درباره تحقیقات بازار ثانوی یاد بگیرید

هنگامی که یک پروژه تحقیقاتی در بازار فقط یک چشمک در چشم یک محقق است، اولین سوال که خواسته شده است این است که آیا اطلاعات مورد نظر در حال حاضر در برخی از فرم وجود دارد. این یک سوال مهمی برای کسانی است که باید به عنوان مدیر اجرایی منابع در یک شرکت شرکت کنند.

اما این نیز یک مسئله مهم از منظر تحقیق دقیق و کامل است. اگر یک محقق بازار نمی داند چه تحقيقی انجام شده است، نمی توان مطمئن بود که نتایج تحقیق در دست داشته باشد.

تحقیقات بازار بر اساس تحقیقات جامعی از ادبیات است.

تحقیق ثانویه جمع آوری و تجزیه و تحلیل اطلاعات است که قبلا جمع آوری شده برای خدمت به یک هدف به غیر از دلیل فعلی برای تحقیق است. به این ترتیب، تحقیقات ثانویه از تحقیقات بازار معاصر متفاوت است که جمع آوری مستقیم اطلاعات از افراد است تا پاسخ به یک سوال خاص و به طور کلی جدید تحقیق شود.

تحقیقات بازار ثانویه می تواند به حفظ منابع یک شرکت کمک کند، زیرا هزینه طراحی و اجرای یک تحقیق تحقیق قبلا صورت گرفته است. تحقیقات بازار ثانویه معمولا در دو دسته طبقه بندی می شود: اطلاعات از منابع داخلی (توسط یک شرکت یا سازمان خاص) و اطلاعاتی از منابع خارجی (خارج از یک شرکت تجاری، سازمان یا سازمان) نگهداری می شود.

تحقیقات بازار ثانویه از منابع داخلی

داده های ثانویه می تواند "پنهان شدن در چشم انداز" باشد، زیرا می تواند در گزارش های شرکت موجود باشد، در مطالعاتی که قبلا توسط شرکت انجام شده بود یا به صورت بازخورد مستقیم از سهامداران نظیر مشتریان، فروشندگان، کارکنان خرده فروشی، و کارمندان قدیمی که حافظه شرکت را دارند.

تحقیقات بازار ثانویه از منابع خارجی

اکثر داده های ثانویه از منابع موجود در فواصل دورتر مانند مطبوعات، مجلات صنایع و مطبوعات، گزارش های تجاری از سازمان های پژوهشی خصوصی، نشریات و مطالعات دولتی و تحقیقات منتشر شده توسط سازمان های تجاری که بر وضعیت یک صنعت خاص

چالش استفاده از تحقیقات بازار ثانویه در حالیکه اطلاعات ممکن است در دسترس باشد، ممکن است در قالب تحقیق یا مشتری مورد نیاز بازار باشد. اطلاعات و اطلاعات جمع آوری شده از منابع متفاوتی ممکن است منجر به سوء تفاهم یا نتیجه نادرست در مورد یافته ها و قابل تعمیم یافته می شود.

هنگامی که این نوع شک و تردید وجود دارد، تحقیق بازار بهتر و قابل اطمینان تر می تواند از طریق استفاده از تحقیقات بازار اولیه حاصل شود. تفاوت بین تحقیقات بازار اولیه و ثانویه در زیر خلاصه شده است:

تحقیقات بازار اولیه

• می تواند هزینه ای برای انجام دادن باشد
• داده های جدید را تولید می کند
• بیشترین اطلاعات فعلی
• کاملا سفارشی
• موضوع آزمایش آزمایشی
• زمان بر

تحقیقات بازار ثانویه

• مقرون به صرفه تر
• داده هایی که قبلا جمع آوری شده استفاده می کنند
• اطلاعات از گذشته
• به راحتی در دسترس است
• دقت ممکن است فاقد باشد
• ممکن است وقت گیر باشد

مثال دوم بازار

بررسی مصرف ملی توسط Experian Simmons یک تحقیق تحقیقاتی است که به آژانس های تبلیغاتی، کتابخانه های دانشگاهی، بازاریابان و ناشران فروخته می شود. این پایگاه داده شامل بیش از 60000 متغیر داده برای رفتار استفاده از رسانه های مصرفی، 8000 علامت تجاری و 450 دسته محصول است. به طور کلی و مفصل، پایگاه داده می تواند یک محقق بازار با مشخصات مصرف کننده یک کاربر محصول، دسته های کاربران سنگین و تعیین ترجیحات بازار هدف برای مجلات و پخش تلویزیونی را فراهم کند.

وب سایت های مفید برای تحقیقات بازار

www.proquest.com - این منبع اطلاعاتی در مورد شرکت هایی ارائه می دهد که می توانند براساس صنعت، محل و اندازه طبقه بندی شوند. این منبع باعث می شود که محققان بازار درخواست نمایه های شرکت، برچسب های پیش پست الکترونیکی و گزارش های تلفنی را ارسال کنند.

www.lexisnexis.com - به طور گسترده ای، این پایگاه داده شامل اطلاعاتی از CNN، Dun & Bradstreet، Ipsos، انجمن اطلاعات تحقیقات بازار، رونوشت های عمومی رادیو، The New York Times و TNS (تیلور نلسون، Sofres) است.

www.marketingpower.com - این یک وب سایت انجمن بازاریابی آمریكا است كه اطلاعات مفیدی را برای اعضای در موضوعات صنعت ارائه می دهد.

_منابع:

_{سلیمان، مریخ، مارشال، جی. ه.، استوارت، EW، اسمیت، جی. ب. چارلوبیس، س. و شاه، ب. (2013). بازاریابی: مردم واقعی، انتخاب های واقعی (ویرایش چهارم کانادایی). پیرسون کانادا}