چگونه برنامه ریزی و اجرای یک کمپین تبلیغاتی
- پیام تبلیغاتی شما به مخاطبان مورد نظر و هدف شما می رسد.
- پیام شما توسط مخاطبان شما قابل درک است.
- پیام شما گیرندگان را تحریک می کند و آنها اقدام می کنند.
سوال این است که چگونه با کمپین خود به این نتایج دست یابید؟ فرایند آسان است، اما زمان "برنامه ریزی" طول می کشد. در اینجا هفت گام است که کمپین شما را به سمت راست شروع می کند.
ارزیابی فرصت های ارتباطات بازاریابی
این در اولین گام برای بررسی و درک نیازهای بازار هدف شما مهم است. پیام شما چه کسی است؟ کاربران فعلی، نفوذ در میان افراد، تصمیم گیران، گروه ها یا عموم مردم؟
چه کانال های ارتباطی از شما استفاده خواهد کرد؟
در اولین مرحله برنامه ریزی، شما باید بازار ها، محصولات و محیط ها را تعریف کنید. این اطلاعات به شما کمک خواهد کرد که تصمیم بگیرید که کدام کانال های ارتباطی مفید باشد. آیا از کانال های ارتباطی شخصی مانند جلسات چهره به چهره، تماس تلفنی و یا حتی ارائه ی شخصی شخصی استفاده می کنید؟ یا ارتباطات غیر شخصی مانند روزنامه ها، مجلات، یا ایمیل مستقیم بهتر خواهد شد؟
اهداف خود را تعیین کنید
به خاطر داشته باشید که اهداف شما در یک کمپین تبلیغاتی کمی متفاوت از کمپین بازاریابی شما هستند. اهداف تبلیغاتی باید از لحاظ رفتارهای طولانی یا کوتاه مدت توسط افرادی که در معرض ارتباطات تبلیغاتی قرار دارند، بیان شود. این اهداف باید به وضوح بیان، قابل اندازه گیری و مناسب با مرحله توسعه بازار باشند.
تعیین ترکیب تبلیغاتی خود را
این جایی است که شما باید منابع را برای ارتقاء فروش، تبلیغات، تبلیغ و، البته، فروش شخصی اختصاص دهید. در هر یک از این مناطق نباشید. شما باید در میان خریداران خود برای کمپین تبلیغاتی خود موفقیت ایجاد کنید. ارتقاء جامع از همه این روش ها در برخی از ظرفیت ها استفاده خواهد کرد.
پیام تبلیغاتی خود را توسعه دهید
این زمان است که شما باید با تیم خود بنشینید و روی محتوا، درخواست تجدید نظر، ساختار، قالب و منبع پیام تمرکز کنید. به خاطر داشته باشید که در برنامه های تبلیغاتی درخواست تجدید نظر و اعدام همواره با هم کار می کنند.
توسعه بودجه ارتقاء
این بخش هیجان انگیز است. اکنون باید کل بودجه ارتقاء را تعیین کنید. این شامل تعیین خرابی های هزینه در هر قلمرو و عناصر مخلوط تبلیغاتی است. زمان کمتری برای تخصیص بودجه و تعیین قیمت مناسب، درصد فروش و رقابت در نظر بگیرید. با کاهش این هزینه ها، ایده خوبی برای سنجش توانایی موفقیت کمپین شما خواهید داشت.
تعیین اثربخشی کمپین
پس از ارتباطات بازاریابی اختصاص داده می شود، برنامه تبلیغاتی باید به صورت رسمی در یک سند نوشته شده تعریف شود. در این سند، شما باید تجزیه و تحلیل وضعیت ، پلت فرم کپی، جدول زمانی برای ادغام موثر عناصر تبلیغاتی با عناصر در ترکیب بازاریابی خود را شامل.
شما همچنین باید تعیین کنید که چگونه بعد از اجرای برنامه، اثربخشی را اندازه گیری کنید. عملکرد واقعی چگونه تا اهداف برنامه ریزی شده چگونه بود؟ شما باید این اطلاعات را با پرسش از بازار هدف خود جمع آوری کنید، آیا آنها پیام های تبلیغاتی خاصی را می شناسند یا به یاد می آورند، چه چیزی در مورد پیام به یاد می آورند، چگونه در مورد این پیام احساس می کنند، و اگر نگرش آنها نسبت به این شرکت تحت تاثیر این پیام باشد.