وقت آن رسیده است که سازمان های غیر انتفاعی فکر کردن به سیستم عامل های رسانه های اجتماعی را به عنوان کانال های بازاریابی آزاد متوقف کنند.
میلیون ها نفر از کاربران مشتاق به دنبال خواندن پست ها و توییت های غیرانتفاعی خود هستند، اما ممکن است هرگز فرصت دیدن بیشتر آنها را نداشته باشند. مگر اینکه غیر انتفاعی شما مایل به قرار دادن برخی از دلار در جدول است.
زمانی بود که رسانه های اجتماعی تقریبا کاملا آزاد بودند. بسیاری از افراد غیر انتفاعی به دنبال فیس بوک، توییتر و دیگران برای رسیدن به طرفداران خود و کسب هواداران جدید بودند.
این دیگر درست نیست با این وجود، علیرغم کاهش آلودگی ها و کم شدن توجه، شرکت های غیر انتفاعی به طور عمده در تبلیغات اجتماعی پرداخت می کنند.
با این حال، تبلیغات دیجیتال، از جمله رسانه های اجتماعی و تبلیغات تلفن همراه، در سال 2014 در سال 2014 28 درصد افزایش یافته است. "تبلیغات بومی" - تبلیغات که با تن، محتوای و ظاهر سایت که در آن زندگی می کنند، مطابقت دارند. بهترین آنها اغلب از سایر محتویات سایت قابل تشخیص نیستند - فکر کنید در مورد نگاه های پست های حمایت شده در خوراک فیس بوک یا توییت های تبلیغاتی در جریان Twitter خود. این تبلیغات هر روز بیشتر چشمها را بر می گرداند.
اگر این روند ادامه یابد، غیر انتفاعی که برخی از پول را برای تبلیغات اجتماعی پرداخت نمیکنند در «گرد و غبار اخبار خوراک» باقی خواهند ماند.
با این حال، فقط به این دلیل که رسانه های اجتماعی "پرداخت به بازی" تبدیل شده اند، به این معنا نیست که افراد غیر انتفاعی کوچک باید به کلی از اجتماع رها شوند. موفقیت در رسانه های اجتماعی در ابتدا هرگز ارزان نبود - این نیاز به سرمایه گذاری مداوم از زمان، منابع و توسعه حرفه ای دارد.
پس چگونه می توان بدون کمپنی های پول نقد به طور موثر از تبلیغات پرداخت اجتماعی استفاده کرد؟ در اینجا نه چیز غیر انتفاعی شما باید انجام شود تا یک کمپین تبلیغاتی اجتماعی را اجرا کند که برای خود پرداخت می کند.
1) یک هدف را تنظیم کنید.
اغلب من درباره شرکت های غیر انتفاعی می شنوم فقط با کلیک روی دکمه "Boost Post" یا ایجاد یک آگهی فیس بوک عمومی بدون هیچ برنامه ای یا هدف پایان دادن به ذهن.
این مثل خرج کردن پول توالت است. قبل از ایجاد یک کمپین تبلیغاتی رسانه های اجتماعی، فکر می کنم در مورد آنچه شما امیدوارانه انجام دهید.
آیا می خواهید کمک های مالی را افزایش دهید؟ خواننده وبلاگ؟ حضور در رویداد؟ ثبت نام ایمیل
تبلیغات اجتماعی نیازمند یک فراخوانی Call-to-Action به موفقیت است. همیشه در مورد چگونگی اندازه گیری نتایج تبلیغات پرداخت شده خود فکر کنید - نه در "حسن نیت" یا "آگاهی"، اما در موارد سرد و سخت.
2) تنظیم بودجه.
شما می توانید نتایج خوبی با بودجه متوسط برای تبلیغات اجتماعی به دست آورید. 50 دلار برای شروع کنید تمام سیستم عامل هایی که تبلیغات ارائه می دهند، شما را قادر به تنظیم بودجه روزانه، کل مبلغ و تاریخ های این کمپین می کند.
فکر می کنید که این تبلیغ را ایجاد کنید، همانطور که یک کمپین بازاریابی یا جمع آوری خاص را با شروع، پایان وسط، و انتهایی شروع می کنید. بودجه باید نشان دهد که چه تعداد روزی می خواهید این کمپین را اجرا کنید، تعداد افرادی که مایلید آگهی را ببینید و نتایج آنها برای شما ارزش دارد.
اگر مبلغ 50 دلار را در یک آگهی بفروشید و 34 خبرنامه جدید ایمیل دریافت کنید، این چه ارزش است؟ وقت آن رسیده است که تصمیمات بازاریابی شما به صورت اطلاعاتی هدایت شود و پرداخت حقوق اجتماعی یک راه عالی برای شروع است.
3) هدف. لطفا، لطفا هدف قرار دهید
اگر بخواهید برای رسیدن به هزاره ها دست پیدا کنید ، هیچ سود خوبی نخواهید داشت ، اما شما آگهی خود را برای رسیدن به آنها هدف نمی گیرید.
اگر شما یک رویداد در بوستون دارید، اما دعوت نامه رویداد را به همه افراد ملکی هدایت می کنید، این یک کارآمد نیست.
هدف قرار دادن تبلیغات اجتماعی شما مهمترین بخش این فرایند است. فکر کنید که چه کسی می خواهید به آن برسید. بدون هدف گیری مخاطبان استراتژیک، آگهی شما سقوط خواهد کرد و شکست خواهد خورد. با این حال، بهترین بخش تبلیغات اجتماعی توانایی دقیق انتخاب گروه ها و افرادی است که می خواهید به آنها دسترسی پیدا کنید!
در توییتر، شما می توانید با کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی هدف قرار دهید. شما همچنین می توانید یک تبلیغ را به طرفداران حساب دیگری هدایت کنید. اگر شما یک خیریه زنان ملی هستید، می توانید یک آگهی ایجاد کنید که به پیروان تویتر از موسسات خیریه با ماموریت های مشابه نمایش داده می شود. چه استراتژی درخشان - بسیار مقرون به صرفه و اخلاقی نسبت به روش قدیمی خرید پستی لیست! برای جزئیات بیشتر در مورد تنظیم یک تبلیغ توییتر هدفمند، به وبلاگ کسب و کار خود مراجعه کنید.
هدف تبلیغات فیس بوک می تواند و باید بسیار خاص باشد. دیو کرپن، مدیر عامل شرکت قابل استفاده محلی می گوید: "شما می دانید که چه چیزی داغتر از رسیدن به یک میلیارد نفر در فیس بوک است؟ برای رسیدن به حق 1000 نفر برای کسب و کارتان، یا حق 100 یا حق 10 یا یکی از حق".
Kerpen به منظور تست روش های هدف قرار دادن فیس بوک، آگهی ویژه ای را به منظور هدف قرار دادن متاهلین زن، 34 ساله کارمندان Media Likable Media، در نظر گرفت. آگهی گفت: "من عاشق تو هستم، کری." و تنها همسرش، از میلیارد نفر در فیس بوک، این را دید! این افراط از هدفمند است!
غیر انتفاعی شما ممکن است مایل به هدف قرار دادن بیش از یک نفر باشد (اما این یک روش شسته و رفته برای کمک مالی بزرگ یا حامی رویداد است). از ابزارهای موجود برای شناسایی مخاطبان اصلی خود از طریق مکان، جمعیت شناسی، منافع، رفتارهای آنلاین و حتی سایر روش های پیشرفته هدفمند استفاده کنید.
برای جزئیات بیشتر در مورد هدف قرار دادن آگهی های فیس بوک، به عنوان خوانده شده چگونه به هدف قرار دادن تبلیغات فیس بوک در وبلاگ خود.
4) از تصاویر دیدنی جذاب استفاده کنید.
در دنیای رسانه های اجتماعی، سازمان های غیر انتفاعی همیشه برای توجه کاربران در خوراک فیس بوک، توییتر، خوراک نمایش مشخصات عمومی و غیره رقابت می کنند. دیده شدن یک نبرد بی رحمانه است که نه تنها افراد غیر انتفاعی را غیر انتفاعی می کند. ما همچنین با کسب و کارها، گروه های علاقه، تبلیغات، سیاستمداران، اخبار و البته خانواده و دوستان خود همکاری می کنیم.
هنگامی که یک کمپین تبلیغاتی اجتماعی را شروع می کنید، داشتن تصاویر مناسب برای آن حیاتی است. چه چیزی بصری "حق" را ایجاد می کند؟ یکی از آنها که با مخاطب هدف خود تطبیق می کند و آنها را مجبور می کند تا اقدام مطلوب را انجام دهند.
آیا این یک نظم بلند به نظر می آید؟ شاید. با این حال، این یک واقعیت ثابت شده است که تصاویری درگیر در همۀ سیستم عامل های اجتماعی می شوند. همه افراد غیر انتفاعی، صرف نظر از اندازه و بودجه، نیاز به پیوستن به حزب بازاریابی بصری دارند .
5) بهترین چیزها را تبلیغ کنید.
من پیرو هسته ای هستم که توسط جان هیدون طراحی شده است - فقط عالی عمل می کند. پستی را که توسط طرفداران خود در فیس بوک نادیده گرفته شد فشار ندهید - آنها به دلیل این نادیده گرفته شده اند! مواردی را انتخاب کنید که مشکلی ایجاد کرده، بحث ایجاد کرده یا تعداد کمی از آنها را دریافت کرده باشید. افزایش میزان دسترسی آن به تبلیغات تنها به آن کمک می کند تا حتی بیشتر و بیشتر و بیشتر افراد را لمس کند.
پرداخت نکردن آگهی نیمی پخته شده و ضعیف را با یک تصویر پیکسلیته در جهان اجتماعی قرار دهید! متن خود را انتخاب کنید و تصاویر خود را با دقت مطالعه کنید. از گرافیک و زبان دیگری استفاده کنید که در گذشته برای مشارکت طرفداران خود و پاسخ دادن به آن کار کرده است. برای ترویج بهترین مطالب مطلوب، بر انفجارهای ایمیل، توییت، پین، عکس و ویدیو بررسی کنید.
6) آن را مسخره آسان است.
از کجا می بینم که بسیاری از افراد غیر انتفاعی در رسانه های اجتماعی شکست می خورند و در اجتماع پرداخت می شود، تعداد موانعی است که آنها برای رسیدن به اقدام مورد نظر قرار داده اند. اگر شما یک کمپین خاص برای ثبت نام بیشتر افراد برای یک رویداد اجرا می کنید، افراد را به صفحه خانگی وب سایت اصلی خود که در آن چند ثانیه برای جستجو در دکمه Register ثبت نام کرده اید، ارسال نکنید!
و نه، من اهمیتی نمی دهم که دکمه درست در اینجا، در صفحه اصلی، در فونت قرمز 100 نقطه ای روشن باشد. اگر از یک کاربر درخواست یک لینک در یک آگهی را کلیک کنید و برای آن کلیک می کنید، باید آنها را به طور مستقیم به محل مورد نظر خود بفرستید!
در اینجا جایی است که صفحات فرود مفید هستند. صفحات فرود موارد خاص مینی وب سایت یا صفحات واقع در وب سایت شما هستند که دقیقا همان چیزی را که فرد می خواهید پس از کلیک روی لینک، دقیقا مشخص کنید. آنها برای خدمت به یک هدف خاص ساخته شده اند - برای مثال، کمک مالی. برای 9 مورد در مورد استفاده از صفحات فرود با کمپین پرداخت اجتماعی خود، این پست را توسط HootSuite بخوانید.
7) زبان هر سایت را صحبت کنید.
چه چیز خوبی در توییتر کار می کند ممکن است در Pinterest خوب کار نکند. هر پلت فرم رسانه اجتماعی دارای نقاط قوت و ضعف مشخص خود است. همچنین مخاطبان هدف شما ممکن است در هر کانال اجتماعی بسیار متفاوت باشند.
چند وقت برای کشف اینکه چه نوع از پست ها، توییت ها و پین ها بیشترین جذابیت و جذابیت را با طرفداران و طرفداران خود به دست آورید، وقت بگذارید. اطمینان حاصل کنید که شرایط خدمات هر سایت را دنبال کنید یا تبلیغات خود را حذف کنید.
8) تست و دوباره تست کن
تبلیغات اجتماعی یک نوع "یک بار و انجام شده" نیست. اگر آگهی کار نمی کند و نتایج شما را که انتظار می رود به دست نمی آورید، دوباره ارزیابی کنید.
تصویر را تغییر دهید. زبان انگلیسی گاهی اوقات کوچکترین نیشگون گرفتن می تواند در نتایج شما تفاوت بزرگی ایجاد کند.
برخی از سازمان ها همزمان دو یا حتی سه تبلیغ را انجام می دهند و مواردی را که در کوتاه مدت اجرا نمی شوند حذف می کنند.
9) بهینه سازی برای موبایل.
با اکثر استفاده از رسانه های اجتماعی در دستگاه های تلفن همراه (از طریق برنامه های فیس بوک، توییتر)، غیر انتفاعی شما باید اطمینان حاصل شود که محتوای آنلاین خود را برای مشاهده تلفن همراه بهینه سازی کنید.
برای پیدا کردن این که آیا محتوای وبسایت شما به صورت تلفن همراه آماده است، مقاله من را بخوانید. «تغییر جدید به جستجوی Google به معنای وب سایت غیرانتفاعی شما چیست و از آزمون رایگان موبایل رایگان Google دیدن کنید.
این که آیا شما یک سازمان کوچک یا بزرگ هستید، مخاطبان مورد نظر خود را کل دنیا یا یک شهر کوچک، پرداخت می کنید تبلیغات اجتماعی راه ارزان و ارزان برای دستیابی به اهداف بازاریابی شما است.
وقت آن رسیده است تا شکایت از کاهش دسترسی به رسانه های اجتماعی را متوقف کند و این انرژی را به برخی تبلیغات اجتماعی پرداخت کند. حتی یک بودجه کوچک، اگر هدف خوبی باشد، می تواند یک سود بزرگ ایجاد کند.
جولیا کمپبل یک گردباد رسانه اجتماعی است و مشارکت مکرر به این سایت. ما از تخصص و نگرانی واقعی خود در مورد کمک به عدم سرمایه گذاری در بازاریابی اجتماعی لذت می بریم. برای کسب اطلاعات در مورد وبلاگ، وبینارها و موارد دیگر، از بیوگرافی کامل خود مطلع شوید .