لازم به ذکر است که تنظیم یک طرح جامع کسب و کار اولین گام ضروری است، زیرا این تمام هزینه های عملیاتی شامل بودجه برای تبلیغات را مورد توجه قرار می دهد. همانطور که جنبه های مختلفی برای تبلیغات وجود دارد و نه فقط یک روش یا هزینه واحد مرتبط با آن، باید یک بودجه تبلیغاتی واقع بینانه ایجاد شود که در مرزهای مالی شرکت قرار گیرد.
هنگامی که بودجه و اهداف مخاطبین شناسایی شده است، وقت آن است که برنامه تبلیغاتی را تنظیم کنیم. روش های انتخاب شده بستگی به بودجه و مخاطبان هدف دارد. در اینجا برخی از رویکردهای معمول را میبینیم:
آگهی چاپ این تبلیغاتی است که اساسا بر روی کاغذ قرار می گیرد، مانند تبلیغات در فلیکر و یا پست مستقیم، جزوات، روزنامه ها و مجلات و شناخته شده نیست که موثرترین نوع تبلیغات باشد. این ممکن است در دنیای بازاریابی امروز تغییر کند، زیرا اکثریت شرکت ها از تبلیغات آنلاین استفاده می کنند که هر گونه مطالب چاپ شده را برجسته می کند.
تبلیغات الکترونیک به مانند تبلیغات چاپی، ایمیلها به طور مستقیم به مشتریان بالقوه یا فعلی دسترسی پیدا می کنند، اما هنوز نیز شناخته شده نیست که موثرترین روش باشد. با یک نرخ باز به طور متوسط فقط 20٪، یک شرکت ممکن است مجبور به پرداخت هزینه اضافی برای استخدام یک شرکت خارجی یا شرکت بازاریابی برای خرید یک لیست پستی باشد.
تبلیغات رسانه ای این تبلیغات از تبلیغات تلویزیونی و رادیویی استفاده می کند و می تواند بسیار پرهزینه باشد. شرکت نه تنها باید اسلات را برای تلویزیون یا رادیو خریداری کند، بلکه باید چیزی را که خدمات یا محصولات خود را برجسته می کند ایجاد کند. اگر به اندازه کافی خوش شانس باشید که مخاطبان مورد نظر خود را برای لذت بردن از زمان زیادی از تلویزیون در خانه یا صرف زمان زیادی در یک وسیله نقلیه انجام دهید، این می تواند سودمند ترین شکل تبلیغات و ارزش هزینه باشد. از تکنولوژی DVR مراقب باشید، تحقیقات نشان می دهد که بسیاری از تبلیغات از طریق حمل و نقل سریع دور می شوند.
تبلیغات دیجیتال صفحات وب برای هر نوعی می توانند برای هر نوع شرکت باشند و تبلیغات در همه جا وجود دارد. تبلیغات به طور سنتی پیوند به صفحه وب شرکت را جاسازی کرده و نتایج مثبتی از این نوع تبلیغات نشان داده شده است که در حال افزایش است.
اکنون که برنامه تبلیغاتی تنظیم شده است، گام بعدی مشتریان است. این زمان برای شناسایی رسانه هایی است که برای حمایت از طرح استفاده می شود. علاوه بر این، سرمایه گذاری از زمان نیز باید به طور واقعی درگیر برنامه شود. گام نهایی این است که نتایج را ارزیابی کنید، نرخ تبدیل خود را تعیین کنید و این که آیا برنامه کار کرد یا خیر، یا نه. برای انجام این کار باید موارد زیر را مورد توجه قرار داد:
بازگشت به هزینه آیا هزینه های تبلیغاتی تحت تاثیر افزایش فروش بود؟ آیا مشتری پایه جدیدی به دست آوردید؟ اگر پول بیشتری دریافت شد، ارزیابی کنید که آیا این افزایش به طور مستقیم با تبلیغات مورد استفاده قرار گرفته است یا خیر.
مشتریان آیا مشتریان جدیدی را دریافت کردید؟ و اگر چنین است، چقدر؟ آیا این مشتریان حفظ شدند؟ مشتریان برگشتی را دریافت کردید؟
هنگامی که شما به راحتی می توانید ببینید که منافع مثبت در یک طرح تبلیغاتی وجود دارد، ممکن است فرض بر این باشد که این طرح به همان شیوه ای که در نظر گرفته شده بود، کار می کرد. از سوی دیگر، اگر کسب و کار به اندازه مورد انتظار گسترش نیافته است، زمان تغییر طرح و دوباره تلاش است.