تعریف بازاریابی، مثالها، شرح
یک پلانوگرا یک طرح بصری است که تعیین کننده قرار دادن محصولات در قفسه ها و وسایل تجاری نمایشگاه یک فروشگاه خرده فروشی است . برنامه نویسی معمولا توسط یک کارمند تجارتی بصری یا یک عضو تیم تبلیغاتی / بازاریابی / فروش ایجاد می شود. از لحاظ تاریخی، برنامه های برنامه نویسی به صورت یک نمودار یا طرح ریزی توزیع شده اند، اما به طور فزاینده ای، برنامه های برنامه نویسی به صورت دیجیتالی با استفاده از قرص ها و تلفن های همراه و تصاویر عکاسی مدیریت می شوند.
در بزرگترین زنجیره های خرده فروشی در ایالات متحده ، برنامه های برنامه ریزی شده برای ایجاد سازگاری بین مکان های فروشگاه، ارائه تخصیص مناسب فضای قفسه ای، بهبود تجدید نظر تجارتی بصری و ایجاد پیشنهاد های جفت سازی محصول استفاده می شود. هدف نهایی برنامه نویسی، هدایت و تمرکز تلاش های تجاری در فروشگاه است که پس از آن باعث افزایش فروش خرده فروشی می شود.
- همچنین شناخته شده به عنوان: POG
- عبارات متناوب: برنامه- o-gram
- نویسه های معمول: planagram
- استفاده و نمونه هایی از طرح های گرافیکی: بازاریاب خرده فروش مسئول مسئولیت اطمینان از اینکه محصولات تولید کننده به طور مناسب نمایش داده می شوند و مطابق با برنامه ریزی شده تعیین شده است.
چرا پلانوگراف در خرده فروشی مهم است
برنامه نویسی یک طرح فروشگاه است که طراحی شده است تا برنامه طبقه خود را برای استفاده حداکثر از طریق قرار دادن اقلام به طریقی که آنها را به فروش می رساند طراحی شده است. برنامه نویسی یک طرح فروش یکنواخت و دقیق برای فروشگاه شما است. پلانوگرافی اطمینان می دهد که تفکر و برنامه ریزی در طراحی، قرار دادن و اجرای طرح های بازاریابی، از جمله تخصیص فضای قفسه، به کار گرفته می شود.
قصد یک برنامه ریزی برای اطمینان از این است که هر فروشگاه خرده فروشی بهینه سازی شده برای فروش اقلام که آنها ارائه می دهند. پلانوگرافی دستورالعمل های خاصی را برای کارکنان جهت حفظ و نگهداری کارهای سازماندهی مجدد و بازاریابی ارائه می دهد. هم کارکنان و هم مشتریان باید بدانند که دقیقا کدام موارد در محل قرار دارند تا بتوانند آنها را پیدا کنند و خریداری کنند.
پلانوگرافی ها با بزرگترین زنجیره های خرده فروشی که صدها و گاهی اوقات هزاران مکان ذخیره آجر و ملات فیزیکی دارند، بسیار مهم هستند. با استفاده از یک برنامه نویسی، هر فروشگاه در زنجیره ای می تواند یک طرح بسیار مشابه با استراتژی های تجاری سفارشی داشته باشد که حاوی تنظیمات محلی باشد.
زنجیره های خرده فروشی مانند Macy's از برنامه های خود استفاده می کنند تا کارکنان را در اجرای استراتژی منطقه My My Mysi راهنمایی کنند. در مورد زنجیره های خرده فروشی مانند فروشگاه های راحت 7-11 و فروشگاه های Costco Warehouse، مهم است که مشتریان بتوانند در هر فروشگاهی به هر مکان فروشگاه مراجعه کنند و طرح شبیه و یا یکسان پیدا کنند تا بتوانند به راحتی محصول مورد نظر خود را پیدا کنند برای راحتی خرید.
پلانوگرافی می تواند به بهبود فروش فروشگاه شما با یک برنامه تجاری تجسم بصری کمک کند که محصولات را به گونه ای نمایش دهد که الهام بخش مشتری برای خرید باشد. اگر یک مشتری برای خرید یک محصول خریداری کند، فروشگاهی با قیمت مناسب که به دنبال یک برنامه ریزی دقیق است، خریداران را برای خرید محصولات اضافی که آنها حتی نمی دانند که آنها می خواهند یا نیاز دارند، انگیزه می دهند. به طور مشابه، مشتریانی که برای خرید یک محصول خاص خریداری می کنند، گزینه ها و انتخاب هایی را که در راه استراتژیک قرار دارند، به فروش می رسانند، که می تواند منجر به خرید خریدی شود که مشتری نمی داند.
چگونه فروشگاه ها اغلب تغییرات خود را تغییر می دهند
پلانوگرافی ها به طور کلی در فروشگاه های خرده فروشی در زنجیره های خرده فروشی بزرگ حداقل یکبار در هر سه ماهه توزیع می شود، به عنوان محصول فصلی به ترکیب محصول تبدیل می شود. طرح جدید نیز می تواند به منظور نمایش محصولات جدید، برای محصولات کانون توجه در کمپین های تبلیغاتی و به منظور نشان دادن محصولات آهسته حرکت توزیع شود.
اغلب برنامه های مختلف برنامه ریزی شده در مکان های مختلف فروشگاه تقسیم می شوند تا تعیین کننده ترین نسخه برنامه نویسی باشد که پس از آن توسط همه فروشگاه ها توزیع و اجرا خواهد شد. به طور کلی، زمانی که طرح فروشگاه فعلی به نظر نمی رسد خریداران را خریداری کند یا انگیزه خرید را داشته باشد، زمانی است که یک برنامه نویسی نیاز به یک تازه کردن داشته باشد.
چگونه خرده فروشان طرح هایی را ایجاد می کنند
برای ایجاد برنامه نویسی، شما معمولا با نوعی مجموعه نرم افزاری کار می کنید.
گزینه های زیادی وجود دارد که از آن انتخاب شود. این مجموعه نرم افزاری دارای یک طرح برای فروشگاه شما است که روی آن چاپ شده است. در این طرح، شما یا کامپیوتر، محصولاتی را که در آن تعلق دارند سازماندهی کنید. محصولات بر روی نقشه مشخص می شوند به طوری که کسانی که فروشگاه را تنظیم می کنند به راحتی می توانند آنچه را که دنبال می کنند را جذب کنند.
چه کسی پلانوگرافی را ایجاد می کند
در زنجیره خرده فروشی های خرده فروشی، کارکنان مدیریت مديريت و مديريت موجود، برنامه های برنامه ريزي را ايجاد می کنند که انبار و اجراي آنها يا صندوق ها پس از آن اجرا می شود. در زنجیره های بزرگ خرده فروشی مانند Best Buy، برنامه های برنامه ریزی شده توسط تیم منطقه ای، منطقه ای یا مرکزی ایجاد خواهد شد
مدیران فروشگاه و مدیران رده قادر به ارائه اطلاعات ارزشمند در مورد اجرای عملی یک برنامه ریز و پاسخ مشتری به آن خواهند بود. مدیران رده و معامله گران اغلب از این نوع ورودی در سطح ذخیره سازی به همراه آمار فروش و موجودی استفاده می کنند تا تنظیمات مربوط به استراتژی های تجاری انجام شود که در یک برنامه ریزی جدید نشان داده می شود.
بسیاری از مردم فکر می کنند که برنامه نویسی غیر واقعی است زیرا برای توسعه و پیاده سازی نیاز به کار دارد. بسیاری از برنامه های برنامه نویسی برنامه ریزی شده در دسترس هستند که می توانند با ایجاد یک پلانوگرافی کمک کنند. کارهایی که لازم است برای ایجاد یک برنامه نویسی انجام شود، ارزش تلاش دارد، زیرا بهره وری هر فضای خرده فروشی را به حداکثر می رساند و از کارکنان خرده فروشی در همه سطوح در اجرای یک استراتژی مناسب برای تجارت استفاده می کند.