ایجاد یک مورد برای یک مارک جهانی

یک برند جهانی واقعی، ارزشمندترین منابع یک شرکت است.

ایجاد یک نام تجاری جهانی در یک یا چند بازار بین المللی ارزان یا آسان نیست. اما ارزشمند است، اگر دلایل درک شما را درک می کنید. در اینجا ما آنچه را که یک مارک تجاری جهانی است و پنج دلیل برای توسعه یکی از آن ها را بیان می کنیم.

نام تجاری جهانی این است که دارای هویت سازگار با مصرف کنندگان در سراسر جهان است. می توان از نام، اصطلاح، علامت، طراحی یا ترکیبی از آن استفاده کرد که هدف آن شناسایی یک فروشنده و تشخیص آن از رقبا است.

فکر می کنم اپل (به عنوان نشان داده شده)، گوگل، کوکاکولا و آی بی ام. امروزه تعاملات رسانه های اجتماعی به مشتریان اجازه می دهد تا با توجه به نظرات و تقاضای محصول خود، سریع ترین (و جهانی شدن) آن را شکل دهند، و به شما این امکان را می دهد که کنترل نامحدودی از نام تجاری خود را از مرزهای خود کم کنید. "علاوه بر این، در جهان که به طور فزاینده جهانی شدن و همپوشانی است، کشورهای توسعه یافته مانند چین در حال حاضر آماده هستند تا بازیکنان بزرگتری را بسازند و همکاری بین مرزها، سیلوها و یا همکاری با مصرف کنندگان مهمتر از همیشه است." می گوید Interbrand.

بیایید فرض کنیم که این همه درست است، اما شما یک عمل کوچک هستید و تعجب می کنید که آیا شما منابع لازم برای برند جهانی خود را دارید. چه شرایطی برای شما یک محصول یا خدمات را با یک نام تجاری واحد در سراسر جهان به شما تحمیل می کند؟ شاید حتی با همان آرم و شعار؟ هیچ پاسخ واحد وجود ندارد زیرا خیلی به شما بستگی دارد، تعهد شما و در دسترس بودن بودجه اضافی (لازم نیست زیاد باشد - فقط برای دریافت مشاوره حقوقی خوب و کمک ترجمه ).

با این وجود، سوال کمی درباره اهمیت یک نام تجاری در سرتاسر قاره وجود دارد.

یک نام تجاری واقعا جهانی دارای فرمول محصولات مشابه، مزایای اصلی همان، همان موقعیت و همان ارزش ها و فرهنگ های اصلی است. فکر کنید که در آن شما در حال حاضر محصول خود را در سطح بین المللی به فروش می رسانید، اگر به طور کلی و جایی که می خواهید با آن به آینده بروید، زیرا شما می خواهید تصویر یکنواخت در سراسر جهان که باعث افزایش کارایی و صرفه جویی در هزینه در جایی دیگر شود.

مطمئنا، ممکن است مجبور باشید نام تجاری جهانی را برای بازارهای خاصی تطبیق دهید ، اما همیشه اینطور نیست. بعضی از بازارها ممکن است نام تجاری جهانی خود را در اختیار شما قرار دهد، در حالیکه دیگران نیاز به اصلاحات کمتری دارند. شما می توانید در این کشور کشور متناسب با آن را ببینید.

بنابراین مزایای استفاده از برند جهانی چیست؟ فقط چند نفر اینجا هستند

ایجاد آگاهی جهانی

یک نام تجاری جهانی دارای دید بیشتری نسبت به نام تجاری محلی است. برای مثال، اگر مارک تجاری خود را به آلمان بفرستید، مشتریان احتمالی که در آنجا مسافرت می کنند یا در کشور زندگی می کنند، در معرض آن قرار می گیرند. هر بار که به کشور جدید میروید، آگاهی جهانی از نام تجاری خود را ایجاد میکنید.

دستیابی به اقتصاد مقیاس

هزینه های توسعه برای تأمین یک برند جدید جهانی می تواند بر حجم زیادی افزوده شود. این هزینه ها شامل تولید ، بازاریابی ، منابع انسانی، توزیع و حمل و نقل نمی شوند.

یک فاکتور پرستیژ را تحویل دهید

همه ما "عامل سرد" را دوست داریم و داشتن یک نام تجاری جهانی به تصویر برند شما افزوده می شود. این یک سیگنال ارسال می کند که شما در بازار جهانی متعهد هستید و منابع لازم برای حمایت از آن را در مقیاس جهانی دارید.

اهرم محصول را به کشور

همانطور که مارک تجاری خود را به آنچه امیدواریم یک نیروگاه جهانی است، نام تجاری شما با جایی که محصول ساخته شده است، مرتبط است.

مک دونالد یک نام تجاری واقعی آمریکایی است؛ گوچی ایتالیا است و لورئال فرانسه است.

آیا منابع ارزشمند شرکت دارد؟

نام تجاری شامل سال های تبلیغ ، تجربه محصول، قرار گرفتن در معرض رسانه های اجتماعی، حسن نیت و سایر ویژگی های مثبت بازار در ارتباط با ارائه محصول یا خدمات است.

در نهایت، موفقیت واردات / صادرات به کسانی که علاقمند به محصول و خدمات خود و تمایل به آن را به دست همه در جهان است. با این نگرش، یک نام تجاری بزرگ و پایدار جهانی ایجاد نمی شود.