خلاصه، تبلیغات برای ایجاد یک فرد (یا چیزی) شناخته شده و مورد توجه در بخش خاصی از کشور و یا در سراسر کشور است. علیرغم استفاده گسترده از تبلیغات (از Blinge Goodyear به صحبت کردن در تبلیغات در کابین های تاکسی) تعداد کمی از افراد از واژه "ضد تبلیغات" استفاده می کنند.
توضیحات ضد تبلیغات
ضد تبلیغات زمانی است که تبلیغات یک استدلال در برابر یک استدلال پیشین در رابطه با موضوع خاص، فرد یا محصول است. به عبارت دیگر، آگهی ها نه تنها برای ترویج یک محصول یا یک فرد استفاده می شود، تبلیغات همچنین می تواند در برابر سایر تبلیغات در مورد موضوعات بحث انگیز ایستادگی کند.
در واقع، تبلیغات ضد تبلیغاتی آگهی قبلی و محصول یا محصولات آن را افشا می کند. به عنوان مثال، صنعت غذای سریع را بیابید. آگهی های بی شماری برای شام ارزان قیمت همبرگر در زنجیره های ملی وجود دارد.
یک آگهی ضد آگهی می تواند آگهی باشد که خطرات بهداشتی مرتبط با شام برگر را در بر می گیرد. این آگهی ممکن است توسط یک سازمان قلب سالم یا زنجیره رستوران گیاهخواری رقابت کند.
مبارزه با تبلیغات اغلب مخفی و شناسایی دشوار است. این معمولا تبلیغاتی است که شرکتها را هدف قرار می دهد که محصولاتی مانند الکل، سیگار و فست فود تولید می کنند.
با این حال، هنگامی که در حال طراحی ضد تبلیغات است، یک چیز مهم است که در واقع، ضد تبلیغات است که پیچیده نیست. بخش دشواری جنبه تحقیق ایجاد تبلیغات است. هنگامی که پژوهش خود را تمام کنید، تولید آگهی شما بسیار آسان است.
دو نوع اصلی ضد تبلیغات
از لحاظ فنی، انواع ضد تبلیغات وجود دارد. رایج ترین (و طولانی ترین آگهی ها) آگهی هایی است که "مخالف" تمایل مردم به سیگار کشیدن است. بسیاری از تبلیغات ضد سیگارا بینندگان را با اطلاعات آماری درباره خطرات سیگار کشیدن ارائه می دهند. مثالها شامل تعداد مرگ و میر ناشی از سیگار کشیدن در هر سال، تعداد سموم (یعنی سرطان زا) سیگار و خطرهای سلامتی است.
صنعت غذای سریع یکی دیگر از اهداف اصلی ضد تبلیغات است، زیرا بسیاری از خانواده های کم درآمد به این رستوران ها وابسته اند تا خانواده های خود را تغذیه کنند. سه بزرگترین هدف، سه بزرگترین زنجیرهای، McDonald's، Taco Bell و Wendy است.
ضد تبلیغات محدود به 30 یا 60 ثانیه نیست. صنعت فیلم برخی از پوست در بازی دارد. به عنوان مثال، من سوپر اندازه را دارم مستند Super Size Me یکی از تبلیغات تلویزیونی طولانی است چرا که فیلم مستند نه تنها مک دونالد، بلکه اساسا کل صنایع غذایی فوری را نیز مخالفت کرد.
این فیلم اطلاعات مفصلی را درباره حمایت از منفی مواد غذایی مک دونالد و نیز آمار مربوط به چاقی و بیماری قلبی، نتایج رژیم غذایی با چربی بالا ارائه کرد. فیلم ها و مستند هایی که شرکت های بزرگ را هدف قرار می دهد (به عبارتی آنها توسط آل گور یا مایکل مور تولید می شوند) اساسا یک تبلیغ بزرگ هستند.