این بدان معنی است که محل فروشگاه فیزیکی است، اما دارای یک نقطه دیگر است: قدیمی.
فروشگاه های آجر و ملات همچنین شامل فروشگاه های مغازه مانند Macy's، فروشگاه های مواد غذایی مانند Kroger، بانک ها و انواع خرده فروشی های دیگر با حضور فیزیکی (اغلب در بیش از یک مکان) هستند.
اکثر فروشگاه های آجر و ملات دارای حضور فیزیکی و آنلاین حتی کوچکتر است.
"Showrooming" مشتریان را قادر می سازد قبل از اینکه آنها را خریداری نمایند
بسیاری از مشتریان در مکان فیزیکی خرده فروشان برای بررسی کالاها مرور می کنند، اما خرید خود را آنلاین، یک عمل شناخته شده به عنوان "نمایشگاه". بسیاری از مصرف کنندگان همچنان ترجیح میدهند قبل از خرید آن احساسات و لمس کردن یک محصول را امتحان کنند و قدردانی کنند که بتوانند بلافاصله خرید خود را دریافت کنند.
اما هزینه های تحویل برای خرید آنلاین و نگرانی های امنیتی، از جمله عواملی است که تقریبا به تعداد زیادی از خریداران برای ردیابی یک محصول به صورت آنلاین رانندگی می کنند و سپس یک فروشگاه آجر و ملات به فروش می رسند. این مسئله به خرده فروشانی است که در فروش آنلاین و فروش فروشگاه های فیزیکی به خط پایین متکی هستند.
اما خبر خوب این است که مردم چندین سال پیش، در یک کنفرانس خرده فروشی در هیأتی از کارشناسان بودند. همه اعضای دیگر هیئت مدیره، عذاب آجر و خمپاره را پیش بینی کرده اند که اساسا می گوید که فروشگاه ها در پنج سال گذشته کاهش یافته یا حداقل برای خرید سایت های آنلاین کاهش یافته است.
من تنها رنجرز بودم که گفت که فروشگاه ها همیشه در جامعه ما جایگاهی خواهند داشت.
در فوریه سال 2016، Forrester یک نظرسنجی از مشتریان هزاره ای را به اتمام رسانده و آنها را از طریق اینترنت و آجر و ملات ترجیح می دهند. 62٪ گفتند هنوز هم ترجیح می دهند در یک فضای فیزیکی در مقابل آنلاین خرید کنند. نسل فن آوری نسبی در تاریخ هنوز هم می خواهد خرید و خرید در یک فروشگاه.
این واقعیت است. ما روابط ارزشمند را ارزش می گذار ما به افراد آنلاین اعتماد نداریم. خریداران متوجه شده اند که آنچه در اینترنت منتشر شده لزوما درست نیست. چه اتفاقی افتاده است چرا که آن را آنلاین بود، در حال حاضر مشکوک به نظر می رسد.
تعطیلات خرید هنوز هم غالب است
دوره شلوغ برای فروشگاه های آجر و ملات هنوز فصل تعطیلات کریسمس است. این مدت زمان بین شکرگزاری و پایان سال تقویم تبدیل به رقابتی بیشتر شده است، با فروش خرده فروشان آجر و ملات ساعت ها افزایش می یابد و تبلیغات در نزدیکی ثابت ادامه می یابد. در سال های اخیر، برخی از خرده فروشان بزرگ حتی در روز شکرگذاری و کریسمس فروشگاه ها را باز کرده اند، که منجر به بازده مناسبی از مشتریان و کارکنان شده است.
اما این عکس برای چندین سال تعطیلات، برای خرده فروشان آنلاین مناسب نیست. خریدارانی که تا آخرین لحظه برای سفارش هدیه های تعطیلات صبر کرده اند، شرکت های تحویل بسته ای را که خرده فروشان آنلاین به آن اعتماد دارند، غلبه می کنند، و بسته ها را بعدا یا بعد از تعطیلات تحویل می دهند. بنابراین در مورد خرید و فروش ارزان ترین دوره خرید، بسیاری از جوانب مثبت و منفی برای هر دو فروشگاه آجر و ملات و فروشگاه های آنلاین وجود دارد.
فروشگاه های آجر و مواد معدنی مبارزه با
چالش های باز کردن یک فروشگاه آجر و ملات در عصر اینترنت شبیه آنچه که همیشه داشتند، حضور فیزیکی بسیار گران است.
بسته به محل، اجاره برای فضای خرده فروشی می تواند یک هزینه قابل توجه برای یک خرده فروش باشد و حتی اگر فروش قوی نباشد، اجاره هنوز باید هر ماه پرداخت شود. و بسته به شرایط اجاره نامه، صاحبان فروشگاه های خرده فروشی می توانند قادر به انطباق و به روزرسانی فروشگاه های خود باشند تا روند را ادامه دهند.
یک نمونه خوب از یک صنعت که برای حفظ آجر و ملات خود تلاش کرده است، خرده فروشان خرده فروشی است. با افزایش فروش کتاب های آنلاین، به ویژه از طریق Amazon.com، برای کتابفروشی ها، به ویژه آنهایی که مستقل هستند، برای فروش هزینه های خود و رقابت، بیشتر شده است. Borders، یک زنجیرۀ کتابفروشی است که در یک زمان بیش از 500 فروشگاه آجر و ملات داشت و یکی از بزرگترین فروشندگان کتاب در جهان بود، در سال 2011 ورشکستگی کرد و قبل از پایان سال، فروشگاه هایش را تخلیه کرد.
اما این پایان داستان نیست. Amazon.com اکنون فروشگاه های آجر و ملات خود را باز می کند. آنها متوجه شده اند که بخش قابل توجهی از مردم تنها در فروشگاه هستند و بنابراین یک غول آنلاین آنلاین در حال حاضر یک خرده فروش برگشت و ملات است. the