فکر ساختن یک هویت نام تجاری از نظر ساختن یک خانه را در نظر بگیرید.
شما یک خانه را از پایه تشکیل می دهید. اگر پایه قوی نیست، تمام خانه رنج خواهد برد. فراتر از آن، هویت نام تجاری شما چیزی است که شما را از رقابت خود در چشم مشتری متمایز می کند.
برای شروع این فرآیند، شما باید برای حل کردن (به طور صادقانه و متفکرانه) به 9 سوال زیر پاسخ دهید. این تجزیه و تحلیل خودکار به شما کمک خواهد کرد یک هویت نام تجاری منحصر به فرد ایجاد کنید که با آن احساس راحتی می کنید.
بیا شروع کنیم
- چه محصولات و / یا خدمات شما را ارائه می دهند؟ کیفیت خدمات و / یا محصولات ارائه شده چیست؟ مطمئن باشید که به عنوان خاص که ممکن است. به عنوان مثال، نمی گویم که خدمات روابط عمومی را ارائه می دهید. بگو که شما یک متخصص روابط عمومی هستید که با تخصص در روابط رسانه ای است.
- ارزش های اصلی محصولات و خدمات شما چیست؟ ارزش های اصلی شرکت شما چیست؟ هنگام فکر کردن درباره ارزش ها، در مورد آنچه که برای شما و مخاطبان شما مهم است فکر کنید. این برای سازمان های غیر انتفاعی بسیار مهم است.
- مأموریت شرکت شما چیست؟ این اغلب یک سوال از اخلاق و استانداردها است.
- شرکت شما چه تخصصي دارد؟ معنای این است که توازن تو چیست؟ به عنوان مثال، اگر سبد هدیه را بفروشید، شاید بتوانید در سبدهای هدیه تعطیلات یا سبدهای هدیه پنیر و میوه تمرین کنید.
- مخاطبان بازار هدف شما چیست؟ این مستلزم شناسایی افرادی است که به محصولات و خدمات شما جذب شده اند. به عنوان مثال، اگر شما اهالی شهروندی را هدف قرار می دهید، این یک مخاطب بسیار مشخص و با سن خاص است.
- شعار شرکت شما چیست؟ چه نوع پیامی، برچسب شما به چشم انداز شما ارسال می شود؟ نه هر سازمان دارای شعار است، اما اگر شما یک شعار را بخواهید، آن را بسیار کوتاه نگه دارید.
- پس از پاسخ به شش سوال اول، شخصی را برای شرکت خود ایجاد کنید که به وضوح محصولات یا خدمات شما را نشان می دهد. بپرسید، چه ویژگی های شما را از رقابت جدا می کند؟ آیا شخصیت شرکت شما نوآورانه، سنتی، دستی، خلاق، پر انرژی و پیچیده است؟
- اکنون که شخصیتی را ایجاد کرده اید (یعنی یک هویت) زمان آن است که رابطه ای را با بازار هدف خود ایجاد کنید که در مرحله پنج تعریف شده است. شخصیت شما چگونه به مخاطبان بازار هدف شما واکنش نشان می دهد؟ چه خصوصیاتی برای مخاطبان شما برجسته است؟ کدام ویژگی ها و ویژگی ها توجه بالقوهای بالقوه را جلب می کنند؟
- در نهایت، پاسخ به سوالات بالا را مرور کنید و مشخصات خود را برای نام تجاری خود ایجاد کنید. توصیف شخصیت، انتخاب کلمات که شما در هنگام نوشتن شرح حال خود و یا توضیح به یک همکار، چرا کسب و کار شما منحصر به فرد است. خلاق بودن.
نکات
- در هنگام پاسخ دادن به هر سوال، به عنوان یک لیزر در مخاطبان هدف تمرکز کنید زیرا همه چیز در مورد رسیدن به افراد مناسب است. اگر می خواهید به سالمندان برسید، نمی خواهید خودتان را به عنوان کسی که دوست دارد با مشتریان با صدای بلند، میله های شلوغ
- پیگیری این تمرین را در یک نوت بوک که مخصوص توسعه برند شرکت شما است را دنبال کنید.
- بالاتر از همه، در پاسخ به این سؤالات صادق باشید و یا اینکه فرصت شناسایی چیزی را که شرکت شما را منحصر به فرد می کند را از دست ندهید.