در دارایی برند، دارایی نامشهود است و از لحاظ ارزش نسبت به مصرف کننده یا مصرف کننده بالقوه محصول یا خدمات ارزیابی می شود. ارزش برند به معنای اعتماد به نفس مصرف کننده و تمایل به ترجیح دادن یا خرید یک محصول یا خدمات مارک است.
چگونه برای اندازه گیری ارزش سهام برند: شروع به کار
چگونه می توان اندازه گیری این نامحسوس به عنوان ارزش برند شناخته شد؟ نگاهی به ملاحظات زیر و اقدامات مراجعه کنید. ممکن است چند ماه طول بکشد و برای مدت طولانی تحقیقات بازار آمادگی داشته باشید، اما با توجه به این 6 ملاحظات، می توانید شروع به اندازه گیری ارزش برند کنید. در اینجا این است که چگونه:
دیدگاه بازاریابی برند را روشن کنید
حقوق برند را می توان از چندین دیدگاه مختلف مشاهده کرد. چشم انداز سخت از نتایج مالی است که به حق بیمه قیمت نگاه می کند. به این معناست که چقدر مصرف کننده برای یک محصول یا خدماتی که بر روی یک محصول یا سرویس عمومی قرار می گیرد، پرداخت می شود ؟
یک چشم انداز نرم تر به گسترش و اصلاح نام تجاری نگاه می کند و ارزش یک برند منجر به معرفی سایر محصولات می شود. این رویکرد همچنین به پویایی معکوس تاثیر یک محصول یا خدمات جدید بر روی مارک موجود نگاه می کند.
همچنین یک دیدگاه سوم - ارزش برند مبتنی بر مشتری وجود دارد - که به نظر می رسد که چگونه مصرف کنندگان فکر می کنند، احساس می کنند و با توجه به نام تجاری عمل می کنند.
این ممکن است به شما کمک کند اگر ابتدا روشن کنید که چه منظوری دارید که می خواهید با تعیین دقیق آنچه که بعد از آن نتیجه می کنید بپذیرید.
تعیین اهداف تحقیق بر ارزش سهام برند
تحقیقات بازار بورس سهام به یکی از سه اردوگاه می انجامد: ردیابی، بررسی تغییرات و / یا گسترش قدرت نام تجاری.
تحقیقات بازار که بر ردیابی متمرکز است، مقایسه بین مارک های رقابتی و محصولات را در برابر یک معیار می سنجد.
هنگامی که بررسی تغییرات اهداف تحقیق است، نگرش مشتری برند در مورد تصمیمات نام تجاری که ممکن است به تغییر مکان یا تغییر نام محصولات یا خدمات منجر شود، مورد توجه قرار گیرد. بررسی دقیق تر گسترش قدرت برند هنگامی انجام می شود که مفاهیم اساسی در مورد برند در نظر گرفته شود. هر هدف تحقیق نیاز به یک تاکتیک متفاوت دارد.
درک نگرش نام تجاری مشتری
چشم انداز مبتنی بر مشتری در اندازه گیری ارزش برند با تمرکز بر تجربه هایی که مصرف کنندگان با یک نام تجاری دارند. مارک قوی تر، نگرش مشتری نسبت به محصولات یا خدمات مربوط به نام تجاری قوی تر است.
هنگامی که مشتریان یک محصول یا خدمات را تجربه می کنند، کیفیت کلی برند را ارزیابی می کنند و تمایل دارند ویژگی های نام تجاری خاصی را به دست آورند. اگر این اقدامات تجربه مثبت و تحمل در طول زمان، وفاداری برند به طور معمول نتیجه. امروزه مشتریان می توانند - و انجام دهند - به راحتی قدرت از نگرش برند خود را به دیگران از طریق بررسی مشتریان و به اشتراک گذاری اجتماعی، ارتباط دهند.
شناسایی عناصر برند برند برای اندازه گیری
آگاهی، دسترسی و ارتباط تصویر، تمام جنبه های ارزش ویژه برند است که ممکن است با تجربه مصرف کننده ارتباط نداشته باشد.
این اقدامات ارزش سهام برند می تواند تاثیرات کمپین های تبلیغات سنتی و تاثیر رسانه های اجتماعی و تعاملی را منعکس کند.
آگاهی از برند، نشانگر این است که چگونه نامگذاری محصولات، محصولات یا خدمات را مورد توجه قرار می دهد. رسیدن نشان می دهد که تا چه حد گسترده و گسترده است که توجه به نور می درخشد. انجمن تصویر نشان می دهد که چه چیزی برند وعده داده و چه چیزی در نظر مصرف کنندگان است.
تفاضل برند درک شده را اندازه گیری کنید
تمایز محصول یک لاینچپین برای وفاداری برند، اعتماد به یک نام تجاری و امکان تغییر نام تجاری است. درک مشتري در مورد تمایز نام تجاری، زمانی که یک محصول یا تجربه واقعی محصول رخ داده است، قوی تر می شود، اما تمایز نام تجاری از تاثیر تبلیغات آگاه نیست.
تمایز ممکن است در مورد توصیه های محصول یا برند در رسانه های اجتماعی به جای تجربه های شخصی با یک نام تجاری شناور باشد.
از آنجا که تمایز بسیار حساس به نفوذ اجتماعی است، آن را به اندازه گیری در کانال های چند رسانه ای می شود.
روش های کیفی و کمی برای جمع آوری داده های سهام نام تجاری را بیابید
ایده آل، اندازه گیری ارزش سهام برند شامل رویکرد کیفی و کمی است. گروه های تمرکز می توانند یک انجمن خوب برای بررسی درک و انگیزه مشتری باشند. تجزیه و تحلیل مشترک می تواند فرآیندهای تصمیم گیری مصرف کننده اصلی را نشان دهد.
اندازه گیری موثر ارزش سهام برند برای توسعه استراتژی نام تجاری حیاتی است و در نهایت از تجزیه و تحلیل سرمایه گذاری بر روی سرمایه پشتیبانی می کند. کدام دایره کامل ما را به ارمغان می آورد، به دیدگاه های مالی در مورد ارزش سهام برند.