نحوه محاسبه نرخ تبدیل شما

by دریاچه لورا

هنگامی که به دنبال مدیریت بازده سرمایه گذاری (ROI) یا عملکرد وب سایت هستید، تنظیم اهداف تبدیل یکی از ساده ترین و بهترین روش ها برای سنجش نتایج است. اهداف تبدیل ساده را می توان با استفاده از یک ابزار مانند Google Analytics تنظیم کرد. "تبدیل" می تواند هر بار که یک بازدید کننده وب سایت عمل در وب سایت شما اندازه گیری می شود.

هدف از راه اندازی یک تبدیل

هدف از راه اندازی یک تبدیل، ردیابی رویدادهای منحصر به فرد یا آستانه است که یک معیار برای عملکرد وب سایت شما را تعیین می کند.

در حالت ایده آل، این تبدیل باید اندازه گیری شود که خط پایین شما چگونه انجام می شود. به عنوان مثال، اگر یک وبسایت در ماه مارس 100 تبدیل داشته باشد، مدیر وبسایت یا بازاریابی انتظار دارد که در آوریل بیش از 100 تبدیل داشته باشد.

اگر در هر زمانی متوجه شوید تبدیلات شروع به کاهش می کنند، این یک ماشه نشان می دهد که ممکن است چیزی با پیام وبسایت، قابلیت navigability، تجربه کاربر یا تأثیرگذار خارجی مانند اشتباه در بازاریابی یا کاهش رتبه بندی موتورهای جستجو، اشتباه باشد .

شناسه تبدیل

با توجه به اهداف خاص وب سایت، "تبدیل" می تواند با تعدادی چیزهای مختلف بر اساس آنچه که برای هر تیم بازاریابی یا مدیر وب اهمیت دارد، شناسایی شود. یک تبدیل ممکن است شامل رویدادهایی مانند بازدید کننده پر کردن یک فرم هدایت سرب، یک خرید یا یک معیار مانند زمانیکه یک بازدید کننده سایت در سایت به تعداد معینی از تعداد دقیقه برسد یا یک بازدیدکننده تعدادی از صفحات را مشاهده کند.

به عنوان مثال، یک وب سایت که لباس های زنان را به فروش می رساند احتمالا امتیازات اصلی تبدیل خود را به عنوان فروش یا تعداد دفعاتی که یک نفر چک می کند، محاسبه می کند. با تنظیم یک هدف تبدیل برای شمارش هر بار که یک فرد به URL برای صفحه پرداخت می رسد، بازاریابان می توانند حجم کل فروش خود را از ماه یا سال سالانه بیش از سال پیگیری کنند تا از رشد پایدار اطمینان حاصل شود.

تجزیه و تحلیل تبدیل به عنوان ابزار بازاریابی

این همچنین به بازاریابان فرصت بازنگری در تعدادی از تبدیلات را می دهد و به دنبال قیف در عقب است. بازاریابان می توانند ببینند که افرادی که تبدیل به URL نهایی شده اند نشان دادند که آنها یک فروش را انجام دادند. این به آنها توانایی تعیین می کند که کدام راهکار بازاریابی بیشترین تبدیل یا فروش را انجام می دهد و به آنها اجازه می دهد که پس از کارهایی که کار می کنند و از کمپین هایی که کار نمی کنند، بیشتر بشود.

تگ همچنین می تواند به پیکسل تبدیل برای ردیابی مقدار هر فروش اضافه شده است. برای مثال یک تبدیل یا فروش میتواند به مبلغ 30 دلار یا 3000 دلار اندازه گیری شود. با برچسب گذاری تبدیل به منظور نشان دادن مقدار واقعی، آن را به بازاریابان اطلاعات بیشتر که بازدید کنندگان خرید خرید های بزرگ و چه رفتار سایت و منبع ارجاع قبل از خرید بزرگ است. اگر یک وب سایت در فروش نباشد - به عنوان مثال، وب سایت یک وبلاگ نویس محبوب و یا سایت خبری - تبدیل برای ارزیابی نتایج ضروری است.

به عنوان مثال، وبلاگنویس یا سایت خبری می توانند تبدیل کنند تا بدانند که چه تعداد از افراد بیش از چهار صفحه وب سایت خود را مشاهده کرده یا بیش از پنج دقیقه در سایت صرف کرده اند، نشانه ای از مشارکتی که آنها می توانند با تبلیغ کنندگان بالقوه به اشتراک بگذارند.

به طور کلی، می توان یک تبدیل را برای اندازه گیری تقریبا هر هدف یا هدف بازاریابی تنظیم کرد . برای اطمینان از اینکه اهداف تبدیل یک بخش جامع از یک طرح بازاریابی دیجیتال است، بازاریابان هستند.