یکی از رایج ترین موارد استفاده از طراحی وب است. دو فرم از وب سایت با برخی از تفاوت های جداگانه ایجاد می شود.
سایت ها برای تعیین اینکه کدام نسخه بیشترین فعالیت را انجام می دهد، نظیر بیشترین نمایش یا بیشترین میزان تعامل، نظارت می شود. تست نمونه تقسیم می تواند به شرکت ها کمک کند که کدام سایت موثر باشد.
تاریخچه اخیر تست نمونه تقسیم شده
آزمایش تقسیم نمونه نسبتا جدید است. گوگل برای اولین بار از تست A / B در سال 2000 برای ارزیابی تعداد ایدهآل نتایج جستجو در یک صفحه استفاده کرد. پیشرفت ها براساس آزمون انجام شد و به طور مداوم توسعه یافت. اکنون گوگل هر سال بیش از 7000 آزمایش A / B را انجام می دهد.
چگونه یک تست نمونه تقسیم کنیم
برای ایجاد آزمون تقسیم نمونه خود، مراحل زیر را دنبال کنید:
- یک برنامه ایجاد کنید : اهداف خود را مشخص کنید، مانند بهبود کلیکهای پیوند یا نمایشهای بیشتر صفحه
- یک متغیر را انتخاب کنید: متغیرها را انتخاب کنید، مانند یک عنصر در سایت که به صورت افقی در سایت "A" و عمودی در سایت "B" ظاهر می شود.
- تجزیه و تحلیل نتایج : با استفاده از Google Analytics یا سایر ابزارهای ردیابی، نتایج حاصل از آزمایش را بررسی کنید، مقایسه سطوح تعامل یا نمایش در هر سایت. بسته به نتایج، می توانید ببینید که آیا یک نسخه بهتر از سایرین انجام می شود یا اگر نتایج نسبتا ثابت باشد.
- تغییرات را اعمال کنید: تغییرات را براساس اولین آزمایش انجام دهید و آزمایش را دوباره تایید کنید.
اشتباهات رایج
بسیاری از افراد به تجزیه و تحلیل نمونه های تقسیم شده با متغیرهای بیشماری می پردازند و قدرت آزمایش را خراب می کنند. اگر اختلافات زیادی بین شما وجود دارد، نمی توانید فاکتورهایی را که رفتار مصرف کننده را بهبود می بخشد شناسایی کنید.
برای درک اینکه چه تفاوت هایی تاثیر می گذارند، باید اجزای یکسان را در یک زمان جدا کنید. این فرایند طول می کشد، اما به شما یک تصویر دقیق تر از نحوه افزایش نرخ های تبدیل می دهد و مصرف کنندگان را به اقدام می اندازد.
بسیاری از محققان نیز آزمون را به اندازه کافی اجرا نکنند. به احتمال زیاد برای یک تصویر دقیق از رفتار مشتری، یک هفته طول خواهد کشید. در غیر این صورت، شما نتایج خود را ریسک می کنید که از نظر آماری قابل توجه نیستند و نتیجه را مختل می کنند.
شما همچنین باید یک پایگاه نمونه گسترده ای با جنس ها، نژادها و سنین مختلف داشته باشید تا بدانید چگونه هر نسخه انجام می شود. اگر مخاطبان بسیار خاصی را هدف قرار دهید، می خواهید تعداد زیادی از این گروه را شامل شود تا اطلاعات مفیدی را به شما بدهد.
آزمایش تقسیم نمونه یک ابزار مفید در ایجاد تغییرات در رویکرد بازاریابی شما است. با این حال، مهم است که به یاد داشته باشید که تست A / B باید اغلب انجام شود، نه تنها یک بار و فراموش شده است. با تغییر فنون و ادراکات، نگرش نسبت به طراحی و محصولات شما تغییر می کند. تستهای پی در پی به طور مداوم به شما امکان می دهند تا با بازار هدف خود تکامل داشته باشید. تست و بهبود یک فرایند ثابت است که باید برای تکرار مکرر تکرار شود.