درباره بزرگترین تاثیرگذارترین تبلیغات بیشتر بدانید
ویلیام (بیل) Bernbach متولد برونکس در نیویورک در تاریخ 13 اوت 1911 است بدون شک مهمترین و تاثیرگذارترین شکل در تاریخ تبلیغات مدرن است. یکی از بنیانگذاران دایل دن برنکا (DDB)، کپی رایت و کارگردان خلاق است که چهره تبلیغ را تغییر داده است و تقریبا هر آژانس تبلیغاتی امروز به ایده ها و ساختارهایی که بیل برنکا ارائه می دهد، متکی است.
آموزش و پرورش پیشین بیل برنباخ
در سال 1932 و سن 21 سالگی، برنشک یک مدرک کارشناسی ارشد از دانشگاه نیویورک کسب کرد. او به زبان انگلیسی مشغول به تحصیل بود، بلکه فلسفه (چیزی را که در حرفه تبلیغاتش ارزشمند بود) و همچنین مدیریت تجاری و موسیقی (Bernbach به پیانو پرداخت) را مطالعه کرد.
1932 به سختی بهترین زمان برای فارغ التحصیل شدن از هر دانشگاه بود، همانطور که در طول افزایش شدید افسردگی بزرگ بود. بیکاری در حد بالای رکورد بود، روحیه در کشور در پایین ترین سطح بود. خوشبختانه برای برنکا، خانواده اش با Schenley Distillers ارتباط برقرار کرده بود و در سال 1933 در اتاق نشیمن کار می کرد. این موقعیتی بود که او برای مدت طولانی برگزار کرد. مهارت او با کلمات و جاه طلبی های طبیعی او از درخشش و آگهی برای ویلیوی کرم آمریکایی Schenley نوشت.
آگهی اجرا شد و برنكا به اداره تبلیغات داخلی ارتقا یافت.
پس از شش سال موفقیت در Schenley Bernbach به دنبال جاه طلبی های بلندتر بود.
وی تبدیل به یک نویسنده روحانی برای گررو والن، رئیس نمایشگاه جهانی 1939 شد، و از آنجا تبلیغات آگهی بالا در آژانس ویلیام وینتراب (جایی که او با هنرمند Paul Rand همکاری داشت) وارد شده است.
پس از دو سال تور در جنگ جهانی دوم، برنچ به طور خلاصه برای Coty کار کرد، سپس به یک آژانس بزرگ به نام Gray Advertising نقل مکان کرد.
به عنوان این سازمان بود که Bernbach مهارت های خود را حتی بیشتر توسعه، و تا سال 1947 او مدیر خلاقانه در خاکستری بود.
بیل برنکا DDB را با ندا دویل و مک دین تاسیس می کند
برنكا در طول سال های خود در گرای، با جیمز ادوین "ناد" دایل و ماکسول "مک" دین، دوستان خوبی بود. دیل یکی از مدیران اجرایی Grey بود و دنیار یک آژانس تبلیغاتی کوچک به نام Maxwell Dane Inc. را اداره می کرد. آژانس تنها پنج سال به طول انجامید، همانطور که دانی آن را برای شروع دویل دین برنbach (DDB) با بیل و ند.
روزهای اولیه DDB برای هر آژانس راه اندازی شده بود. کار آغاز شد و بقیه بنیانگذاران نقش بسیار بیشتری ایفا کردند. بیل برنباخ نیروی خلاق در این سازمان بود، ایجاد آگهی هایی که به شیوه ای که در آن تبلیغات درک شده، مشاهده، ایجاد، فروش و به یاد می آورد، باز تعریف شده است.
برخی از مبارزات قابل توجه برنخک عبارتند از: فکر کوچک و لیمو برای سوسک VW (کمپین VW سوسک تبلیغ بر روی سر خود)؛ ما سخت تر برای Avis سعی می کنیم؛ شما مجبور نیستید یهودی باشید که لووی را برای نان چاودار Levy دوست داشته باشید؛ Mikey برای زندگی غلات؛ این بسیار ساده برای پولاروید است.
دایل دین برنچه استاندارد را تعیین می کند
قبل از DDB، مدیران هنری و کپی رایتان به طور جداگانه کار می کردند. و این به این معنا نیست که آنها در میزهای مختلف کار می کنند، اغلب در بخش های مختلف، در طبقه های مختلف، و یا حتی در ساختمان های مختلف هستند.
کپی رایتین کپی را برای یک آگهی، از جمله سربرگ، ارسال می کند و این نسخه به یک مدیر هنری ارسال می شود که تصاویر و گرافیک را اعمال می کند.
Bernbach نقص بزرگ در این مدل را دید و آن را تغییر داد. با توجه به دو سر بهتر از یک، او مدیران هنری و کپی رایتان را در تیم قرار داد و از آنها خواسته بود که این آگهی را به عنوان یک تیم نشان دهند. این همکاری، که مسئول کار فوق العاده ای است که از آژانس خارج شد، همچنان مدل هایی است که توسط ادارات خلاق آژانس تبلیغاتی به تصویب می رسد.
تحت رهبری خلاق Bernbach و استانداردهای بالا، DDB به غول صنعت تبلیغات تبدیل شد. این محل برای کار بود تبلیغات آنها تولید شده بود همواره عالی، شگفت انگیز هر دو مشتریان خود و دیگر سازمان ها.
بیل برنکا در دوران خود در DDB جایزه های زیادی دریافت کرد و در سال 1964 به تالار مشاهیر کپی رایت اهدا شد.
میراث او زندگی می کند، و هر کسی که در تبلیغات تبلیغ می کند، از اسمش، کار او و عقلش می داند. او در اکتبر 2، 1982 در شهر نیویورک در سن 71 سالگی درگذشت.
انتخاب بهترین نقل قول بیل برنکا
بیل برنکا یکی از محبوب ترین و محبوب ترین افراد تاریخ تبلیغات است. در اینجا فقط چند نقل قول Bernbach است که هرگز نتوانست الهام بخش باشد.
- مهمترین عنصر در تبلیغات حقیقت است.
- یک کمپین تبلیغاتی عالی یک محصول بد را سریعتر می کند. این افراد بیشتر بدانند که بد است.
- تبلیغات اساسا متقاعد کردن و متقاعد کردن به نظر می رسد نه یک علم، بلکه یک هنر است.
- هیچکس تعداد آگهیهایی را که اجرا میکنید را شمارش نمیکند آنها فقط تصور می کنند که شما را به یاد می آورند.
- کلام دهان بهترین وسیله برای همه است.
- شما می توانید چیز درستی در مورد یک محصول بگوئید و هیچکس گوش نخواهد کرد. شما باید آن را به طوری که مردم آن را در روده خود احساس می کنید. از آنجا که اگر آنها آن را احساس نمی کنند، هیچ چیز اتفاق نخواهد افتاد.
- فقط به این دلیل که شما آگهی به نظر می رسد خوب بیمه ای نیست که به آن نگاه شود. شما چند نفر را می شناسید که به طور غیرمعمول مرتب می شوند ... اما کسل کننده هستند؟