چه نوع از انجمن های تحقیقاتی بازار آنلاین (MROC) وجود دارد؟
دو نوع اصلی از انجمن های تحقیقاتی بازار آنلاین (MROCs) وجود دارد:
- در حال انجام - جوامع مارک دار که با درک این موضوع که آنها در طولانی مدت ادامه خواهند یافت، حتی اگر پروژه در طول زمان تغییر کند.
- آگهی ویژه - جوامع فوری که برای کوتاه مدت مونتاژ می شوند تا بر یک پروژه خاص متمرکز شوند و زمانی که اهداف برآورده می شوند و پروژه به پایان می رسد، انحلال می شود.
عوامل موثر در توسعه MROC ها چیست؟
تحقیقات کیفی با موفقیت های مهمی مشخص می شود و همچنین می تواند با برخی از چالش ها همراه باشد. چندین موفقیت برجسته شده است:
- واکنش های واقعی در زمان واقعی، از مصرف کنندگان
- ارتباط پایه ای، روانی با مخاطبان هدف
- استفاده از محرک های فیزیکی، معتبر و مصنوعات
چالش ها به خوبی شناخته شده است، بسیاری از آنها در برابر تغییرات مقاومت می کنند، حتی با فراوانی فن آوری های جدید . مثالها شامل:
- محدودیت های زمانی
- مشکلات حمل و نقل
- هزینه های مربوط به کیفیت و دقت
- استخدام با توجه به مرزهای محلی، ملی، جهانی
این چالش ها بیشتر یا کمتر توسط روش های جدید و تکنولوژی مورد استفاده قرار می گیرند، که بسیاری از آنها به عنوان یک نتیجه از محیط های دیجیتال عمل می کنند . یکی از این پیشرفت های جدید MROC است.
رویکردهای قدیمی در سرعت تار و رسیدن به اهداف بلند
بخش عمده ای از ساختار و هدف از رویکردهای سنتی همچنان در روش های جدید وجود دارد. به عنوان مثال، نظرسنجی ها و بحث ها هنوز در تحقیقات بازار جدید انجام می شود ، اما آنها به صورت آنلاین و بر روی دستگاه های دیجیتال موبایل انجام می شود.
بیشتر درباره MROC های فعلی، مارکدار
این MROC های طراحی شده برای دراز مدت سیستم عامل عالی برای پاسخ سریع به سوالات خاص، به ویژه برای آن دسته از مسائل "دیزی" است که به طور ناگهانی پاپ آپ. آنها همچنین برای ایجاد برندسازی و ارائه نوآوری به جمع آوری منابع کار می کنند. با توجه به بازار هدف خاص، تمرکز، MROC های مارک دار می توانند توسط محققان بازار مورد استفاده قرار گیرند تا اطلاعات بیشتری در مورد نگرش ها ، احساسات و منافع مصرف کننده یاد بگیرند. یک رویکرد معمول، یک نوع پروژه جریان آگاهی است که تنها با یک بازار هدف مشخص و پایدار قابل کنترل است.
نکته مهم این است که اهمیت تشخیص داده شود که داده های نظرسنجی مشتق شده از MROC داده های کیفی است نه داده های کمی . برای غیر محققان آسان است که داده های نظرسنجی را کمی بعنوان کم هزینه بدانند، زیرا ممکن است پاسخ های بسیاری وجود داشته باشد و اغلب سوالات از طریق استفاده از مقیاس های شمارش شده گزارش می شوند.
در مقیاس کامل، MROC های مارکدار برای ایجاد و نگهداری گران هستند.
MROC مداوم، مارکدار می تواند به طور موثر برای جمع آوری داده های طولی که نیاز به یک جریان پیوسته از داده ها را استفاده می کند. برای این نوع تلاش برای موثر نگهداری، یک سازمان یا شرکت باید بتواند در کارکنان اختصاص داده شده سرمایه گذاری کند که می توانند به وفاداری مدیریت جامعه نظارت داشته باشند .
بیشتر درباره MROC متمرکز شده است
MROC های کوتاه مدت تمایل به انجمن های سرگرم کننده و فعال با شرکت کنندگان متنوع دارند و ممکن است خیلی مشترک باشند، زیرا هیچ کس در فرآیند استخدام کار نمی کند. از آنجا که آنها آسان و سریع برای راه اندازی، این MROC های ad hoc نیز تمایل به مقرون به صرفه است.
نوع اهداف تحقیقاتی که با این MROC های فوری همکاری می کنند، عبارتند از تست مفهوم ، سوالات استفاده پذیری ، واکنش های باز به مجموعه محدودی از محرک ها.
علاوه بر این، استفاده از محرک های فیزیکی یک مشکل است، زیرا تصاویر دیجیتالی منتقل شده، قاعده است و همیشه برای نتایج تحقیقات جامد کافی نیست. زبان بدن و تن صدا به طور معمول بخشی از فرمول ad hoc نیستند، حتی زمانی که تکنیک ها به طور کامل ناهمگام نیستند. همچنین، یک معیار اصلی اهداف تحقیق این است که آنها پیچیده نیستند و اگر هزینه و وقت مسائل نباشد، خودشان را به روشهای سنتی تحقیق می کنند.
منبع
Freund، N. M (2013، May) راهنمای پست برای یک مسیر تازه: افکار استفاده از ابزارهای جدید جدید آنلاین ، بررسی تحقیقات بازاریابی Quirk.