نام تجاری گل سرسبد Coca-Cola® 125 ساله است، اما این شرکت برای یادگیری بیش از حد قدیمی نیست و بر روی لورن های آن استراحت نمی کند. استراتژی های بازاریابی کوک، برخی از نوسانات در بلندمدت را ایجاد کرده اند، اما بخشی از آن به دلیل تمایل شرکت The Coca-Cola Company به نوآوری است. ظاهرا، تعمیرات اساسی بازاریابی کار می کرد. کوکا کولا به وسیله AdAge Marketer of the Year اهدا شد.
طبق گفته ناتالی Zmuda از AdAge، تمرکز بازاریابی کوکا کولا در سال 2007 تغییر کرد، هنگامی که آقای Tripodi در هیئت مدیره از Allstate آمد.
AdAge چالش های بازاریابی زیر را شرح داد: (1) کوکا کولا بیش از حد وابسته به نوشیدنی پرچم دار آن بود - Coke®؛ (2) تبلیغات کوکا کولا و استفاده از آژانس های تبلیغاتی متناقض بود؛ و کوکا کولا به عنوان یک "بازدارنده افتاده و ناگهانی" دیده می شود.
آقای تریودودی به زامودا گفت که او معتقد است که فرهنگ در کوکاکولا با موفقیت خود بسیار موثر است. گفته شده است که تیم به اشتراک گذاشتن موفقیت ها و یادگیری از شکست، که باید با توجه به اندازه و مقیاس شرکت کوکاکولا به اشتراک گذاشته شود. آقای تریودی گفت: "ما یک تیم از مردم در سراسر جهان داریم که کمتر به دریافت اعتبار و نگرانی بیشتر در مورد پشت سر گذاشتن یک ایده عالی توجه دارند." شرکت کوکا کولا می تواند به عنوان یک سازمان یادگیرنده طبقه بندی شود؛ زیرا سازگاری و خلاقیت را در دهه های مختلف نشان داده است.
کوکا کولا به عنوان یک مدل بازاریابی
کوکا کولا وضعیت خود را به عنوان یک مدل بازاریابی اصلاح کرده است. کوکا کولا یکی از جالب ترین موارد موردی برای ارجاع بهترین شیوه های بازاریابی و تحقیقات بازار باقی مانده است.
به این ترتیب، نمونه هایی از دیگر برندهای چند ملیتی و همچنین برای مارک های متوسط و قدامی را در نظر می گیرند و در صورت امکان می توانند پیگیری کنند.
کوکا کولا سهم خود را از مارک های کوچکتر به ارمغان آورده است. مشارکت های استراتژیک شناخته شده و بسیاری از ایده های خلاقانه - بعضی از آن ها به عنوان بازاریابی بازاریابی اشاره می کنند - معامله ای بزرگ با بودجه متوسط انجام داده اند.
دلایل بسیاری برای نام گذاری کوکاکولا به عنوان بازاریاب سال وجود دارد - در سال 2011. در اینجا تنها چند مورد توسط AdAge مشخص شده است:
- رژیم غذایی کوک اکنون نام تجاری دو عدد نوشابه است که پپسی را در گرد و غبار خود نگه می دارد.
- شرکت Coca-Cola مارک های دو میلیارد دلاری را به مجموعه محصولات اضافه کرده است: Del Valle و Minute Maid Pulpy ، که اولین مارک های میلیارد دلاری کوکا کولا بود که در یک بازار نوظهور راه اندازی شد.
- کوکا کولا در بالای نمودارهای نام تجاری تعاملی قرار داشت.
- کک، رشد فروش این شرکت را با رشد 3 درصدی سال قبل به پیش می برد.
مبارزات بازاریابی موفقیت آمیز توسط AdAge خلاصه شده است
- کمتر جدی: جاناتان مولدنن، نایب رییس ستراتیژی و محتوای تبلیغات جهانی، 3 درصد بیشتر از سالهای گذشته در این 190 برنامه جهانی کشور فروش می کند.
- MMOJO خود را از خواب بیدار کنید: بیشتر مردان و جوانان به خاطر این کمپین اهداء کننده، از آبمیوه نارنج به دور از میز صبحانه می نوشند .
- StyleCaster: Diet Coke بر روی نگه داشتن نقطه دو نقطه سودا با یک نسخه محدود و 15 ثانیه در تقویم تقویم جدید تقویت شده است.
- کوکا کولا موسیقی: Maroon 5 یک جلسه 24 ساعته در یک استودیوی ضبط لندن برای ایجاد یک آهنگ اصلی جدید برای این برنامه جهانی تمرکز نوجوان که 130 بازار است، انجام داد.
- زمازی با استفاده از ویدئو جنیفر آنیستون، Smartwater را در حالت ویروسی، با نزدیک به 10 میلیون نمایش در YouTube، قرار داد.
- تلاش های حفاظت از خرس قطبی به رهبری صندوق جهانی حیات وحش، آژانس لئو بورتت 1.4 میلیارد دلار برای فصل تعطیلات کوره های کک را به ارمغان آورد. پیا اسکنر، معاون ارشد بخش های بازاریابی مجتمع، بر این موضوع تمرکز دارد تا این کمپانی را به عنوان یکپارچه ترین مشارکت کوکاکولا در نظر بگیرد.
AdAge شناسایی همکاران آژانس تبلیغاتی Coca-Cola
کک و رژیم کک توسط Wieden & Kennedy اداره می شود. Coke Zero و Vitaminwater توسط Crispin Porter & Bogusky اداره می شوند. کوکاکولا Freestyle - اولین تبلیغ فشار - و Fanta توسط Ogilvy & Mather اداره می شود. بیش از دوازده نوشیدنی غیر الکلی و نوشیدنی آماده برای نوشیدن وجود دارد که این تبلیغ کنندگان می توانند علامت تجاری Coca-Cola را نشان دهند.
شرکت کوکا کولا مجموعه عظیمی از مارک ها را دارد و آموخته است که استراتژی های بازاریابی خود را برای تطبیق مدل مناسب برای انتخاب مارک های رقابتی انتخاب کند. مارک های کوچکتر، کمپین های مختلفی را تولید می کنند که مارک های بزرگ را می سازند. به گفته آقای تریودودی، "همه ما فکر می کنیم در حال انجام کارها در یک روش نوآورانه و متفاوت است که بودجه های کوچکتر را می گیرد و آن را تقویت می کند."
کوکا کولا همچنان فکر فکر کردن به سمت جلو را دارد
تحقیقات بازار کوکاکولا Freestyle به نوآوری در خدمات غذایی نقل مکان کرد. Freestyle نسل بعدی مفهوم چشمه سودا است. نوشیدنی های آزاد شامل 125 طعم مختلف نوشیدنی های ورزشی، لیمواد، آب طعم دار، نوشیدنی های ورزشی، نوشیدنی های نرم افزاری می باشد. به عنوان نوشیدنی ها، داده ها به دفتر مرکزی کوکا کولا ارسال می شود که می گوید کدام طعم ها در روزهای خاصی محبوب هستند.
رویکرد سه جانبه کوکاکولا
شرکت کوکا کولا یک رویکرد سه جانبه به رشد دارد: (1) نوآوری محصول، (2) نوآوری بسته بندی، و (3) تعامل مصرف کننده. آقای Tripodi به AdAge گزارش داد که کوکا کولا چشم انداز 2020 را توسعه داده است که قصد دارد دو برابر درآمد سیستم و دو برابر حجم خدمات به حدود 3 میلیارد دلار در روز برسد.
در طول 10 سال آینده، کوکا کولا امیدوار است که تلاش های 125 ساله توسعه محصول و شستن مشتری را تکثیر کند. Tripodi به زوماادا گفت: "وقتی شما خوب کار کنید، چیزهایی را امتحان کنید، جسورانه و متضاد باشید، آن را به شما می دهد، این همه پله ها به یک فرآیند فکر است که می گوید [چشم انداز 2020] بسیار قابل دستیابی است، اگر ما مجهز به تمرکز و انضباط باشید. "