مطالعه موردی: رالف لورن از کمپین تبلیغاتی چند کاناله استفاده می کند

رالف لورن تصویر خود را با استراتژی پررنگ به تصویر کشید

برچسب های لوکس پیدا کردن کمپین های بازاریابی چند کاناله موثر هستند. ابتکار بازاریابی چند کاناله می تواند شامل تلاش های دیجیتال تلفن همراه با تاکید بر شبکه های رسانه های اجتماعی، چاپ، تلویزیون و رادیو باشد. یکی از برچسب های شیوه زندگی ایالات متحده است که از کمپین های چند کاناله برای هدفمند کردن خریداران استفاده می کنند. ریشه های سواری رالف لورن در سیستم عامل های مختلف چندین بار اثبات شده است.

برای فصل تعطیلات، رالف لورن نام تجاری خود را به رنگ های روشن و نشانگرهای سبک زندگی تغییر داد که مصرف کنندگان از نام تجاری انتظار داشتند. این کمپین به منظور حفظ نام تجاری برای خریداران تعطیل طراحی شده بود.

کمپین تعطیلات چند کاناله رالف لورن توسط سیگل + گیل نیویورک اداره شد . استراتژی مبارزات انتخاباتی چند کاناله در نظر گرفته شده بود که به طور گسترده ای هدف قرار گیرد، با رسیدن به تعداد زیادی از خریداران تعطیل که ممکن است پیام جدید و پررنگ برند باشد. محدوده وسیع این کمپین نشان داد که این هزینه بسیار زیادی برای برند بود.

ایجاد بیشتر وب سایت های رسانه های آنلاین

یک بخش از مبارزات چند کاناله رالف لورن تبلیغات در وب سایت نیویورک تایمز بود . مجموعه تعطیلات 2012 در تبلیغات بنر و نوار کناری برجسته شد. این اثر، به ویژه به دلیل مجموعه ای بسیار رنگی که در گالری ویدئویی و تصویری برجسته بود، در حقیقت توجه بود.

تبلیغات بنر برای خدمت به عنوان پایه ای برای کلیک کردن استفاده می شود تا بتواند کل مجموعه آنلاین را مشاهده کند و یا فروشگاهی را پیدا کند که بیشترین مجموعه را داشته باشد.

آگهی های رالف لورن در وب سایت نیویورک تایمز، بیننده ها را به نمایش گذاشتند و ویدئو هایی را نشان دادند که جعبه های هدیه رالف لورن را با قطار نشان می دادند.

یکی از ویژگی های مهم تبلیغات این بود که آن را به بینندگان اجازه داد تا مجموعه تعطیلات رالف لورن را مرور کنند بدون اینکه وب سایت نیویورک تایمز را ترک کنند. هنگامی که ویدئو تعطیلات ویژه به پایان رسید، بینندگان به طور عمده بازگشت به جایی که آنها در صفحه وب آغاز شده بود.

صفحه مصرف کنندگان از طریق رسانه های چاپی

آگهی های چاپی نیز بخشی از کمپین تبلیغاتی بود که تبلیغات در نشریه ژانویه تعدادی از مجلات برجسته مانند Architectural Digest، Condé Nast، Vogue و وال استریت ژورنال قرار گرفت. علاوه بر این، مجموعه تعطیلات حضور مهمی در صفحات فیس بوک رالف لورن داشت. تعدادی پست دارای تصاویر رنگی بزرگ و مجموعه تعطیلات برجسته در تصویر بنر برجسته. برند Ralph Lauren نیز تبلیغاتی را از طریق انفجارهای ایمیل که خریداران را در جستجوی هدایای با کیفیت در آخرین لحظه قرار دادند، تحت فشار قرار دادند. خط موضوع ایمیل ها به عنوان خوانده شده: هدایای کامل آخرت را در زیر 150 دلار پیدا کنید.

مکان همه چیز در بازاریابی چند کاناله است

واضح است که مارک های تبلیغاتی در رسانه ها و وب سایت هایی که مصرف کنندگانشان از فروشگاه های هدف مورد نظرشان تبلیغ می کنند. توجه خاص به انتخاب سایت هایی که مارک می خواهد دیده شود و احتمالا مصرف کنندگان مشتاق آن هستند، توجه شود.

تأثیر را هنگامی که یک نام تجاری با مارک های مشابه و وب سایت هایی که مصرف کنندگان را از بازار هدف مشترک خود جذب می کنند، در نظر بگیرید که در این مورد مشتریانی هستند که اقلام لوکس را خریداری می کنند.

بازاریابان لوکس به شدت به سمت کمپین های چند کاناله در طول فصل تعطیلات 2012 اعمال می شود. رالف لورن در شرکت کارتیه جواهرات فرانسوی در تلاش برای جذب مصرف کنندگان کالاهای لوکس بود. کمپانی کارتیه موضوع تم زمستانی را که از طریق انفجارهای ایمیل و رسانه های چاپی تحت فشار گذاشته شد، به نمایش گذاشت. تجارت الکترونیک جزء مهمی از مبارزات مارک های لوکس بود و به طور شگفت آوری در تلاش برای جذب خریداران دیرینه بود. کارتیه فیلم ویدیویی Winter Tale را در اوایل فصل تعطیلات عرضه کرد و موضوع زمستان را در طول مبارزات انتخاباتی چند کاناله حفظ کرد.

مارک بربری بریتانیا دارای یک ویدیو اجتماعی موسیقی متحرک بود که مرکز مبارزات تعطیلات آن بود.

محصولات Burberry به فیلم هایی که در فروشگاه گل سرسبد لندن با تکنولوژی پیشرفته جاسازی شده اند، شفاف تر شده است. Burberry یک ویدیوی کارت تبریک 80 ثانیه ای را در یک مهمانی ویژه و در کانال های رسانه های اجتماعی آن ایجاد کرد. این ویدیو جشن عروسی جشن را در بوتیک Burberry نشان می دهد که در خیابان 121 ریجنت لندن واقع شده است. به طور طبیعی، Burberry مصرف کنندگان خود را تشویق می کند تا ویدیو را در سایت های شبکه های اجتماعی رسانه ها به اشتراک بگذارند.

کمپین های بازاریابی چند کاناله به راحتی می توانند شمار زیادی از مصرف کنندگان را هدف قرار دهند

قدرت کمپین های چند کاناله به وضوح در محدوده مصرف کنندگان است که می تواند به عنوان یک مخاطب هدف برای تبلیغات سرگرم کننده باشد. هر پلت فرم چند کاناله به گونه ای استفاده می شود که توانایی نام تجاری را برای جذب مشتری های جدید و جذب مصرف کنندگان وفادار بهینه سازی می کند.

تحقیقات در مورد آگاهی آگهی نشان می دهد که تبلیغات چاپی و تبلیغات تلویزیونی برای ایجاد آگاهی از نام تجاری مهم هستند و می تواند منجر به افزایش نام تجاری شود. با این حال، یک تجربه شبکه های اجتماعی رسانه ای، مانند فیس بوک، نوع بسیار متفاوت تجربه تجاری را فراهم می کند. مصرف کنندگان امروز انتظار دارند که آنها بتوانند در مورد نام تجاری شرکت کنند و از سوی شرکت شنیده شوند: رسانه های اجتماعی این تجربه را فراهم می کنند و می توانند در زمانی که به خوبی بیان می شوند، درگیر شدن با انگیزه مصرف کنندگان با نام تجاری شوند.