موقعیت و بازاریابی غیرانتفاعی شما
- بازاریابی خوب است .
- برای خط پایین آنها خوب است.
- یکی از کارکنان خود را با غیرانتفاعی خود درگیر کرده اید.
- آنها با شرکت های دیگر رقابت می کنند.
موقعیت و بازاریابی غیرانتفاعی شما
قبل از اینکه با حامی بالقوه خود صحبت کنید، از خودتان بپرسید که چگونه موقعیت و بازاریابی نام تجاری غیر انتفاعی خود را بازاریابی می کنید؟
موقعیتی چیست؟ بازاریابی چیست؟ اگر شما هرگز مطالعه نکرده اید، اینجا یک آغازگر است.
1. موقعیت: چگونه با غیرانتفاعی دیگر مقایسه می کنید؟ تمرکز شما چقدر متفاوت است؟
- در مورد موقعیت رویداد خود فکر کنید
رویداد شما در مقایسه با سایر رویدادهای غیر انتفاعی در شهر چگونه است؟ چه چیزی را پیشنهاد می دهید که منحصر به فرد است و متفاوت است؟ این یک فرصت عالی برای شروع به فکر کردن درباره اینکه چگونه می توانید متفاوت از سایر رویدادها باشید. بیان تفاوت خود را، و شما قادر خواهید بود به صورت واضح ارزش خود را بیان کنید.
- در مورد موقعیت غیر انتفاعی خود فکر کنید
آیا شما غیر انتفاعی LGBTQ هستید؟ آیا یک گروه کارمند LGBTQ در این شرکت خاص وجود دارد؟ آیا به این گروه رسیده اید؟ هنگامی که شما شروع به فکر کردن درباره علت خود و چگونگی نشان دادن این شرکت به آنها در مورد مسائل مربوط به علت خود می کنید، می توانید شروع کنید تا افرادی را پیدا کنید که می توانند در داخل کسب و کار شما را حمایت کنند.
2. بازاریابی: چگونه رویداد خود را بازاریابی می کنید؟
چند نفر از شما به اینترنت و آنلاین می رسند
تنهایی از راه های آنلاین و آفلاین برای رسیدن به اطراف رویداد خود وجود دارد، و همه آنها به اندازه کافی هزینه ندارند. در اینجا فقط چند راه برای به اشتراک گذاری رویداد خود را آنلاین نیست.
نشانه رویداد
بنر خیابان
نامگذاری فرصت برای جایزه رویداد
کارت پستال
دعوت نامه ها
روزنامه، تلویزیون و رادیو آگهی
این کانال های بازاریابی آنلاین را نیز در نظر بگیرید: بنر در وب سایت شما؛ ذکر در وبلاگ یا خبرنامه الکترونیکی خود؛ تبلیغات رسانه های اجتماعی .
هنگامی که متوجه شوید که چگونه می خواهید رویداد خود را به بازار بفرستید، باید تعداد تقریبی:
- آگهی های تبلیغاتی بر روی تلویزیون، رادیو، روزنامه، اینترنت (تلویزیون، رادیو و روزنامه ها باید دارای «نرخ ورق» برای تبلیغاتشان باشند که می تواند به شما بگوید که چگونه بسیاری از افراد به طور بالقوه آگهی شما را دیدند یا شنیدند)
- بازدید کنندگان منحصر به فرد به وب سایت های مختلف. شما همچنین می توانید از Tweetreach برای محاسبه تعداد افرادی که توییت خود را در مورد رویداد خود مشاهده کرده اید.
- پیش رویدادها و جمعیت شناسی مخاطبان در پیش رویدادهای منحصر به فرد. اگر یک شرکت سعی در رسیدن به یک بخش خاص از افراد داشته باشد، داشتن کسانی که در پیش رویدادهای شما هستند، برای متقاعد کردن کسب و کارها به حمایت مالی مفید خواهد بود.
- مردم دیدن، شنیدن، صحبت کردن و تعامل در رویداد خود.
بپرسید از حامیان بالقوه شما
مدیران شرکت های برند می خواهند حمایت مالی برای تغییر دو چیز اصلی: درک مصرف کننده و رفتار مصرف کننده. شغل شما این است که به آنها نشان دهید که چگونه حمایت شما این کار را انجام خواهد داد.
هنگامی که شما شروع به ارتباط با شرکت ها می کنید، مدیران شرکت های تجاری می توانند در مورد شما فرضیه ای داشته باشند.
شما یک کارمند غیر انتفاعی هستید شما حتی نمی توانید کلمه "ارتباطات" یا "بازاریابی" را در عنوان خود داشته باشید! چه چیزی می توانید در مورد بازاریابی بدانید؟
شما لازم نیست همه چیز را بدانید. شما فقط باید سوالات درستی از جمله:
- قبلا آنها حمایت کرده بودند
- تجربه آنها چه بود؟
- چه مخاطبان هدف آنها در تلاش برای رسیدن به محصولات یا خدمات جدید هستند
- اگر آنها بتوانند بزرگ باشند، چه نوع تجربیات حمایتی را به شرکت کنندگان ارائه می دهند
- چگونه تغییرات در ادراکات و رفتار مصرف کننده را اندازه گیری می کنند
بر اساس گزارش ادلمن، حمایتی به شرکتها کمک می کند تا ادراکات و رفتار مشتریان را تغییر دهند. نظرسنجی Edelman از مارک های جهانی نشان می دهد که تا سال 2012، مصرف کنندگان در مورد مارک های مصرفی خود دچار سوء تفاهم شده اند.
مثلا:
- 72 درصد از افراد مورد بررسی یک برند را بر اساس وجدان اجتماعی برند توصیه می کنند.
- 71 درصد یک نام تجاری را بر اساس ارتباط آن با یک علت تبلیغ می کند.
- 73 درصد از مارک ها برای یک نام تجاری مرتبط با علت استفاده می کنند.
به تازگی، مطالعات برند کسب شده توسط Edelman سال 2016 دریافت که:
- 62 درصد مشتریان از خرید یک محصول اجتناب می کنند در صورتی که نام تجاری از تعهدات خود به مصرف کننده، جامعه و جامعه برخوردار نیست.
- یکی از عناصر مهم وفاداری برند توسط مشتریان، با نام تجاری ایجاد تفاوت است.
همه این شماره ها مهم هستند. شما لازم نیست که ثابت کنید رویداد شما تمام این موارد را انجام می دهد؛ داده ها از شما حمایت می کنند این به اندازه شرکت است که بتواند در صورت فروش بیشتر یا تغییر دادن نظرات مصرف کننده به دلیل این حمایت مالی اقدام کند.
نکته برای تأکید در هنگام فروش یک رویداد به حامی مالی، این است که چگونه سازمان شما می تواند به داشتن نام تجاری برای افراد ارزشمند اجتماعی، محیط زیست و انسانی کمک کند.
تریز نویسنده کتاب «راهنمای زنان وحشی» برای جمع آوری پول است و او صدها هزار دلار را با حمایت مالی برای کمپانی های کوچک افزایش داده است.