- مرحله 1 - بیان مسئله و اهداف تحقیق
- مرحله 2 - برنامه تحقیق کلی را توسعه دهید
- مرحله 3 - جمع آوری داده یا اطلاعات
- مرحله 4 - تجزیه و تحلیل داده ها و یا اطلاعات
- مرحله 5 - یافته ها را در اختیار شما قرار دهید یا منتشر کنید
- مرحله 6 - از یافته ها برای تصمیم گیری استفاده کنید
دومین مورد تحقیق بازار - توسعه طرح کلی تحقیق - یکی از مراحل پیچیده تر است زیرا شامل چندین مولفه متمایز است. یکی از این اجزاء این است که تصمیم بگیرد چه کسی می تواند اطلاعاتی را که بیشتر به سوالات تحقیق و تصمیمات کسب و کار متناوب مربوط می شود، ارائه کند. این وظیفه شامل ساخت یک طرح نمونه گیری است که اطمینان حاصل شود که داده های جمع آوری شده نماینده جمعیت هدف کلی هستند.
توسعه یک طرح نمونه گیری، انتخاب روش تحقیق و ابزارهایی است که برای جمع آوری داده ها استفاده می شود. پروسه هایی که در شناسایی و به دست آوردن یک نمونه دخیل اند، به طور کلی به عنوان طرح نمونه گیری شناخته می شوند. یک واحد نمونه ، گروهی از شرکت کنندگان یا متقاضیان تحقیق بالقوه است که از آنها برای تهیه نمونه برداری استفاده می شود و نمونه ها در نهایت انتخاب خواهند شد.
هنگامی که یک طرح نمونه گیری آینده نویسی توسعه یافته است و چارچوب نمونه گیری ایجاد شده است، محقق بازار با درک بهتر اینکه چگونه با گروه مشارکت کننده ارتباط برقرار کرده و ارتباط برقرار می کند، به نظر می رسد بهترین نتیجه برای پروژه تحقیق است. برای بسیاری از دلایل عملی و فرایند، اجتناب ناپذیر است که هر عضو گروه در ابتدا بخشی از فریم نمونه در نهایت در نمونه گنجانده نخواهد شد.
به عنوان مثال، نمونه گیری تصادفی یک فرآیند است که محدود کردن اعضای کادر نمونه برای نمونه انتخاب شده است. بعضی از اعضای فرایند نمونه گیری برای نمونه انتخاب نمی شوند، زیرا شرکت کنندگان بالقوه ابتدا باید در این مطالعه شرکت کنند و دوم اینکه این توافق باید بر اساس راحتی آنها با شرایط تحقیق و رضایت آگاهانه آنها باشد.
سه تصمیم اصلی ایجاد یک طرح نمونه
واحد نمونه گیری و فرایند نمونه گیری - اولین تصمیم که یک محقق بازار باید انجام دهد، تعیین چارچوب نمونه گیری است. برای انجام این مرحله، محقق بازار باید جمعیت هدف را تعریف کند. به این ترتیب، باید پاسخ داده شود: چه کسی باید در تحقیق شرکت کند؟
یک فریم نمونه گیری از واحد نمونه گیری است که هدف اصلی آن اطمینان از این است که هر یک از اعضای جمعیت هدف دارای احتمال برابر بودن نمونه ها است . با این حال، این نظر سنجی برای انجام تحقیقات کیفی نیست، زیرا پارامتر شانس برابر با تحقیقات مبتنی بر شواهد که در آن فرضیه مورد آزمایش قرار می گیرد، اعمال می شود. این نوع تحقیق که همواره کمی است، مبتنی بر سنت علمی پوزیتیویستی است.
یک نمونه از روش نمونه گیری احتمالاتی نمونه گیری تصادفی طبقه ای است .
اندازه نمونه - تصمیم دوم که محقق بازار باید انجام دهد، مربوط به اندازه نمونه است. سوال این است که باید پاسخ داده شود: چند نفر در شرکت در پژوهش شرکت خواهند کرد؟ در تحقیقات کمی، هدف این است که به نمونه ی نمونه ای از جمعیت هدف دست یابیم و این را می توان از طریق بررسی حجم نمونه، سطح اطمینان و فاصله اطمینان به دست آورد .
به طور کلی، نمونه بزرگتر، یافته های تحقیقاتی قابل اعتماد تر خواهد بود و معمولا، بیشتر یافته ها را می توان به جمعیت هدف در یک پروژه تحقیقاتی کمی تعمیم داد. قاعده کلی این است که یک نمونه قابلیت اطمینان کافی را فراهم می کند زمانی که فقط کمتر از یک درصد از جمعیت مورد نظر در یک مطالعه تحقیق شرکت می کنند.
هشدار این است که روش نمونه گیری باید محرمانه و دقیق اجرا شود.
روش نمونه گیری - دو نمونه اساسی از روش نمونه گیری وجود دارد: نمونه گیری احتمالی و نمونه گیری غیر احتمالی. برای تحقیق کمی، نمونه احتمالی از جمعیت هدف به منظور محاسبه ملاحظات آماری خاص استخراج شده است. نمونه احتمالی سطح اطمینان یا حد اطمینان مربوط به خطای نمونه گیری را نشان می دهد.
نمونه گیری احتمالی می تواند منجر به صرفه جویی در منابع (از جمله زمان، پول و تخصص) شود، اما به محققان بازار اجازه می دهد که خطای نمونه گیری را اندازه گیری کنند. روش های نمونه گیری غیرممکن می توانند اطلاعات بسیار مفید و در نهایت بینش بازار را ارائه دهند. همانند تحقیقات کیفی و تحقیق کمی، طرفداران و منتقدان روش های احتمال و غیر احتمالی نمونه گیری وجود دارد.
روش ها و تکنیک های مختلف اشکال مختلف داده ها را تولید می کنند و برای اطمینان از اینکه روش های نمونه گیری با نوع داده هایی که برای پاسخگویی به سوالات تحقیق مورد نیاز است، حیاتی است.
قبل از رفتن به مرحله سه برنامه ریزی تحقیق، مهم است که بخشی از طرح نمونه گیری را در نظر بگیریم که با تماس با افرادی که برای کادر پژوهشی انتخاب شده اند، به منظور تشویق شرکت در تحقیق مورد بررسی قرار گیرد.
منابع
کوتلر، P. (2003). مدیریت بازاریابی (ویرایش 11). رودخانه صید بالا، NJ: تحصیلات پیرسون، شرکت، Prentice Hall.
Lehmann، DR Gupta، S.، و Seckel، J. (1997). تحقیقات بازار. Reading، MA: Addison-Wesley.