5 راه برای ایجاد داستان برند شما با "Backstories"

01 - ریشه های خود را در داستان خود ردیابی کنید

هنگامی که دیوید و Deborah Meniane متوجه شدند که آنها یک محصول منحصر به فرد دارند که بازار آن را دوست دارد، آنها به درخت خانوادگی خود رسیده و شخصیت شرکت خود را مستقیما از شاخه های خود انتخاب می کنند. آشپزخانه ویکتوریا، که آب بادام را تولید می کند، بر اساس مادربزرگ فرانسوی دیوید است که آب آلوده را برای خانواده اش ساخته است. تصویر او برچسب ها را تزیین می کند و دستور العمل هایش پایه و اساس محصول است. دبورا گفت: "هر زمان که ما در هنگام کباب کردن یا جشن تولد به دوستانمان در مهمانی ها و یا جشن های تولد برای دوستانمان غذا می دادیم، مردم همیشه با آن عاشق می شوند. دوستان ما اغلب از ما خواسته بودند اگر می توانستیم برخی را برای آنها به خانه برگردانیم. واقعا چیزی خاص داشت. "

02 - داستان خود را تجسم کنید کجا بودید

دیوید استین و جیسون طبل برای میز خود شیر سرد سیستم آب آشامیدنی تبدیل به لحظه ای از الهام بخش که باعث ایجاد آبجو خود را. "پس از یک شب لیگ بولینگ، دو دوست دیوید استین و جیسون درام از یک نوشیدنی بعد از بازی لذت می بردند. آنها به ما گفتند:" این یک شب گرم تابستان بود و یک آبجو یخبندان یخ زده در کوزه گرم شد . از آنجایی که ما همیشه به دنبال حل مشکالت جهان هستیم، بحث ما به سرعت به روش هایی رسید که می توانیم آب شیرین را برای مدت طولانی نگه داریم.

ما یک مفهوم شبیه به آب آشامیدنی (پیش نویس آبجو در عروق بزرگ خدمت کردیم) را دیدیم و متوجه شدیم که این لوله ها، اگر به درستی عایق بندی شوند، می توانند آب شیرین را از ابتدا تا انتها حفظ کنند. از اینجا، ما به ایده یک کاسه سفارشی خود می پردازیم با بهبود طراحی و قرار دادن لوله در پایه بولینگ توپ. "

آنها به معنای واقعی کلمه تجربه خود را از جایی که آنها بودند، و آنچه که آنها برای کمک به طراحی محصولات خود و لوگوی شرکت خود انجام دادند.

03 - احساسات را احساس کنید و درباره احساسات بنویسید

برای نخستین شراب تولید شده خود، پیتر دویچ، از خانواده خانواده شراب و ارواح خانواده Deutsch Families که توزیع کنندگان و واردکنندگان شراب بیش از 30 سال بوده اند و جیم نانتز، مفسر برنده جایزه امی شناخته شده برای فراخوانی همه چیز از مسابقات استادان، به نهایی چهار و Super Bowl برای شبکه تلویزیونی CBS از سال 1985، اشتیاق خود را برای شراب پخش کردند.

دویچ توضیح می دهد: "Serendipity یک شب در یک رستوران در کانکتیکات که در آن ما هر دو به غذا خوردن غذا خوردیم، یک شب به ارمغان آورد. من اخیرا کتاب بهترین فروش جیم را" همیشه توسط طرف مقابل "خواندم و به خودم معرفی کردم. جیم اتفاق افتاد به زودی به تمایل خود برای ورود به شراب شراب اشاره کردیم. ما به زودی کشف کردیم که ما یک اشتیاق برای شراب و یک احترام عمیق برای پدرانمان که هر دو آنها به عنوان مربیان شخصی ما بوده اند، به اشتراک گذاشتهایم. از طریق زمان و بسیاری جلسات طوفان مغزی تصمیم گرفت آن را در این مرحله در زندگی ما خواستار چیزی جدید است.

دویوش گفت: "ما متوجه شدیم که ما می توانیم یک چیزی خاص را بسازیم و چیزی بسازیم. فضاهای مشترک ما به عنوان شرکای تجاری ما را پیوند داده اند." "این اولین بار است که نام دویچه در تولید شراب به عنوان یک تولیدکننده قرار خواهد گرفت. برای این که اولین گام تاریخی برای شرکت خانوادگی ما باشد، این وضعیت فقط باید درست باشد. این همبستگی کامل بود. ما هیجان زده هستیم ارائه Calling. "

پیام اصلی برای شراب تولید شده خود، Calling، بر اساس احساسات است. پیام شراب، "دعوت شما را در زندگی باز کنید - تلاش خود را برای علاقه مند شدن به منشا شراب در یک جلسه شانس، و تصمیم به گام بعدی در هر یک از زندگی حرفه ای خود را.

04 - داستان های خود را با نمادها ایجاد کنید

برای داوود و Deborah Meniane، تصویر مادربزرگ ویکتوریا دیوید است. برای دیوید استین و جیسون درام، این پایه توپ بولینگ برای ضربه میز خود است. و برای پیتر دچ و جیم نانتز، این یک پشته بسته است که در اطراف یک سوراخ محکم قرار دارد که نماد لحظه ای است که شما کلیدی را در قفل قرار می دهید و به تماس شما باز می شود. در هر یک از این موارد، این نمادها به دلیل حضور نمادین آنها، یک درخواست عام دارند. همه به یک مادربزرگ مهربان پاسخ می دهند. بسیاری از لذت بردن از بولینگ لیگ را به یاد می آورند و همه ما به رسمیت شناختن فرصتی برای لغزش یک کلید به یک قفل و باز کردن درب به فرصت.

همانطور که Deborah Meniane به ما می گوید مردم "می خواهند احساس کنند که آنها بخشی از چیزی بیشتر هستند. با به اشتراک گذاشتن داستان خود را با آنها، شما اجازه می دهد آنها را به جهان خود وارد کنید و بخشی از هر آنچه شما آنها را معرفی کنید. با داشتن ویکتوریا و تصویر او در لوگوی ما، ما به مردم اجازه می دهیم که به زندگی ما بپردازند. آنها می دانند ما نه تنها آنها را یک محصول عالی بلکه یک جو را به فروش می رسانیم. "

05 - حالا داستان خود را بنویسید

بدون ویرایش، سانسور کردن و یا حذف، داستان خود را شرح دهید، توصیف جایی که شما بودید، احساسات و نمادها که به کسی کمک می کند تجسم و ریشه های نام تجاری خود را احساس کنید. سپس خواندن آنچه که نوشته اید، انتخاب صفت ها و اسم ها را بخوانید. این باید به طور مستقیم به ویژگی های محصول، مزایا و ویژگی های شما پیوند دهد و مبنای شما را برای شما به ارمغان بیاورد.

این داستان پشت می تواند پیام بر روی برچسب شما باشد. برای بروکس ریتز، شرکت جک ردی کوکتل. و تولید کننده یک شربت تونیک متمرکز، برچسب خود را داستان تقریبا unedited پدربزرگ خود، جک روودی. ویژگی های زندگی رودی، شدت محصول را کاهش داد.

هنگامی که شما این پنج چیز را انجام داده اید، ماهیت داستان خود را، هسته پیام خود را فقط همانطور که این کارآفرینان انجام داده اند، گرفته اید. و همانطور که این کارآفرینان انجام داده اند، از آنها به عنوان بلوک های ساختمان برای نام تجاری خود استفاده کنید.