تحقیق کیفی یک مشکل PR دارد. شهرت آن یکی از موضوعات ذهنی و علمی است. این ادراک از این واقعیت است که یافته های کیفی عددی نیستند، گرچه داده های کیفی را می توان به داده های کمی تبدیل کرد . برای درک کامل مبانی علمی و فرایندهای تحقیق کیفی، باید چارچوب کیفی و پایه فلسفی را بررسی کرد.
تحقیقات کیفی از یک فرایند استدلال بر مبنای بطور دائم قرار دادن بیت های داده با هم برای ایجاد کل یا جستالت استفاده می کنند. از طریق این فرایند، معنی ظاهر می شود. در تحقیقات کیفی، معنی از طریق فیلترهای ادراکی مختلف شرکت کنندگان در تحقیق ایجاد می شود. با هم، این ادراکات به ساختن نظریه کمک می کند.
چارچوب نظری و گشتالت
از طریق تئوری، محققان می توانند یک ژستالت یا روش دیدن را ایجاد کنند. زمانی که محققان یک نظریه خاص را تأیید می کنند، این به این معنی است که آنها تئوری را حس می کنند و به درستی با توجه به اطلاعاتی که برای تحقیق ارائه می دهند، درست است. یک مشکل با gestalts این است که هنگامی که فردی یک راه تفکر را درک کرده است، اغلب پدیده ای را در خارج از چارچوب تئوری فراهم می کند.
در نظر بگیرید که یک تئوری می تواند تولید و گسترش معنا را در اطراف یک پدیده گسترش دهد و محدود کند.
تحقيقات کيفی به عنوان راهی برای تثبيت ژست های جديد و کمک به توسعه نظريه های جديد موثر است. فرایندهایی که یک فرایند تحقیق کیفی را تشکیل می دهند، محقق را قادر می سازد تا در بیرون از نظریه های پایه و گشتالتی پذیرفته شود. چندین تکنیک رسمی وجود دارد که پژوهشگر را مجبور می کند ذهنیت باز را در طول تحقیقات کیفی حفظ کند.
استراتژی های مختلف در تحقیقات کیفی برای کمک به تغییرات ژestalt استفاده می شود. یکی از این استراتژی ها این است که به سادگی تمرکز را تغییر دهید. نگاهی به این پدیده در راه های جدید اغلب در ابتدا راحت نیست، اما با توجه به مدتی است، ذهن به روش جدیدی نگاه می کند که همانطور که چشم مردم به سطوح مختلف نور بستگی دارد. Gestalt جدید به زودی بر احساس طبیعی و به سطح از پایایی ادراک و مفهومی است.
اندیشیدن
برخی از پدیده ها پایگاه های سنتی و تاریخی قوی دارند. هنگامی که محققان این پدیده ها را بررسی می کنند، ممکن است در مورد دیدگاه ها یا نظریه های رسوب شده یا سیمانی برخورد کنند. این دیدگاه های سفت و سخت با اعتقادات طولانی و غیر قابل انکار مشخص می شود. مشکل این است که این باورهای سیمانی ممکن است نادرست یا اشتباه باشد.
محققان با پیروی از قوانین کیفی، می توانند از خطرات نظریه های استاتیک فرار کنند. این به علت روش تحقیق کیفی است: تحقیقات کیفی از معانی خاص (به معنای فردی) تا عمومی (نظریه پایه) حرکت می کنند، در حالیکه تحقیقات کمی از کلی (نظریه تجربی) به داده های اندازه گیری خاص منتقل می شود.
تحقیقات کیفی، بر خلاف انتقادهای رایج، دقیق است، اما تحقیقات کیفی باید بر اساس یک مجموعه کیفی قواعد مورد ارزیابی قرار گیرد - مجموعه ای از قوانین متفاوت از آن است که برای ارزیابی داده های کمی استفاده شود.
استحکام تحقیقات کمی از این ویژگی ها می آید:
- تکثیر
- اختصاصی
- مختصر
- اهمیت
- بر اساس نظریه
سختی تحقیق کیفی از این ویژگی ها می آید:
- باز بودن
- مبتنی بر تجربه
- پایبندی به پایه فلسفی
- جمع آوری داده های دقیق
- با توجه به تمام داده ها برای رسیدن به نظریه
تحقیقات کیفی به معنی بدون ارزش نیست
زمینه که در آن داده های تحقیق کیفی جمع آوری شده است باز است، اما این بدان معنا نیست که ارزش ها به پروسه جمع آوری داده ها متصل نیستند. در حقیقت، هر رویکرد کیفی بر اساس یک جهت فلسفی است که بر تجزیه و تحلیل داده ها و تفسیر آن تأثیر می گذارد . به همین دلیل، رویکردهای تحقیق کیفی در چارچوبی ارائه شده است که روش شناسایی را توضیح می دهد و از فیلتر یک جهت فلسفی خاص استفاده می کند.
روش های تحقیق کیفی مهم عبارتند از:
- پدیده شناسی
- اتنوگرافی
- تحقیق عملی
تحقیقات کیفی گاهی توسط یک ناظر شرکت کننده انجام می شود. این اساسا در مورد شبکه های رسانه های اجتماعی است که محققان بازار در گفتگو شرکت می کنند و با مصرف کنندگان صحبت می کنند.
فقدان دقت در تحقیقات کیفی می تواند نتیجه روش های تحقیق ضعیف باشد. شاید یک محقق داده های کافی نداشته باشد یا داده های با کیفیت پایین را جمع آوری کند یا داده های مورد توجه دقیق آن را مورد سؤال قرار ندهند، یا توسعه تئوری برای یک یا چند دلیل ناکافی است.