تغییر مرز بین تجارت الکترونیک و تبلیغات

همانطور که مصرف کنندگان زمان زیادی را صرف آنلاین یا دسترسی به دستگاه های دیجیتال خود می کنند، تبلیغ کنندگان و بازاریابان آنها را دنبال می کنند. تکامل رفتار مصرف کننده در نهایت بر تبلیغات تاثیر می گذارد و باعث ایجاد تغییرات کلیدی در الگوهای تبلیغاتی در کانال ها می شود . پیش بینی هزینه های جهانی در سراسر کانال های تبلیغاتی نشان می دهد افزایش مداوم در تلویزیون و اینترنت. پیش بینی می شود سینما، رادیو، مجله و تبلیغات در فضای باز تقریبا یکسان باشد.

تبلیغات روزنامه همچنان به آرامی کاهش می یابد به عنوان رسانه سازگار با کانال های جدید.

همانطور که مردم زمان بیشتری را در رسانه های اجتماعی صرف می کنند، تبلیغ کنندگان آنها را دنبال می کنند

ردیابی و مدیریت رسانه های اجتماعی دیگر فعالیت های تابستانی نیستند. در حوزه بازاریابی به رسمیت شناخته شده است که رسانه های اجتماعی یک کانال قانونی برای تبلیغات هستند. تعداد مطلق افرادی که در شبکه های اجتماعی قرار دارند ، به اندازه کافی برای کسب و کار به شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک، Instagram، Pinterest، توییتر و وین است. با در نظر گرفتن 2 میلیارد نفر از مردم با استفاده از شبکه های اجتماعی اجتماعی، مقدار پولی که برای جذب این مصرف کنندگان از طریق تبلیغات آنلاین صرف می شود تقریبا 20 میلیارد دلار است.

بازاریابی یکپارچه و بهینه سازی

شبکه های رسانه های اجتماعی به طور کلی اطلاعات مربوط به کاربران خود را جمع آوری می کنند که می تواند توسط شرکت ها مورد استفاده قرار گیرد تا دقیق تر بازار هایی را که با مارک هایشان درگیر می شوند، هدف قرار دهند.

به عنوان مثال، مصرف کنندگان که علاقه مند به یک نام تجاری، محصول یا خدمات در بازار می باشند، ممکن است دریابند که این مارک ها آنها را در فضای مجازی شبکه های اجتماعی رسانه ای دنبال کرده اند.

انتظار می رود که از سال 2008 میلادی در سال 2017، پرداخت سهمیه ای سه برابر شود. در حالی که درآمدهای جهانی برای تبلیغات صفحه نمایش افزایش می یابد، در مقایسه با رشد هزینه های تبلیغاتی که در ویدئو های آنلاین و رسانه های اجتماعی دیده می شود، افزایش می یابد.

کارشناسان ZenithOptimedia پیش بینی می کنند که مبلغ صرف شده برای تبلیغات رسانه های اجتماعی و تبلیغات ویدئویی آنلاین از 2015 تا 2017 سه برابر شده است.

علامت های تجاری ایجاد شخصیت های آنلاین برای درگیر شدن با مصرف کنندگان

بازاریابان بهینه سازی فرمت های محتوا را برای بهترین استفاده از کانال های مختلف که مصرف کنندگان استفاده می کنند . بازاریابان همچنین با تطبیق کمپین هایی برای جذب افرادی که بر این باورند احتمال بیشتری برای پاسخگویی به تبلیغات در هر کانال خواهد داشت، مصرف کنندگان را در بازارهای خود هدف قرار می دهند . بخشی از این تلاش توسعه شخصیت های برند است.

قطعا بین تلاش های تولیدی برای توسعه شخصیت های نام تجاری آنلاین و آگاهی از نام تجاری و افزایش برند که می تواند از این تلاش ها منجر شود، قطعا وجود دارد. با این حال، مصرف کنندگان انتظار دارند که با تبلیغات نام تجاری مورد علاقه خود سرگرم شوند یا الهام بخش باشند . به طور کلی، مشتریان برندهای تجاری را تحسین می کنند که کالج قدیمی را امتحان می کنند و برای طنز یا علاقه های انسانی به تویت های خود می رسند . این مثال را در نظر بگیرید: آیفون طلای اپل در سال 2013 به بازار معرفی شد. زنجیره رستوران Denny یک عدد پنکیک با نام "پنکیک" خود را "همیشه در طلایی" در دسترس قرار می دهد.

یکپارچه سازی سیستم های رسانه های اجتماعی: فروش فوری و ارتباطات اجتماعی

محیط جدید رسانه های اجتماعی اجتماعی دارای یک جزء تجاری واضح است، حتی تا زمانی که فیس بوک، Instagram، توییتر و دیگر سیستم عامل های اجتماعی، فضای تبلیغاتی را خریداری می کنند که شامل دکمه هایی است که مصرف کنندگان را «خرید» می کند. به این معنی است که مصرف کنندگان راحتی را تجربه می کنند. ساختن خرید ها بدون مرور در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی.

تبلیغ کنندگان در سیستم عامل های اجتماعی فضا را خریدند با این ایده که اعضای شبکه های رسانه های اجتماعی زمان بیشتری را در سایت ها صرف می کنند. علاوه بر این، تبلیغ کنندگان و سیستم عامل های رسانه های اجتماعی تمایل زیادی دارند که مصرف کنندگان فرصت های خرید لحظه ای را به عنوان مفید درک خواهند کرد و آنها را به عنوان کلاهبرداری، سر و صدا و ناراحتی های تبلیغاتی نمی بینند.

منابع:

____ (2015، 29 اوت). بازاریابی در عصر دیجیتال: یک بازی با نام تجاری جدید. اقتصاددان .