آن را به موقع، قابل توجه و مرتبط انجام دهید
و خبرنگار خیس شد، هرگز پاسخ نداد و یا حتی بی ادب بود.
چه اشتباهی کردی؟ خب، اکثر ما روزنامه نگاران نیستیم، بنابراین دشوار است بدانیم که چرا یک داستان در مطبوعات می شود و دیگری نمی کند.
این ممکن است کمک کند تا بدانیم که رسانه ها وقتی به یک داستان احتمالی مواجه می شوند، سه سوال را مطرح می کنند. آن ها هستند:
- چرا الان؟
- چرا این خبر؟
- چه کسی مراقبت می کند؟
اکثر ایده های غیر انتفاعی داستان، اخبار را نچشیده اند و ممکن است به نظر می رسد مربوط و قابل توجه در اولین سرخ شدن.
با این حال، Katya Andresen، که چندین سال پیش کتابی نوشتاری در مورد این موضوع نوشت، تاکتیک های زیر را برای غلبه بر کاستی های داستان های ما ارائه می دهد و آنها را به خبرنگار جذاب می کند.
- آن را منحصر به فرد کنید اگر یک رسانه در ابتدا یک داستان قابل توجهی را دریافت کند، ممکن است این خبر بزرگ را در نظر بگیرد؛ زیرا آنها یک "حرکت" می کنند که باعث می شود آنها خوب نگاه کنند.
- آن را متفاوت یا غیر معمول کنید. داستان هایی که جدید، رمان و یا اصلی هستند، اخبار هستند، زیرا فاکتور "gee whiz" دارند. این ممکن است داستان را در صفحه اول یا در بالای ساعت قرار دهد.
- نام بزرگ را وارد کنید فرهنگ ما با معروف جذب می شود، بنابراین افزودن یک شخصیت مشهور به داستان شما می تواند آن را برای رسانه های مناسب جذاب کند.
- به سختی بروید هر فوق العاده ای که می تواند در داستان استفاده شود - اول، بزرگترین، کوچکترین، قدیمی ترین - می تواند عنصر "gee whiz" را فراهم کند.
- بازی کردن سهام مناقشات یا اختلافات اخبار است. رسانه ها عاشق داستان با قهرمانان هستند. نبرد بین دو طرف باعث ایجاد درام و هیجان می شود، و باعث می شود که یک داستان حیرت انگیز به یک داستان جذاب تبدیل شود.
- بخشی از راه حل باشید. رسانه ها در مورد تاثیر منفی مسائلی که ما در جستجوی آن هستند، بسیار صحبت می کنیم. اگر ما می توانیم علت ما را به عنوان یک داستان "خبر خوب" نادرست قرار دهیم، این امر به یک شرکت کننده توجه خواهد کرد. اگر سازمان شما راه حلی پیدا کرده باشد، بگذارید آن را شناخته شود.
- چهره ای روی داستان قرار دهید زوایای انسانی هرج و مرج فجیع، اخبار است زیرا روزنامه نگاران همیشه به دنبال یافتن چهره های انسانی در داستان هایشان هستند.
- Newsjack یک داستان ملی: خبرنگاران یک زلزله محلی در یک خبرنامه ملی دوست دارند. این به آنها کمک می کند که دیدگاه محلی را به چیزی که در حال حاضر اخبار را می سازند، فراهم کند. Newsjacking نیاز به هشدار به آخرین اخبار و سپس کشف اتصال شما. بگو، در جایی یک توفان طوفان وجود دارد و سازمان شما داوطلبان را برای کمک به شما ارسال می کند. مطبوعات محلی خود را بشناسید. the
- ارائه تصاویر روزنامه ها و مجلات عاشق عکس ها و خبرنگاران تلویزیون می شوند تا تصاویری را برای دیدن داستان در هوا دریافت کنند. رسانه های خبری اجازه می دهند که امکانات عکس در دسترس باشند. در صورت برخورد با یک نشریه کوچک، تصاویر خود را برای کمک به شما داشته باشید. شما می توانید آنها را از طریق اتاق مطبوعات آنلاین خود را در دسترس.
رسانه های محلی خود را به آنچه که غیر انتفاعی انجام می دهید علاقه مند می شوند، مثل یک خبرنگار فکر می کنند، موضوعاتی را پیدا می کنند که به تعداد زیادی از مردم جذابیت می دهند، برچسب زدن به اخبار را در جای دیگر، و شخصی سازی داستان.
همچنین با مطبوعات تماس نگیرید. اطمینان حاصل کنید که چیزی است که احتمالا قبل از تقاضای پوشش درخواست تجدیدنظر کند. پس از ارائه چند داستان عالی که از بین رفته اند، مخاطبین رسانه ای شما هر وقت که از شما می شنوند، نشستند و متوجه شدند.
منبع: رابین هود بازاریابی: سرقت شرکت به صرفه جویی در فروش ، کتی آندرسن، 2006، جوزی باس.