استیک به تعریف و بازاریابی سبز می تواند بسیار قدرتمند باشد
بازاریابی سبز به فرآیند فروش محصولات و / یا خدمات بر اساس مزایای زیست محیطی آن اشاره دارد. چنین محصول یا خدمات ممکن است به تنهایی سازگار با محیط زیست باشد یا در محیط سازگار با محیط زیست تولید شود، مانند:
- در حال تولید مداوم است
- حاوی مواد سمی یا مواد تخلیه ازن نیستند
- قادر به بازیافت و / یا از مواد بازیافتی تولید می شود
- از مواد قابل تجدید (مانند بامبو، و غیره) ساخته شده است
- عدم استفاده از بسته بندی بیش از حد
- طراحی شده است که قابل تعمیر و نه "پرتاب"
بازاریابی سبز و توسعه پایدار
بازاریابی سبز معمولا توسط شرکت هایی متعهد به توسعه پایدار و مسئولیت اجتماعی شرکت می شود. سازمان های بیشتری در حال تلاش برای پیاده سازی روش های کسب و کار پایدار هستند، زیرا آنها می دانند که در انجام این کار می توانند محصولات خود را برای مصرف کنندگان جذاب تر کنند و همچنین هزینه ها را کاهش دهند ، از جمله بسته بندی، حمل و نقل، مصرف انرژی / آب و غیره. سطح بالایی از مسئولیت اجتماعی می تواند وفاداری نام تجاری را در میان مصرف کنندگان آگاه اجتماعی افزایش دهد .
آثار عمومی و خدمات دولتی کانادا اطلاعاتی درباره اصول تهیه سبز و منابع برای کسب و کار دارد. تامین اخلاقی برای شرکت ها و مصرف کنندگان به طور یکسان اهمیت دارد.
آیا مصرف کنندگان تمایل به پرداخت هزینه بیشتر برای محصولات سبز دارند؟
پیش فرض آشکار بازاریابی سبز این است که مصرف کنندگان بالقوه یک سبز بودن محصول یا خدمات را به عنوان یک مزیت نگاه می کنند و تصمیم خرید خود را بر اساس آن تعیین می کنند. فرضیه نه چندان آشکار این است که مصرف کنندگان مایل به پرداخت بیشتر برای محصولات سبز نسبت به محصولات جایگزین قابل مقایسه با سبز کمتر هستند.
آیا این درست است؟
ظاهرا، بله تحقیق جهانی Nielsen در مورد مسئولیت اجتماعی شرکتی در سال 2014 30،000 مصرف کننده از 60 کشور برای تعیین آمار مربوط به ترجیحات مصرف کننده برای خرید پایدار، مورد بررسی قرار گرفت و دریافتند:
- 55 درصد از مصرف کنندگان مایل بودند برای محصولات و خدمات اضافی از شرکت هایی که به تأثیر مثبت اجتماعی و زیست محیطی متعهد بودند (بیش از 45 درصد در سال 2011)
- 52 درصد حداقل یک خرید در شش ماه گذشته از حداقل یک شرکت اجتماعی مسئول انجام داده است
- 52٪ بسته بندی محصول را بررسی می کند تا اثر پایدار را تأمین کند
جالب اینجاست که مصرف کنندگان در منطقه آسیا-اقیانوس آرام، آمریکای لاتین و خاورمیانه / آفریقا برای پرداخت اضافی (64٪، 63٪ و 63٪) بالاترین امتیاز را در اختیار داشتند، در حالیکه اولویت در آمریکای شمالی و اروپا کمتر بود (42٪ و 40٪).
نظرسنجی Nielsen نیز در مورد آمار خرید خرده فروشی به نظر می رسید و براساس اطلاعات فروش، علامت های تجاری که میزان پایداری در بسته بندی را تبلیغ می کردند، در سال های 2011 تا 2014 افزایش 2 درصدی نسبت به سال قبل را داشتند، در مقایسه با 1٪ برای کسانی که اینگونه نبودند.
محصولات غلط معرفی یا خدمات به عنوان سبز می تواند پس زمینه
در حالیکه بازاریابی سبز به شدت در حال رشد است، زیرا تعداد بیشتری از مصرف کنندگان مایل به بازگرداندن آگاهی های محیطی خود با دلار هستند، می تواند خطرناک باشد.
مردم عمدتا به شک و تردید از ادعاهای سبز برای شروع و شرکت ها می توانند به طور جدی به مارک های خود و فروش خود آسیب برساند اگر یک ادعای سبز کشف شود که توسط محصولات یا شیوه های دیگر شرکت متقاعد شده باشد. ارائه یک محصول یا خدمات به عنوان سبز در صورتی که آن را ندارد، "سبز کردن" نامیده می شود.
به عنوان مثال، در سال 2012، مطالعه CBC Marketplace نشان داد که صابون ظرف ضد باکتريايی Dawn، که نشان دهنده نشان دادن مهر و موم کودک و جوجه اردک ها بود و ادعا کرد که "سحر کمک می کند تا حیات وحش را نجات دهد" یافت می شود حاوی تریکلوسان است که به طور رسمی به عنوان حیواناتی - گروه های زیست محیطی خواستار ممنوعیت آن شده اند. بدیهی است، Proctor & Gamble، سازنده محصولات Dawn، از درخواست مصاحبه توسط Marketplace رد شد.
معرفی Seaworld Orlando در مورد "Cup That Cares" در سال 2013 نمونه دیگری از بازاریابی سبز بود.
فنجان به عنوان سازگار با محیط زیست به بازار عرضه شد. هر بار که شخص یک فنجان را در یک دستگاه فروش مجدد در پارک دوباره پر کرد، یک تراشه تعبیه شده نشان خواهد داد که چقدر CO2 ذخیره شده است. متاسفانه، فنجان پلاستیکی است - همانطور که 40 لوازم جانبی نیز می تواند به طور جداگانه خریداری شود تا فنجانی که به عنوان یک اسب پنگوئن دو برابر شده باشد.
نمونه هایی از بازاریابی سبز
- سبزیجات که محصولات آلی را تبلیغ می کنند. صنعت مواد غذایی آجری به سرعت و به طور ناگهانی افزایش یافته است، زیرا مصرف کنندگان ترجیح می دهند که غذاهای اصلاح شده غیر ژنتیکی بدون آفت کش ها را بیان کنند.
- رستوران هایی که گوشت گوشت، سبزیجات، ماهی، شراب و غیره "گوشت محلی" را تبلیغ می کنند. منابع محلی برای مصرف کنندگان جذاب است چرا که تصویری از پایداری و تمایل به سرمایه گذاری در جامعه را نشان می دهد.
- بازاریابی تویوتا Hybrid Prius. (Prius همه خودروهای هیبریدی دیگر را به بازار عرضه می کند، عمدتا به این دلیل که ظاهر منحصر به فرد آن منعکس کننده تمایل مالکیت معمول برای پایداری است.)
- فولکس واگن / مرسدس بنز در زمینه بازاریابی وسایل نقلیه خود را به عنوان "تمیز دیزل" وسایل نقلیه "زمین دوستانه". همانطور که حقیقتا بیانات.org در جمع آوری شرکت های متهم به شستن سبز در روز زمین در سال 2016 اشاره کرد، "هیچ چیز در مورد موتورهای دیزلی که در معرض سطوح بیش از حد قانونی قرار می گیرند تمیز نیست."
- ادعایاتی که به نظر می رسد به همان اندازه چشمگیر نیستند. برخی از شرکت ها سعی می کنند با ارائه ادعاهای سازگار با محیط زیست، که اساسا بی معنی هستند، سبز شوند. به عنوان مثال، Worldwatch نمونه ای از یک کرم ضد آفتاب Coopertone با برچسب "بدون CFCs" را نشان می دهد. یک محصول کلروفلوئوروکربن برای تلفن های موبایل عالی (شما می توانید نجات از لایه اوزون)، تا زمانی که متوجه شوید که تولید CFC در ایالات متحده از سال 1995 ممنوع شده است.
بازاریابی سبز می تواند یک استراتژی بازاریابی بسیار قدرتمند باشد، هرچند زمانی که درست انجام شود. سه کلید برای موفقیت بازاریابی سبز را ببینید .
شرکت هایی که در حال توسعه توسعه پایدار هستند
PepsiCo یکی از بزرگترین تولید کنندگان مواد غذایی و نوشیدنی در جهان است که درآمد سالانه آن بیش از 65 میلیارد دلار است و خط تولیدی شامل مارک هایی مانند Quaker، Gatorade، Pepsi-Cola و Frito-Lay است. طی دهه گذشته PepsiCo به عنوان یک رهبر در میان شرکت های حفاظت از آب و مصرف انرژی تبدیل شده است. در سال 2012 PepsiCo مدال طلای مدیای صنعت آب را به رسمیت شناختن تلاش های خود برای کاهش مصرف آب و انرژی در تمام فعالیت های تجاری خود، از زنجیره های عرضه به کارخانه ها، دریافت کرد.
تلاشهای پایداری PepsiCo عبارتند از:
- کار با کشاورزان برای نظارت بر مصرف آب و انتشار کربن و افزایش تولید محصول
- کارخانه های بازسازی و دفاتر شرکت های بزرگ برای بهبود بهره وری انرژی - به عنوان مثال 350 کارمند کارخانه Casa Grande Frito Lay در آریزونا نیمی از برق مورد نیاز نیروگاه خورشیدی را تولید می کند، آب به استانداردهای مصرفی بازیافت می شود و هر جا که ممکن باشد، زباله بازیافت می شود. این مرکز یکی از بیش از 20 سایت دیگر PepsiCo است که برای استانداردهای پایداری LEED گواهی شده است.
همچنین شناخته شده به عنوان: بازاریابی محیط زیست، بازاریابی محیط زیست، محیط زیست بازاریابی، سبز شاین.
مثال: کمپین بازاریابی سبز چاد بمباران کرد، زیرا اشتباه کرد که محصول خود را در محیط فیزیکی بسته بندی کند.
همچنین ببینید:
10 راه برای سبز کردن کسب و کار شما