تحقیقات بازار توصیفی

سوالات پژوهش بهترین روش های کمی را پاسخ می دهند

تحقیقات بازار توصیفی و تحقیقات بازار اکتشافی اغلب به عنوان روش های متمایز برای انجام مطالعات پژوهشی طبقه بندی می شوند. و در حالی که این اساسا درست است، مهم است که به رسمیت شناختن این دو رویکرد به تحقیقات بازار بسیار مکمل و ارزش قابل توجهی را می توان با استفاده از دو رویکرد با هم به دست آورد.

یک رویکرد روش متداول چیست؟

سخت تر شدن روش های ترکیبی ، که اصطلاح برای ترکیب روش های کیفی و کمی است ، عموما در نظر گرفته شده است که ارزش تلاش اضافی و ارزش اضافی هزینه.

هشدار اصلی این است که مطمئن شود که سوال تحقیقاتی مورد نظر ارزش ذاتی است که مورد نیاز است و منابع مورد استفاده آن. به عبارت دیگر، یک سوال تحقیق بازار که یک روش خوب برای روش های متداول است، باید پرسش درست تحقیقاتی باشد که باید بپرسد ، و باید زمان مناسب برای پرسیدن سوال باشد.

مبانی تحقیق بازار کمی

محققان بازار از تحقیقات بازار توصیفی یا کمی برای پاسخ دادن به یک سوال خاص استفاده می کنند که ممکن است در قالب یک فرضیه بیان شود وقتی که تحقیق با ساختار مبتنی بر شواهد مشخص شود.

تحقیقات بازار توصیفی تولید یافته هایی را که در شرایط کمی بیان می شوند:

• میانگین ها
• درصد
• رتبه بندی بالا جعبه
• کوارتل ها
• اقدامات آماری

ظرفیت تحقیقات بازار توصیفی که به صورت کمی بیان می شود، بر پایه فرضیه های تجربی نظیر اندازه نمونه و نمایندگی ، اعتبار، قابلیت اطمینان و کاهش خطای آزمایشی استوار است.

طرح های تحقیقاتی توصیفی

تحقیقات بازار که برای تولید نتایج توصیفی یا کمی طراحی شده است، اغلب از یکی از دو ساختار طراحی استفاده می کند: طرح مقطعی یا طراحی طولی.

طرح پژوهشی مقطعی

یک تحقیق از نوع مقطعی از نوع تحقیق یک شات است که اغلب از تحقیقات تحقیقاتی استفاده می کند و یک پرسشنامه را برای یک یا چند نمونه از جمعیت در یک نقطه مشخص در زمان توزیع می کند.

روش های تحقیق متقاطع، استفاده از ابزار نظرسنجی مصرف کننده را قادر می سازد بیش از یک بار، و گاهی اوقات با نمونه هایی از همان جمعیت و گاهی اوقات با نمونه های کاملا متفاوت از جمعیت .

در نظر سنجی مصرف کننده که برای راه اندازي یک محصول مشتری در یک انبار توزیع خرده فروشی مانند Costco انجام می شود، نمونه هایی از مواد مصرفی خوشمزه برای مشتریان در انبار برای مدت زمان محدود ارائه می شود و خریداران از آنها خواسته می شود تکمیل یک نظرسنجی 3 سوال در مبحث. پاسخ دهندگان نمونه ساده ای را به سادگی می سازند زیرا آنها در روزی که نمونه های رایگان یک محصول مصرفی جدید ارائه می شوند، در انبار خرده فروشی خرید می کنند. نمونه ای از افرادی که در هر روز مورد نظر در طی راه اندازی محصول مورد بررسی قرار گرفته اند ، نمی تواند تکرار شود . این یکی از دلایلی است که یک طرح پژوهشی مقطعی در نظر گرفته شده است که یک عکس فوری از پاسخ مصرف کننده به محصول جدید است.

طراحی پژوهشی طولی

هنگامی که پاسخ های یکسان از پاسخ دهندگان از طریق تحقیقات بازار در طول زمان ردیابی می شوند، طراحی مطالعه به صورت طولی نامیده می شود.

یک نظرسنجی رضایت مشتری را که سالانه توسط یک شرکت توزیع می شود، در نظر بگیرید. برخی از مشتریان از سال به سال مشابه خواهند بود و احتمالا این نظرسنجی به طور همزمان در هر زمان برای پاسخ دهندگان منتشر می شود.

نگه داشتن این پارامترها از تحقیق تحقیق همان است اساسی برای توانایی شرکت برای تولید و اشاره به روند در طول زمان. شرکت هایی با بودجه برای حمایت از آن می توانند دسترسی به پانل مصرف کننده را خریداری کنند تا ثبات در تحقیقات بازار طولی خود را اضافه کنند. این یک شرکت را قادر می سازد انگشت خود را روی پالس احساسات و رفتار مصرف کننده به عنوان یک محصول یا نام تجاری مرتبط سازد. پانل های مصرف کننده می توانند به طور ماهانه و یا ماهانه در مورد خرید خود به پژوهشگر بازار یا مشتری به طور مستقیم ارائه دهند، که برای شرکت های کالاهای عمده ای مانند کالگیت پالمولیوم، جانسون و جانسون، پروکت و گمبل و یونیلور رایج است.

_منبع

_{سلیمان، مریخ، مارشال، جی. ه.، استوارت، EW، اسمیت، جی. ب. چارلوبیس، س. و شاه، ب. (2013). بازاریابی: مردم واقعی، انتخاب های واقعی (ویرایش چهارم کانادایی). پیرسون کانادا}