افزایش ترافیک وب سایت غیر انتفاعی شما با انتشارات آنلاین
نوشتارهای مطبوعاتی اغلب
یک صفحه از کتاب بازرگانی روابط عمومی کسب کنید و به طور مرتب خبرهای مطبوعاتی را بنویسید.
دیوید میرمن اسکات در قوانین جدید بازاریابی و روابط عمومی ، پیشنهاد می کند که سازمان یک استراتژی انتشار مطبوعاتی را توسعه داده و در هر فرصتی به انتشارات مطبوعاتی ارسال کند. در اینجا لیستی از امکانات برای یک سازمان غیر انتفاعی است.
وقتی که شما:
- یک مشکل جدید را برطرف کنید
- یک برنامه جدید را توسعه دهید
- خدمت به یک جمعیت یا ماموریت منحصر به فرد
- اطلاعات جالب برای به اشتراک گذاشتن (غیر انتفاعی باید در مورد هر مطالعاتی که انجام می دهند و یا نظرسنجی هایی که انجام می دهند فکر کنند)
- اگر کارفرمای شما یا سایر کارکنان برجسته یا هیئت مدیره در یک کنفرانس صحبت کنید
- برنده جایزه
- یک محصول یا نشریه مفید ایجاد کنید
- اهدا یا کمک مالی بزرگ
- به یک هدف در مبارزات انتخاباتی کمک کنید
- فرستادن داوطلبان برای کمک به یک بحران
- تخصص در یک موضوع در اخبار است
شما احتمالا می توانید از امکانات بسیار بیشتری فکر کنید. اگر نه، اتاق های مطبوعات آنلاین برخی از سازمان های غیر دولتی ملی را بررسی کنید تا ببینند مطبوعات چه نوشته اند.
انتشارات مطبوعاتی گسترده را پخش کنید
از یک سیستم توزیع آنلاین برای ارسال گزارش های مطبوعاتی به یک مخاطب گسترده استفاده کنید.
این نیازی به هزینه زیاد نیست و حتی اگر به یک منطقه محدود جغرافیایی توزیع شود، فقط انتشار مطبوعاتی در وب سایت توزیع کننده، قرار دادن شما در موتورهای جستجو بزرگ را افزایش خواهد داد.
انتشار مطبوعات شما نیز ممکن است در هشدارهایی که Google به هر کسی که کلمات کلیدی را ثبت می کند، ارسال کند. به عنوان مثال، من هشدارهای خبری گوگل در کلمات، "غیر انتفاعی" و "بشردوستی" دریافت می کنم.
خدمات توزیع پرسرعت مطبوعات عبارتند از:
- سیم تجاری
- Marketwire
- PR Newswire
مطبوعات را در مطبوعات آنلاین خود پست کنید
مکرر پست ها را منتشر و منتشر کنید. آنها یک دلیل برای موتورهای جستجو برای خزیدن سایت شما و ارائه گزارش های مطبوعاتی خود را ارائه می دهند.
موتورهای جستجو به روز رسانی های مکرر را دوست دارند. به همان شیوه، یک وبلاگ به طور مرتب به روز در وب سایت شما، نمایه سازی را تشویق می کند. اطمینان حاصل کنید که انتشارات مطبوعاتی را به ترتیب زمانی معکوس ارسال کنید. هنگامی که شما کافی دارید، می توانید گروه های مطبوعاتی را با کلمات کلیدی یا موضوعی گروه بندی کنید.
بهینه سازی مطبوعات خود را با استفاده از کلمات کلیدی و عبارات کلیدی
بهینه سازی جستجو یک منطقه بسیار تخصصی است، اما حتی علاقه مندان جستجو در میان ما می توانند یاد بگیرند که چگونه بهینه سازی اولیه را انجام دهند.
تحقیقات خود را در مورد کلمات کلیدی خود ببینید تا ببینید که چه بهتر برای انتشار مطبوعات خود. شما می توانید این کار را با خدماتی مانند WordTracker و Google Adwords انجام دهید. شما حتی می توانید کلمات کلیدی در Google را با پیشنهادات مرتبط با آن مرتبط کنید که در پایین هر صفحه جستجو ظاهر می شوند.
شما می خواهید عبارات کلیدی را در گزارش های مطبوعاتی خود انتخاب کنید که لزوما بیشترین تعداد ترافیک را دریافت نمی کنند. در صفحات محبوب ترین کلمات کلیدی، بسیار سخت است (به ترتیب در عرض چند صفحه اول نتایج).
یک کلمه کلیدی را انتخاب کنید که کمی محبوب تر است، اما شاید دقیق تر، و انتشارات مطبوعاتی شما ممکن است بیشتر رتبه بندی کند.
به عنوان مثال، عبارت "سوء استفاده از کودک" (طبق Google Adwords) در مدت یک ماه 2،740،000 جستجو دریافت کرد. اما "پیشگیری از سوء استفاده از کودک" 49،500 جستجو دریافت کرد. اگر شما یک بروشور رایگان در مورد چگونگی جلوگیری از سوء استفاده از کودکان داشته باشید، ممکن است بهتر با استفاده از عبارت دومی کار کنید. افراد کمتری برای آن جستجو می کنند، اما هنگامی که آنها را انجام می دهند، ممکن است به خوبی در صفحه رتبه بندی کنید.
شما همچنین می توانید برای چند عبارتی مانند «جلوگیری از سوء استفاده از کودکان» و «علائم سوء استفاده از کودک» بهینه سازی کنید. در مورد راه های مختلف فکر کنید که کسی که این اطلاعات را دنبال می کند برای آن جستجو می کند. کدام کلمات یا عبارات را در جعبه جستجو قرار دهید؟
در نظر داشته باشید کلمه کلیدی خود را در برخی از موارد، اما نه در همه این زمینه های کلیدی در مطبوعات آنلاین خود قرار دهید.
با این وجود، از آن استفاده نکنید. کلمات کلیدی بیش از حد در برابر شما کار خواهد کرد، فقط از آنها استفاده کنید زمانی که طبیعی است این کار را انجام دهید. و استفاده از انواع به جای مدت مشابه با یک بار دیگر.
- متا تگ (از کسی که با مسائل فنی آشنا باشد، در صورتی که در سیستم مدیریت محتوا آشکار نباشد) از آن استفاده کنید. به نوار بالای مرورگر وب خود در هر صفحه وب نگاه کنید تا ببینید که کجا متا تگ نمایش داده شده و نحوه فرمت آن معمولا چگونه است.
- متا توضیحات
- عنوان مطبوعاتی
- زیرنویس مطبوعاتی
- اولین پاراگراف مطبوعاتی
- در زیرشاخه هایی که شما استفاده می کنید برای متوقف کردن متن انتشار مطبوعات.
- در پایان انتشار مطبوعاتی
اکنون وقت آن رسیده که مطبوعات را رها نکنید یا فکر کنید که فقط باید آنها را به چند گزارشگر ارسال کنید. چند ترفند در استراتژی انتشار مطبوعات شما ممکن است افزایش قابل توجهی در ترافیک وب سایت شما ایجاد کند. شما به خبرنگاران، به علاوه بسیاری از افراد دیگر که می توانید کلمه در مورد غیر انتفاعی خود را منتشر کنید، برسید.
منابع پیشنهادی:
قوانین جدید بازاریابی و PR ، دیوید مرمن اسکات.
ارتباطات راهبردی برای غیرانتفاعی: یک راهنمای گام به گام برای کار با رسانه ها ، نسخه دوم، کتی بونک، امیلی تینز، هنری گرگگز، فیل اسپارکس.
بازاریابی موتور جستجوگر ، مایک مورن و بیل هانت.