نکاتی برای برنامه ریزی استراتژی بازاریابی محتوای شما
بازاریابی محتوا مانند دیگر اشکال بازاریابی در مورد جذب مشتریان و مشتریان بالقوه به کسب و کار شماست. این کار توسط:
- نمایش تخصص خود را
- ارائه اطلاعات ارزشمند یا منابع
- افزایش دید شما از طریق منابع دیگر که بازار شما را هدف قرار می دهد، SEO و به اشتراک گذاری اجتماعی است
چالش بازاریابی محتوا این است که برای ایجاد و توزیع زمان لازم است. بسیاری از صاحبان کسب و کار جدید خانه شروع به استفاده از بازاریابی محتوا، اما به سرعت اجرا از زمان و یا ایده. راه حل برای داشتن محتوای منظم از طریق تقویم برنامه و تقویم است.
توسعه طرح بازاریابی محتوای شما
قبل از ایجاد تقویم تحریریه خود، شما باید ایده ای در مورد انواع محتوایی که می خواهید ایجاد کنید. برای انجام این کار، شما باید به سوالات زیر پاسخ دهید:
- بازار هدف شما چه کسی است؟ همانند سایر اشکال بازاریابی، بازاریابی محتوا باید بر جذب احتمالا خریدار شما متمرکز باشد.
- چه مقدار محتوای شما ارائه خواهد شد؟ مردم بخاطر مشکلی که دارند، خرید می کنند. از طریق محتوای شما می توانید یک راه حل ارائه دهید که آنها را متعجب می کند تا بیشتر درباره شما یاد بگیرند.
- USP شما چیست؟ محتوای و کسب و کار شما به طور کلی از همه شرکت های دیگری که خدمات مشابه یا محصولات مشابه را ارائه می دهند متفاوت است.
- بهترین راه برای ارائه اطلاعات چیست؟ بسته به موضوع شما، می توانید چگونگی محتوا، بررسی ها، لیست ها، عناصر نظر و غیره را انجام دهید.
- بهترین فرمت ها برای رسیدن به بازار هدف شما چیست؟ این جایی است که شما انواع محتوایی را که ارائه می دهید، تعیین می کنید. گزینه ها عبارتند از مقالات، فیلم ها، infographics، گزارش های کوتاه و غیره
- بهترین مکان برای انتشار محتوای شما کجا هستند؟ در بسیاری موارد، شما محتوا را در وب سایت خود پست کنید با این حال، شما همچنین می توانید محتوا را برای سایت های دیگر، رسانه های اجتماعی، یوتیوب و غیره ایجاد کنید.
- چه فرکانسی شما محتوای جدید را پست می کنید؟ این جایی است که شما تصمیم می گیرید چه چیزی ایجاد کنید و چه زمانی. در بسیاری از موارد، شما ممکن است یک طرح برای انواع مختلفی از محتوای داشته باشید. به عنوان مثال، شما ممکن است یک برنامه نوشتن دو پست وبلاگ را ایجاد کنید، یک ویدیو ایجاد کنید و یک مقاله یک هفته را به اشتراک بگذارید.
ایجاد تقویم ویرایشگری شما
هنگامی که شما می دانید انواع محتوایی که می خواهید ایجاد کنید، برای چه کسی و چه زمانی، وقت آن است که تقویم تحریریه خود را بنویسید. دورتر می توانید تقویم خود را ایجاد کنید، ایجاد مطلب ساده تر خواهد بود. با گفتن این می توان یک سال پیش برنامه ریزی کرد. علاوه بر این، شما می خواهید برخی از انعطاف پذیری برای ایجاد مطالب مربوط به آنچه در حال حاضر در جهان در آن لحظه است.
قبل از تقویم به روز
یک تکه کاغذ را برای ضبط یادداشت ها و ایده ها که در نهایت به تقویم اضافه می شود، دریافت کنید. همانطور که شروع به اضافه کردن تم ها و حوادث به تقویم خود، هر ایده های محتوایی که در این قطعه کاغذ آمده است را تعویض کنید. بعدا آنها به تقویم اضافه می شوند.
- فهرستی از موضوعات و نیها را که می خواهید برای ایجاد محتوا ایجاد کنید، ایجاد کنید. اگر شما یک وبلاگ نویس هستید، این دسته بندی شما خواهد بود. برای کسب و کارهای دیگر، فکر کنید در مورد نوع اطلاعات مورد علاقه بازار شما.
- هر ایده محتوایی که در حال حاضر دارید را بنویسید. اگر شما می دانید یک عنوان که می خواهید ایجاد کنید، آن را بنویسید.
- آمار وب سایت خود را چک کنید تا ببینید چه محتوایی در سایت شما محبوب شده است و آنچه که در بازار شما جستجو می کند مربوط به موضوع شما است. به یاد داشته باشید هدف این است که بازار هدف خود را جذب کنید، بنابراین می خواهید بدانید که چه چیزی مورد علاقه آنهاست. برای چند ماه این داده ها را بررسی می کنید زیرا گاهی اوقات می تواند تغییر کند.
- اضافه کردن ایده های دیگر که به شما می آید با اضافه کردن تم های تقویم و موضوعات (در زیر).
ایجاد موضوعات و تم های تقویم
- تقویم را با تمام ماههایی که میخواهید محتوای برنامه را بخواهید بکشید. به عنوان مثال، اگر می خواهید سه ماه آینده برنامه ریزی کنید، تقویم ها را برای این سه ماه بکشید. شما می توانید هر تقویم ای را که دوست دارید استفاده کنید، چه از کاغذ، دیجیتال و یا تقویم آنلاین .
- اطلاعات فصلی را برای هر ماه بنویسید. اکثر مجلات دارای تقویم سرمقاله هستند که با تم ماهانه برگزار می شود. به عنوان مثال، ژانویه معمولا در مورد اهداف است، فوریه درباره روابط است، و اوت به مدرسه بازگشته است. همانطور که شما برای هر ماه این کار را انجام می دهید، اگر یک ایده محتوا ایجاد شود، آن را در لیست خود (قبل از تقویم به داس) بنویسید تا بعدا به تقویم اضافه شود. در حال حاضر، شما فقط در تم ها و ساختار تقویم قرار دهید.
- در این ماه هر تعطیلات یا سایر تاریخ های خاص را بنویسید. به عنوان مثال، در ماه آوریل شما روز مالیاتی را در روز 15 نوشتید. هر تاریخ مربوط به کسب و کار شما، مانند سالگرد کسب و کار شما را فراموش نکنید.
- نگاهی به رویدادهای دیگر که می توانید محتوا را ایجاد کنید. شما می توانید یک کپی از تقویم رویدادهای Chase یا بازدید از یک سایت مانند BrownieLocks.com که لیست رویدادهای ماهانه، هفتگی و روزانه را مشاهده کنید. به عنوان مثال، ماه دسامبر "ملی نوشتن طرح کسب و کار ماه"، هفته اول دسامبر هفته "کوکی برش" است و روز 9 دسامبر "روز تزئین شیرینی زنجفیلی" است. این منابع می توانند به شما در ایجاد ایده های محتوایی کمک کنند. به عنوان مثال، اگر شما یک وبلاگ نویس غذا هستید، دسامبر دارای تعداد زیادی کوکی و هفته ها و روزهای پخت و پز است. باز هم، همانطور که از طریق این منابع می روید، هر ایده های محتوایی را که در ذهن شما در صفحه ی ایده ی شما قرار دارد، بنویسید.
- شامل ایده های محتوا همیشه سبز محتویات خود را به فصول یا رویدادها کمک می کند تا لحظات مربوط به محتوای خود را به اشتراک بگذارند، اما مطالب همیشه سبز همیشه خوب است و می تواند به آسانی برای پر کردن نقاط خالی در تقویم خود استفاده شود.
- هر گونه فروش یا وابستگان ویژه ای که از آن آگاه هستید مطلع شوید. محتوای همچنین می تواند برای کمک به شما در فروش نیز استفاده شود. به عنوان مثال، ممکن است روزانه سیاه و سایبر دوشنبه را به تقویم خود اضافه کنید.
همه اش رو بذار کنار هم
شما تم ها و ایده های خود دارید، اکنون زمان آن است که تقویم سرمقاله خود را ایجاد کنید.
- با استفاده از تم های ماهانه شبیه به چگونگی سازماندهی مجلات محتوای خود، به کار برید، که می تواند ایده ها را آسانتر کند. آنها لازم نیست همان موضوعات باشند. در حقیقت، این می تواند شما را در کنار تم های خود و یا تغییرات تم های سنتی قرار دهید.
- مسلحانه با برنامه محتوا، شروع به پرکردن تقویم با برنامه های محتوایی خود کنید. به عنوان مثال، اگر شما یک مربی کسب و کار هستید، ممکن است یک پست وبلاگ دو بخش برای "ماهیت طرح کسب و کار ملی" در مورد چگونگی نوشتن یک طرح کسب و کار و یک آموزش ویدئویی در مورد استفاده از قالب طرح کسب و کار (که شاید شما فروش) مطمئن باشید که ماه آینده را بررسی کنید تا ببینید چه اتفاقی می افتد به عنوان اغلب شما می توانید محتوای پیش بینی از رویدادهای آینده ایجاد کنید. به عنوان مثال، مارس زمان خوبی برای نوشتن درباره آماده سازی مالیات است.
- همانطور که می توانید تاریخ به عنوان تاریخ ثبت کنید. برای تاریخهایی که مطمئن نیستید چه چیزی ایجاد میکنید، حداقل در تقویم محتوایی که براساس برنامه چاپی شما باشد، علامتگذاری کنید. به عنوان مثال، شما ممکن است متغیرهایی از BP برای پست های وبلاگ و V برای ویدیو داشته باشد.
- برای هر قطعه ای از محتوا که برنامه ریزی می کنید، مشخص کنید چه کسی مسئول ایجاد آن است. اگر شما یک کسب و کار شخصی یک نفره هستید، احتمالا شما بیشترین محتوای خود را ایجاد می کنید. با این حال، شما می توانید از وبلاگ نویسان مهمان در سایت خود استفاده کنید، نویسندگان را استخدام کنید یا محتوای حق بیمه خصوصی (PLR) را خریداری کنید ، که تمام وقت خود را در ایجاد محتوای کاهش می دهد.
- اگر محتوا در جای دیگری از یکی از خواص شما (به عنوان مثال وبلاگ یا کانال یوتیوب شما) ارسال شود، در کنار عنوان محتوایی که در آن شما آن را منتشر می کنید، نشان می دهد. برای مثال، اگر شما یک مقاله مهمان برای یک وب سایت دیگر بنویسید، نام سایت را در کنار عنوان بنویسید.
- شامل دعوت به عمل (CTA) برنامه ریزی شده خود را. هر قطعه ای از محتوا باید یک CTA داشته باشد که آیا آن ها می گویند مردم برای ثبت نام خود برای لیست ایمیل خود، نظر سنجی، اضافه کردن نظر، و یا بررسی محصولات. CTA می تواند به فروش منجر شود، اما همچنین این یک راه عالی برای تشویق تعامل است که می تواند منجر به ایجاد ارتباط با خواننده شود.
اکنون که تقویم خود را ایجاد کرده اید، آن را ماهانه بررسی کنید. تقویم سرمقاله طراحی شده است تا به شما کمک کند که چه چیزی را آماده کنید و چه زمانی، اما این یک ابزار استاتیک نیست. ممکن است چیزی در جهان اتفاق بیفتد که می تواند به ایده های جدید محتوای منجر شود. یا چیزی در کسب و کار شما ممکن است تغییر کند. شما می توانید محتوا را در اطراف تقویم خود اضافه، حذف یا انتقال دهید تا بتوانید محتوای مورد نیاز خود را در اختیار شما قرار دهد.
محتوا یک استراتژی بازاریابی موثر و آزاد است که برای صاحب کسب و کار خانگی مناسب است. در هنگام ارائه اطلاعات مداوم، مرتبط و ارزشمند، این بهترین کار است. اما زمان زیادی برای فکر کردن به ایده ها و ایجاد مطالب چندین بار در ماه یا حتی یک هفته طول می کشد. یک تقویم سرمقاله می تواند ساختار بازاریابی محتوا را به شما ارائه کند تا شما هرگز از ایده ها فرار نکنید.