کسب اطلاعات بیشتر در مورد کارآفرینانی که بن و جری را شروع کرده اند.
بستنی درمان شیرین است که چند نفر می توانند مقاومت کنند. اگر چه وانیل محبوب ترین عطر و طعم در ایالات متحده است، تعداد به ظاهر بی حد و حصر از انواع و تولید کنندگان وجود دارد. یکی از معروفترین شرابداران، بن و جری است که علامت تجاری با طعم های مضر مانند گیلاس گارسیا و Chunky Monkey و Vibe ولوو وارونه است.
چه کسی بن و جری دارد؟
بن کوهن و جری گرینفیلد دوستان دوست دوران کودکی خود را در چهارده روزه در بروکلین، نیویورک، در سال 1951 متولد شدند.
شما می توانید بگویید که بستنی در رگه های خود اجرا می شود. در طول سال تحصیلی ابتدایی دبیرستان، بن کامیون بستنی را راه انداخت. پس از دبیرستان، او در کالج های مختلف در شمال شرقی تحصیل کرد و در نهایت تحصیلات خود را به طور کامل به آموزش سفالگری در یک مزرعه کار در منطقه Adirondack نیویورک، جایی که او نیز در بستنی ساخته شده بود، ترک کرد.
جری شروع به راه سنتی تر کرد. پس از فارغ التحصیلی دبیرستان، او به کالج اورلین برای تحصیل در پزشکی مشغول شد. جری در یک کافه تریای مدرسه به عنوان بستنی یخ زده کار کرد. پس از فارغ التحصیلی، جری به نیویورک بازگشت و به عنوان یک تکنسین آزمایشگاهی کار می کرد، در حالی که به مدرسه پزشکی بدون موفقیت رسید. در طول روزهای آزمایشگاهی او، یک آپارتمان منهتن با بن به اشتراک گذاشت. پس از گذراندن چندین سال به کارولینای شمالی، جری با بن در Saratoga Springs، نیویورک، مجددا به هم پیوست و تصمیم گرفتند با هم به کسب و کار مواد غذایی بپیوندند.
در ابتدا، این جفت فکر کردن در مورد ساخت شیرینی ها بود اما تصمیم گرفت که تجهیزات لازم گران باشد.
در عوض، بستنی را بستند. آنها تصمیم گرفتند Burlington، Vt.، مکان ایده آل برای یک فروشگاه شویپ بود، زیرا این یک دانشگاه کالج بدون یک اتاق بستنی بود. آنها یک دوره 5 دلار برای ساخت بستنی گرفتند و در سال 1978 اولین بن و جری را در یک ایستگاه سوختگیری تبدیل کرد.
رشد بن و جری
مغازه اصلی اصلی با توجه به بستنی غنی و طعم های خلاقانه، محبوبیت جامعه را به خود جلب کرد.
بن و جری نیز این موضوع را برای ارتباط با جامعه، میزبانی یک جشنواره فیلم رایگان و دادن قاچاق رایگان در اولین سالگرد فروشگاه، یک سنت که هنوز هم ادامه دارد ساخته شده است. در سال 1980، دوتا شروع به ساخت پینت به فروشندگان محلی کرد. در سال 1981، این عملیات را گسترش دادند.
کسب و کار به طور قابل توجهی افزایش یافت در سال 1983، این شرکت نخستین حق رای خود را در وین در مین افتتاح کرد و قراردادی را با شرکت توزیع بوستون امضا کرد. طعم امضا در دهه 1980 - از جمله نیویورک Super Fudge Chunk و گیلاس گارسیا - و در سال 1987 فروش به $ 32،000،000 افتتاح شد. در سال 1988، رییس جمهور رونالد ریگان بن و جری را بنام و جری از افراد سالخورده ایالات متحده در زمینه کسب و کار کوچک کسب کرد، و تا پایان سال، این شرکت مغازه ها را در 18 ایالت کار گذاشت.
طعم خلاقانه
یک دلیل برای محبوبیت سریع بن و جری ترکیبات عطر و طعم منحصر به فرد آن بود. همه طعم های جدید توسط جری اختراع شد، معمولا بدون هیچ گونه بازاریابی آزمون. برخی از طعم های طلای 1980 عبارتند از: میمون چنگیز، جنگل های جنگلی و خسارت اقتصادی، کلاهک هایی که بن و جری آن را به صورت رایگان در وال استریت پس از سقوط بازار سهام اکتبر 19، 1987 تحویل گرفت.
درد رو به رشد
مسیر این شرکت همواره به همان اندازه بستگی به بستنی خود دارد.
بن و جری با حقانیت حقیقت نسبت به حقوق توزیع مواجه شد و در اواسط دهه 1980 پرونده های علیه پدر و مادر حبیب دز، شرکت پیلزبری را متوقف کرد. با ادامه رشد سریع این شرکت، برای بنیانگذاران آشکار شد که برای کسب و کار در حال اجرا، به افرادی نیاز دارند که کسب و کار بیشتری دارند. پس از اجازه دادن به مشتریان برای درخواست کار در "یو! من، مدیر عامل شرکت شما "شرکت، در سال 1995، رابرت هلند، یک جانباز از McKinsey & Co. را انتخاب کرد، به طرز وحشیانه ای، هلند توسط یک شرکت جستجوی یافت، نه از طریق مسابقه.
استخدام هلند این شرکت را به یک تقاطع آورده است. بن و جری به آیکون های نام تجاری تبدیل شده اند. نگرانی وجود داشت که شرکت سلسله مراتب غیررسمی و فرهنگ منحصر به فرد خود را تحت رهبری هلند از دست داد. بن و جری همیشه دارای مقیاس مقیاس مقیاس پرداخت برای مدیریت آن بود، که در هنگام استخدام هلند باید آن را شکست.
علاوه بر این، بن و جری در زمان آزمایش در بازار بود. اگر چه این شرکت نام خود را با طعم های حیرت انگیز و مخلوط های مختلف ساخته بود، محبوب ترین عطر و طعم بستنی در آمریکا - و باقی مانده - وانیل ساده است. این شرکت یک خط "صاف و بدون تنش!" را منتشر کرده است تا بخش هایی از بازار را جذب کند که طعم های کمتر فانی را ترجیح می دهند.
در حالی که بازار فوق العاده فوق العاده بستنی در حال رشد بود، رقابت شد. Häagen-Dazs و Dreyer's بازیکنان اصلی بودند. بن و جری برخی از تولید خود را به Dreyer به منظور رسیدن به مشتریان در غرب ایالات متحده برون سپاری کرده است در حال حاضر که دورترین تبدیل شدن به بیشتر از یک رقیب بود، بن و جری مجبور به نگرانی در مورد وابستگی خود را به یک رقیب برای تولید و توزیع.
هلند در سال 1996 به مرحله پایانی رسیده است. در سال بعد، پروری اداک مدیر عامل جدید شد و فروش سال جاری 174 میلیون دلار بود. در اواخر سال 1999، شرکت اعلام کرد که از دیگر شرکت های بزرگ مطلع شده است و در سال 2000، Unilever غول پیمای بین المللی 326 میلیون دلار نام تجاری بن و جری را خریداری کرد، اگر چه معامله ای را برای بنیاد و جری به طور جداگانه از طرف Unilever مارک های بستنی.
مأموریت اجتماعی در بن و جری
این آرایش منحصر به فرد بن و جری را مجبور به ادامه فعالیت در زمینه کسب و کار خود به شیوه ای آگاهانه اجتماعی دانست که از زمان آغاز به کار مارک تجاری این نام تجاری بوده است. برخی از نمونه های این ماموریت عبارتند از:
- یک فروشگاه شاتون اصلی از مواد بازیافتی ساخته شده است
- ایجاد "تیم سبز " در سال 1989، تمرکز بر آموزش محیط زیست در سراسر شرکت
- یک اتوبوس شرکت مجهز به پانل های خورشیدی است
- استفاده از شیر بدون هورمون در محصولات خود
- تعهد به کاهش ضایعات جامد و لبنی، بازیافت، و حفاظت از آب و انرژی در امکانات شرکت