ایجاد داستان های مفهومی بالا برای بازاریابی سوخت

منتقدان فیلم می توانند بدانند بهترین راه موفقیت در بازاریابی چیست

فیلم های بلاگر اغلب بر اساس یک مفهوم داستان مفهومی بالا است که توسط یک تیم از فیلمنامه نویس های با استعداد به خوبی توسعه یافته است . مفهوم مفهوم بالا مربوط به بازاریابی و تبلیغاتی است و به ویژه در مورد آگهی های بازرگانی و فیلم هایی که در پی آنها پخش می شود، مرتبط است . تعریف اصطلاح مفهوم بالا فریبنده است. جف لیونز از مجله آنلاین اسکریپت نوشت:

" مفهوم بالا در مورد ماهیت است؛ این چیز عجیب و غریب که شما را از روی گردن رها می کند و اجازه نمی دهد. از دیدگاه نوشتار، ایده داستان که مفهوم بالا تصویر تخیل خواننده یا بیننده را جذب می کند، حواس خود را تحریک می کند، آنها از آنچه «اگر» میپرسند، آنها را دعوت می کنند تا حتی قبل از اینکه یک کلمه را بخوانند داستان را تصور کنند. مفهوم بالا، تجارت تجاری کتاب و همچنین صنایع فیلم و تلویزیون را هدایت می کند . » ~ جف لیونز، اسکریپت

جف لیون، ناشی از تلاش های نامشخص در تعریف مفهوم ایده ای با مفهوم بالا، تعریف جامع ایده ای از ایده با مفهوم بالا ارائه می دهد که همچنین به عنوان یک سنجنده عمل می کند که می تواند ایده ها را ارزیابی کند .

7 ویژگی از ایده بالا مفهوم ™ مشخص شده توسط جف Lyons به شرح زیر است:

• سطح بالایی از ارزش سرگرمی
• درجه بالایی از اصالت
• سطح بالای منحصر به فرد (متفاوت از اصل)
• بسیار بصری
• دارای تمرکز احساسی روشن (احساس ریشه)
• هدف مخاطبان وسیع، عمومی و یا یک بازار بزرگ تو رفتگی در دیوار است
• یک سوال "اگر چه" را جرأت می کند

اعمال 7 ویژگی از ایده بالا به مفهوم تبلیغات

ویژگی ها یا ویژگی های یک ایده مفهوم بالا می تواند مانند شاخص های یک تیم بازاریابی یا تبلیغاتی خلاق یا یک محقق بازار مورد توجه قرار گیرد و علاقه مند به درک دیدگاه های مصرف کننده در مورد ادراکات ایده های با مفهوم بالا باشد. فیلم های تبلیغاتی که به ویروس منتقل می شوند، به طور معمول چندین ویژگی هفت کیفیت را که لیون تاکید کرده اند، نشان می دهد، مانند: ارزش سرگرمی، اصالت، عاطفی، جهانی بودن و محتوای بسیار بصری.

ارزش سرگرمی - شناسایی ارزش سرگرمی تبلیغ یک تبلیغات تلویزیونی یا یک ویدیو آنلاین به طور کلی دشوار نیست. یک نشانگر کلیدی از ارزش سرگرمی یک آگهی، تعداد سهامی است که آگهی ها به دست آورده اند.

اصالت - رویکردهای نوین و نوآورانه ایده ای (حتی اگر این ایده خود جدید نیست) نمایشگر اصلی یا منظره ای را نشان می دهد.

کارشناسان در زمینه نوشتن اغلب به نقل از جمله گفتند که هیچ داستان واقعا اصلی نیست و داستان ها اساسا داستان های آشنا یا شناخته شده را دوباره بیان می کنند. در واقع، آشنایی از یک داستان ممکن است آن چیزی را که احساس می کند مربوط به آن باشد.

منحصر به فرد بودن - قدرت منحصر به فرد این است که آن را برای اولین بار در مورد چیزی به نظر می رسد و باعث می شود قدردانی از ماهیت یک نوع از ایده. Lyons نوشت که "بودن منحصر به فرد حتی از اصالت هم فراتر می رود" و به معنای عدم سازگاری با ایده یا اعدام است.

بسیار بصری - کیفیت تصویری برخی از آگهی های بازرگانی غیرقابل تصور است زیرا تصاویر را تولید می کند و در ذهن بینندگان یا خوانندگان به صورت سینمایی پخش می شود . یک داستان بسیار بصری ناگزیر در نمایش صفحه نمایش قابل ملاحظه ای از تصاویر است که تقریبا همیشه با ایده های با مفهوم بالا ارتباط دارد.

Clear Emotional Focus - احساسات ناشی از ایده های با مفهوم بالا منحصر به فرد هستند و برای آنها احساساتی کمتر جذاب و کمتر شدید اشتباه نیست. احساسات اولیه شامل خشم، ترس، شادی، نفرت، حسادت، شادی، عشق، خشم، غم و اندوه و ... هستند. لیون بر این نکته تاکید می کند که وقتی ایده دارای تمرکز احساسی روشن است، "درگیری شدید، فوری و شدید است".

تجدید نظر جهانی یا گسترده - ایده های با مفهوم بالا به تماشاگران وسیع و متنوع و یا یک بازار بزرگ اما خاص خاص می پردازند.

رانندگان ایده های با مفهوم بالا، محبوبیت، جذابیت فراوان، پیچیده و مرسوم هستند.

منشأ سوال «چه اگر» - یک سناریو که شامل گرایش « چه چیزی است» به عنوان یک قلاب برای گرفتن و نگهداشتن توجه بیننده یا خواننده عمل میکند . به طور معمول، قلاب اصلی ترین یا منحصر به فرد ترین ایده ای با مفهوم بالا است.

_منابع:

_{Lyons J. (2015، ژوئن 20). Anatomy of Line Premise: نحوه استناد به سخنرانی و داستان برای موفقیت در نوشتن. مطبوعات مرکزی}

_{Lyons J. (2012، 30 اکتبر). بحث گفتگو: مفهوم بالا - بله - در واقع چیزی به معنی دارد! اسکریپت (بخش فروشگاه نویسندگان).}