آیا تحقیقات بازار برای کک جدید V8 درخواست می کنند؟
کوکا کولا مشکل روانشناختی دارد
مبارزه با نوشیدنی های ضد قند سبب تهدید عظیمی برای مارک های تولید کننده نوشابه می شود. چطور این شرکت ها به تبلیغ منفی در مورد پت سودا پاسخ می دهند احتمالا تعیین کننده اقتصادی بودن شرکت ها است. حداقل، روابط عمومی این کمپانی های نوشیدنی که مجبور به پرداخت آن هستند، تاثیر می گذارد که آیا آنها همچنان رشد خواهند کرد. یا اگر حاشیه سود خود را از بین ببرند، قادر به جذب بازار های جدید نیستند و به سختی به مشتریان وفادارشان متصل می شوند.
در واقع، رشد صنایع پاپ سودا در دهه گذشته و نیم به علت فروش نوشیدنی های کم کالری و بدون کالری مانند کک صفر است. بازار، نوشابه های گازدار رژیم غذایی را به عنوان یک سوم فروش پاپ سودا در کانادا و ایالات متحده نشان می دهد.
برادر بزرگ نوشیدنی های شیرین را دوست ندارد
برخی از تصمیم گیری ها از دست مصرف کنندگان خارج می شود، زیرا دولت های شهری تلاش می کنند برای فروش برخی از نوشیدنی های شیرین "فنجان بزرگ" محدود شوند. به طور معمول، نظرسنجی عمومی در مورد دخالت دولت در رژیم های غذایی یک جامعه به خوبی قابل قبول نیست. در حقیقت، دادگاه ها قانونی بودن چنین مقرراتی را بررسی می کنند.
تحقیقات بازار به طور کلی نشان می دهد که مردم به شدت در یک طرف این بحث قرار دارند یا از سوی دیگر. یا آنها از دولت مداخله ای، "پرستار بچه" انتقاد می کنند یا معتقدند که جامعه باید همه چیز را برای جلوگیری از چاقی انجام دهد. برای بسیاری از مردم این به این معنی است که بازاریابی و تبلیغات در مقاطع مختلف هستند .
در واقع، ضد بازاریابی به عنوان یک ابزار موثر و ضروری برای اطلاع رسانی به مردم در مورد خطرات بهداشتی عادت های روزانه آن است. به عنوان مثال، یک ویدیو از سوی مرکز علمی در مورد منافع عمومی (CSPI) به نام Sugar Bears ، پیامی بی نظیر درباره اثرات شدید شکر در رژیم غذایی ارائه می دهد.
همکاری طولانی مدت بین محققان بازار و کک
کوکا کولا سالها تلاش کرده است رویکرد خود را به رسانه های اجتماعی کامل کند و تبلیغاتشان بعضی از محبوب ترین ها در تاریخ تبلیغات است. مجموعه های کوکا کولا محبوب هستند و شخصیت های تبلیغاتی مانند خرس های قطبی ، در سراسر جهان آشنا و به طور گسترده ای جذاب هستند. کوکا کولا دارای یک پایه عمیق از طرفداران نام تجاری است که با مشتاقانه در فعالیت های رسانه های اجتماعی مشارکت می کنند که برای ایجاد دلایل وفاداری به برند طراحی شده اند که فراتر از محصول خود گسترش می یابد. همه این تلاش ها برای افزودن هیجان به نام تجاری در نظر گرفته شده است که به افسردگی بد فشار و هدایت کسانی که سقوط از کوله باریک اگر آن را فقط بسیار شاد بسیار سرگرم کننده است که در آن است .
مرکز علمی در منافع عمومی (CSPI) فعالیت خود را در زمینه رسانه های اجتماعی انجام می دهد. پیام وب سایت آنها زیر است و ویدیو با لینک به فیس بوک ، توییتر، Pinterest ، Google+ جاسازی شده است.
شرکت های بزرگ سودا میلیاردها دلار برای داستان خود می گویند، اما ما همدیگر را داریم. اوه و ما حقیقت داریم راهنما خرس واقعی با به اشتراک گذاری فیلم از حقیقت درباره نوشابه پخش می شود. فیس بوک آن آن را شگفت زده کنید آن را پین کنید Google+ آن است. پیوند را به دوستان و بستگان خود ایمیل کنید. آن را در مدرسه نشان دهید سعی کنید آن را با تمام خانواده خود تماشا کنید. یک شب فیلم را میزبان و قبل از ویژگی اصلی تماشا کنید. در مورد خرس واقعی در نمایش یوتیوب خود صحبت کنید. قراردادن آن را در وب سایت یا وبلاگ خود قرار دهید. در آن است شما پیامبر هستید به اشتراک گذاری تنها وسیله ای است که ما باید مطمئن شویم که حقیقت ناراضی در مورد سودا به جهان می رسد.
استوارت Kronauge از کوکاکولا اخیرا در یک بیانیه آماده گفت که،
"چاقی پیچیده است و برای مشارکت در حل آن نیازمند مشارکت و همکاری است. ما نقش مهمی را در تلاش برای یافتن راه حل هایی که برای همه کار می کنیم، بازی خواهیم کرد."
پیام بازاریابی تاکید می کند که هر کس باید با هم برای حل مشکل چاقی کار کند. دستور اول از روز این است که اطمینان حاصل شود که هر کس در یک پروژه مشترک بر تعاریف استفاده شده توسط اعضای آن موافق است . این یک منطقه بسیار مهم است که در آن پیام بازاریابی کوکا کولا کوتاه می شود . شرکت کوکا کولا مشتریان خود را می گیرد و عموم مردم بر این باورند که چاقی ناشی از مصرف کالری بسیار زیاد از هر نوع است و این مسئله سلامت عمومی از مصرف کالری نوشیدنی های شیرین نیز جلوگیری نمی کند.
ردیاب صنعت نوشابه های سودا، Beverage Digest ، گزارش می دهد که مصرف کلی پتاسیم سودا در ایالات متحده از سال 1998 به طور مداوم کاهش یافته است. آیا هیچ کدام از شرکت های کوکاکولا و سایر نوشیدنی ها نگران هستند؟