جایزه جایزه هواپیمایی آمریکایی "ما می دانیم که چرا پرواز می کنید" Re-Brand
هواپیماهای آمریکایی می خواهند مسافرین بدانند که آنها هواپیماهای مشابهی نیستند که قبل از سال 2011 بودند، زمانی که آنها 550 هواپیمای جدید را در آسمان قرار دادند. ناوگان پیری جایگزین شده و شامل دو هواپیمای جدید 770-300 می شود. طبق گفته Kantar Media، برای تحویل این پیام به مصرف کنندگان، در سال 2012، حدود 40 میلیون دلار در تبلیغات منتشر شد.
برای انجام تغییرات طراحی که پیشگامان خطوط هوایی جدید هستند ، هواپیماهای آمریکایی با FutureBrand کار می کنند.
آگهی آژانس Mccann Worldgroup اولین تلویزیون تلویزیونی را ایجاد کرد، یک نقطه 60 ثانویه تحت عنوان Change در هوا است. بازرگانی فریبنده است، صدای جان Hamm از شهرت مرد عنکبوتی یک ویژگی قوی است. نوار کناری در اینجا این است که شخص Don Draper، که توسط جان هام بازی می کند، اغلب در نمایش تلویزیونی به دنبال یک حساب بزرگ مانند هواپیمایی آمریکایی است. همچنین جذابیت این واقعیت است که جان هام یک هواپیمای مکرر در هواپیمایی آمریکایی است.
اما این تصاویری هستند که تماشاگران را مجبور به تماشای بازرگانی می کنند، همانطور که باید باشند. دوربين ها و دوربين ها در مجموعه اي از افرادي هستند که از هر چيزي که در حال شكستن آنها هستند، دور مي شوند. یکی پس از دیگری، یک پیشخدمت، یک مرد برف را از یک وسیله نقلیه، یک بازیکن فوتبال، یک استخر شنا و یک پسر فراموش نشدنی در یک دوچرخه، به دنبال یک هواپیمای جدید آمریکایی هواپیمایی واکنش نشان می دهد - با مارک های جدید مجدد مارک - پرواز سربار.
تیم تبلیغاتی شرکت هواپیمایی آمریکایی مصمم بود تا جای تعجب از سفر هوایی را پیدا کند و به نظر می رسد که این احساس تعجب را در اولین بازرگانی کمپین جدید خود به نمایش گذاشتند، همانطور که این ویدیو از FutureBrand نشان می دهد.
داریل لی، افسر ارشد اجرایی جهانی، به گفته AdvertisingAge گفت:
"ما خیلی نگران این واقعیت هستیم که ما می توانیم در هواپیما بروی و هر زمان که بخواهیم به هر جای دنیا برویم. ما می خواستیم این شگفتی را به دست بیاوریم که این عامل است."
کمپین تبلیغ با تأکید فراوان بر روی ایجاد آگاهی از نگاه جدید لوگو آغاز می شود. از این پایه خیره کننده، تکرار نام تجاری به چاپ، دیجیتال، تلویزیون، رسانه های اجتماعی، و یک خط برچسب جدید آورده شده است.
آژانس آشنا از بال دم جدا شده است، یک لوگوی که از سال 1968 تا کنون از هواپیماهای آمریکایی خود بوده است. آرم های جدید هواپیمایی از زمانیکه جاسوسی شده اند ، از رنگ قرمز، سفید و آبی استفاده می کنند و از پرچم آمریکا استفاده می کنند . قصد هواپیمایی آمریکایی این است که به مردم، هر کجا که در دنیا پرواز می کند، سیگنال را بفرستد، این یک هواپیمای آمریکایی است. تمات های وطن پرستانه در حضور هواپیماهای آمریکایی قوی و حتی به عنوان یک عقاب در داخل نوار قرمز آبی برای نماد پرواز جدید نشان می دهد. هواپیماهای آمریکایی تصمیم به شرکت در هیچ گونه احساس ضد آمریکایی در کشورهای توسعه یافته و کم توسعه یافته در سرتاسر جهان ندارند.
این کمپین تبلیغاتی اولین اقدام بازاریابی هواپیماهای آمریکایی نیست که توسط عموم مردم پذیرفته شود. در پاییز سال 2004، هواپیمایی آمریکایی کمپین شناخته شده به نام ما می دانیم چرا شما پرواز .
اولین آگهی جایزه بین المللی و داخلی و جوایز خلاقانه را از جمله رقص تبلیغاتی کان در 55 سال جشنواره تبلیغاتی بین المللی کان در سال 2008 کسب کرد. کن در نظر گرفته شده است که معتبر ترین رقابت تبلیغاتی در جهان است.
در سال 2011، هواپیماهای آمریکایی در تبلیغات حدود 70 میلیون دلار صرف کردند. واقعیتی که حتی با توجه به اینکه لیست 100 نفر از تبلیغ کنندگان برتر ملی که توسط مرکز داده Ad Age اداره می شوند، حتی بیشتر جالب نیست، تنها یک شرکت هواپیمایی نیست. هرگز فکر نکنید که بقیه آگهی ها در حال انجام هستند، زمان برای هواپیمایی آمریکایی مناسب بود تا تغییرات قابل توجه و پیام های قوی داشته باشد که بازدهی بهتر از همیشه است.
کمپین تبلیغاتی پیشگویی تغییر برای هواپیماهای آمریکایی بود و قطعا ارتباطی با مارک 45 ساله را به پایان رساند.
مصرف کنندگان تقریبا همیشه اعتراض به تغییرات علامت های تجاری - در نظر گپ، فدرال اکسپرس، استارباکس ، کوکا کولا و مانند آن - اما مصرف کنندگان در نهایت، تقریبا همیشه در اطراف. این به خصوص هنگامی که تغییر به پایان رسیده است و زمانی که تغییراتی که از لحاظ ظاهری انجام می شود، برند را به روز می کند. شرکت هایی نظیر استارباکس و کوکا کولا معتقدند که در ابتدا برنامه های تغییر را به مصرف کنندگان اضافه می کنند تا تغییرات به راحتی به عموم معرفی شوند.